Keyword-Targeting
Das Keyword-Targeting ermöglicht es, Leute auf X auf der Basis von Keywords zu erreichen, die sie in ihren Suchabfragen und in ihren neuen posts verwenden und die in posts enthalten sind, mit denen sie in letzter Zeit interagiert haben. Mit dieser Targeting-Option bist du in der besten Position, um die relevantesten Personen zu erreichen, Interaktionen zu fördern und Conversions zu steigern.
Funktionsweise
Keywords sind bei der Kampagneneinrichtung für das Targeting verfügbar. Wir empfehlen, deiner Kampagne eine Mischung aus mindestens 25 relevanten Keywords hinzuzufügen.
So erweiterst du deine Kampagne um Keyword-Targeting:
- Gehe in der Kampagneneinrichtung zum Bereich „Targeting“.
- Klicke unter „Zielgruppen-Funktionen“ auf „Alle“ und wähle dann „Keywords“.
- Nun kannst du deine Keywords eingeben und jeweils die Option „Hinzufügen“ oder „Ausschließen“ wählen.
- Hinzufügen: Wenn jemand einen post, der das Keyword enthält, entweder geXt oder mit einem solchen post interagiert hat und außerdem die Kriterien in Bezug auf Standort, Sprache, Gerät und Geschlecht erfüllt, fällt er unter das Targeting dieser Kampagne.
- Ausschließen: Wenn jemand entweder einen post, der das ausgeschlossene Keyword enthält, geXt oder mit einem solchen post interagiert hat, wird er aus dem Targeting für diese Kampagne entfernt, selbst wenn er die Kriterien in Bezug auf Standort, Sprache, Gerät und Geschlecht erfüllt. Außerdem wird deine Kampagne nicht in den Suchergebnissen für ausgeschlossene Keywords geschaltet.
Sei vorsichtig, wenn du Keywords ausschließt. Wenn du zu viele ausschließt, kann das die Zielgruppengröße einschränken und die Reichweite der Kampagne beeinträchtigen.
Wir verwenden Suchvorgänge, die das Schlagwort enthalten, und nutzen Signale wie Link-Klicks, Erweiterungen, „Gefällt mir“-Markierungen oder Antworten und mehr, damit wir entscheiden können, ob jemand mit einem post, der das Schlagwort enthält, interagiert hat.
Zur Erinnerung: Beim Keyword-Targeting geht es darum, die richtige Zielgruppe für deine Kampagnen zu erreichen. Es hat keinen Einfluss auf die Arten von Inhalten neben deinen gesponserten posts.
Zu den Details
Wenn du ein Schlagwort eingibst, wird eine Volumenschätzung angezeigt. Diese Schätzung steht für das tägliche globale Volumen für das jeweilige Schlagwort.
Das Targeting nach sehr spezifischen Keywords kann die Interaktionsraten erhöhen, schränkt jedoch auch die potenzielle Zielgruppe deiner Kampagne ein. Um ein höheres Volumen zu erreichen und dabei gleichzeitig eine starke Interaktionsrate aufrechtzuerhalten, solltest du auf eine Mischung zwischen breit gefassten und spezifischen Keywords abzielen.
Du kannst auch mehrere Keywords auf einmal in deiner Kampagne hinzufügen oder ausschließen.
Wähle dazu „Keywords“ oder „Ausgeschlossene Keywords“ im Dropdown-Menü des Textfelds und gibt deine Keyword-Liste ein. Wenn du anschließend auf „Kriterien hinzufügen“ klickst, werden sie in deiner Einrichtung grün oder rot angezeigt, woran du erkennen kannst, dass sie erfolgreich hinzugefügt wurden. Wenn du zahlreiche Kriterien auf einmal hinzufügst, wird keine Volumenschätzung angezeigt.
Was sonst noch wichtig ist:
- Wir bieten Keyword-Targeting in allen Sprachen, die auf X verfügbar sind.
- Satzzeichen werden nicht unterstützt.
- Pro Anzeigengruppe können höchstens 750 Keywords angegeben werden (empfohlen werden mindestens 25-50 Keywords, wenn Keywords die einzig verwendete Targeting-Option sind).
- Es ist nicht nötig, die #Hashtag-Version eