استهداف الكلمة المفتاحية
يعمل استهداف الكلمات المفتاحية على تمكينك من الوصول إلى الأشخاص على تويتر استنادًا إلى الكلمات المفتاحية في استفسارات البحث و"التغريدات الحديثة" فضلاً عن "التغريدات" التي قد شاركوا فيها مؤخرًا. يضعك خيار الاستهداف هذا في موضع أفضل للوصول إلى الأشخاص الأكثر صلة وتعزيز المشاركات بالإضافة إلى زيادة التحويلات.
كيفية العمل
الكلمات المفتاحية متوفرة للاستهداف ضمن إعداد حملتك. نوصيك بإضافة مزيج من 25 كلمة مفتاحية ذات صلة على الأقل إلى حملتك.
لإضافة استهداف كلمة مفتاحية إلى حملتك:
- انتقل إلى قسم "الاستهداف" لإعداد الحملة
- أسفل قسم "ميزات الجمهور"، انقر فوق "الكل" وحدد "الكلمات المفتاحية"
- من هناك، اكتب كلماتك المفتاحية واختيار "إضافتها" أو "استبعادها"
- إضافة: إذا غرد شخص ما أو تفاعل مع تغريدة تحتوي على الكلمة المفتاحية، وانطبق عليه استهداف الموقع الجغرافيّ واللغة والجهاز والجنس، فسيصبح مؤهلاً للاستهداف بواسطة هذه الحملة.
- استبعاد: إذا قام شخص ما إما بتغريدة أو بالتفاعل مع تغريدة تحتوي على الكلمة المفتاحية المستبعدة، فلن يصبح مؤهلاً للاستهداف بواسطة هه الحملة، حتى إذا انطبق عليه استهداف الموقع الجغرافي واللغة والجهاز الوجنس. إضافةً إلى ذلك، لن يتم عرض حملتك في نتائج البحث لأي كلمات مستبعدة.
يُرجى توخي الحذر عند استبعاد الكلمات المفتاحية حيث إن الإفراط في استخدامها يمكن أن يؤدي إلى تضييق حجم جمهورك وأن يؤثر إلى نسبة الوصول المحتملة إلى الحملة.
نستخدم إشارات مثل نقرات الروابط والتوسعات وتسجيلات الإعجاب والردود وغير ذلك الكثير لاعتبار الشخص متفاعلاً مع الكلمة المفتاحية، بالإضافة إلى عمليات البحث التي تحتوي على الكلمة المفتاحية.
تذكير: يتعلق استهداف الكلمة المفتاحية بالوصول إلى الجمهور المناسب لحملاتك ولا يؤثر على أنواع المحتوى المجاورة لتغريداتك المُروَّجة.
احصل على التفاصيل
عندما تكتب كلمة مفتاحية سيظهر لك تقدير الحجم. يمثل هذا التقدير الحجم العام اليومي لكل كلمة مفتاحية.
الجدير بالذكر أن الاستهداف العالي للكلمات المفتاحية المحددة من شأنه زيادة معدلات المشاركة، إلا أنه في الوقت نفسه يحد من الجمهور المحتمل لحملتك. ولزيادة حجم حملتك مع الاحتفاظ بمعدل مشاركة قوي، قم باستهداف خليطًا من الكلمات المفتاحية المحددة والواسعة الانتشار.
يمكنك كذلك إضافة مجموعة من الكلمات المفتاحية أو استبعادها في حملتك.
للقيام بذلك، حدد "الكلمات المفتاحية" أو "استبعاد كلمات مفتاحية" في القائمة المنسدلة للمربع النصي واكتب في قائمة الكلمة المفتاحية. بعد ذلك انقر فوق "إضافة معايير" وسوف ترى تحولها إلى اللون الأخضر أو الأحمر في إعدادك، مما يشير إلى أنك أضفتها بنجاح. في ميزة إضافة المجموعة، لن ترى تقديرات الحجم.
أشياء أخرى يجب معرفتها:
- نوفر استهداف الكلمة المفتاحية بجميع اللغات المتوفرة على تويتر.
- علامات الترقيم غير مدعومة.
- الحد الأقصى للكلمات في المجموعة الإعلانية هو 750 كلمة (نوصي باستهداف 25 إلى 50 كلمة مفتاحية على الأقل إذا كان هذا هو نوع الاستهداف الوحيد الذي تستخدمه).
- لا تحتاج إلى إدراج نسخة #وسم لكلمة مفتاحية. #يتم تضمين الوسوم تلقائيًا عند استهداف كلمة مفتاحية. على سبيل المثال، ستؤدي إضافة الكلمة المفتاحية "فهوة" إلى تضمين "قهوة" و"#قهوة".
- تتطابق الكلمات المفتاحية مع التغريدات التي تحتوي على تلك الكلمات بأي ترتيب، بما في ذلك كلمات أخرى بينها. يشمل ذلك المصطلحات ذات الصلة، والاختلافات الناتجة، والمرادفات، والأخطاء اللغوية والكلمات العامية. على سبيل المثال، تتطابق الكلمة المفتاحية "قهوة سادة" مع التغريدات مثل "أحب القهوة السادة" و"هل هناك أي طريقة أخرى لتناول قهوتك غير القهوة السادة؟"
عرض حملتك
يمكن عرض حملاتك في ثلاثة مواقع: الخطوط الزمنية للصفحة الرئيسيّة والملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات ونتائج البحث.
سيتم تشغيل حملتك بشكل افتراضي في الخطوط الزمنية للصفحة الرئيسيّة. لديك كذلك الخيار لتخصيص الموقعين الآخرين: الملفات الشخصيّة وصفحات تفاصيل التغريدات ونتائج البحث.
للقيام بذلك، انتقل إلى "المواد الإبداعية" في إعداد حملتك. على اليسار، يمكنك تحديد وإلغاء تحديد المواقع.
لا يمكنك إلغاء تحديد الخطوط الزمنية للصفحة الرئيسيّة لأنه ليس موقعًا اختياريًا.
عرض نتائجك
يمكنك في إعداد تقارير المقاييس لحملتك عرض تقسيم بياناتك حسب الكلمة المفتاحية. للقيام بذلك، انقر فوق حملة، ثم انقر على علامة التبويب "الجمهور" وحدد "الكلمات المفتاحية".
عادةً عند عرض هذه البيانات، سترى أن ملخص مستوى الحملة لكل مرات الظهور أو المشاركات أو الإنفاق أقل بكثير من ملخص كل الكلمات المفتاحية المبينة أدناه كعناصر خطية. هذا نظرًا إلى أن هناك درجة معينة من التداخل بين الكلمات المفتاحية، الأمر الذي قد يحدث عندما يحتوي استعلام أو تغريدة على عدة كلمات مفتاحية مستهدفة.
على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الكلمات المفتاحية "شمس" و"يوم مشمس"، وغرّد أحد المستخدمين قائلاً "أتوق لسطوع الشمس! #يوم مشمس"، مرة ظهور الإعلان للمستخدم ستكون مرة واحدة بعد "شمس" و مرة بعد "#يوم مشمس".
هذا سلوك متوقع، وتتم محاسبتك مرة واحدة حتى إذا ظهرت في التقرير مرتين (مرة في كل صف). ستتم محاسبتك مرة واحدة فقط إذا قام المستخدم بالإجراء المدفوع لحملتك.
الأسئلة المتداولة
هل هناك كلمات مفتاحية محظورة؟
نعم. وفقًا لبنود السياسة العالمية لدى X، سيكون محظورًا على المعلِنين استهداف الكلمات المفتاحية التي:
- تظهر على قائمة حظر للكلمات المفتاحية التي تقوم تويتر بتحديثها دوريًا. الكلمات المفتاحية هذه مرتبطة عادةً بأحداث حساسة.
- تنطوي على استهداف لفئات حساسة.
تعرّف على المزيد حول سياسات X حول استهداف الكلمة المفتاحية.
ما آلية عمل الاستهداف المتضمن كلمات مفتاحية مستبعدة؟
يعمل الاستهداف المتضمن كلمات مستبعدة بطريقتين:
- يحجب عرض حملتك للمستخدمين الذين تفاعلوا مع الكلمة (الكلمات) المستبعدة.
- يحجب عرض حملتك في نتائج البحث التي تتضمن الكلمة (الكلمات) المستبعدة.
يُرجى العلم بأن الاستهداف المتضمن كلمات مفتاحية مستبعدة لا يمنع ظهور إعلاناتك بالقرب من الكلمات المستبعدة أو بجوارها في اليوميات، أو الملفات الشخصيّة، أو تفاصيل التغريدات، أو عمليات البحث عن الكلمات غير المستبعدة.
كيف يمكنني تحميل الكلمات المفتاحية على محرر الإعلانات؟
يمكنك إضافة مجموعة من الكلمات المفتاحية في إعداد الحملة. أسفل قسم "الاستهداف" > "ميزات الجماهير"، انقر فوق "استيراد كلمات مفتاحية متعددة ومتابعين مشابهين"، واختر "الكلمات المفتاحية" أو "استبعاد كلمات مفتاحية" في القائمة المنسدلة". من هناك، يمكنك إدخال مجموعة الكلمات المفتاحية، والنقر فوق "إضافة معايير".
يمكنك أيضًا إضافة مجموعة من الكلمات المفتاحية عبر محرر الإعلانات. للقيام بذلك، قم بتنزيل ملف محرر الإعلانات للحملة ومرر إلى الأعمدة AW-BB. أضف الكلمات المفتاحية التي تريد إضافتها أو استبعادها، مع الفصل بينها باستخدام "؛" بلا مسافات. على سبيل المثال، يمكنك إضافة الكلمات المفتاحية بهذا التنسيق: قهوة؛لاتيه؛أبيض مسطح؛شرب؛يوم مشمس. بعد إضافة كلماتك المفتاحية، أعد تحميل ملف محرر الإعلانات الخاص بك لتعيين عرض التغييرات في حملتك.
هل أنت جاهز للبدء؟
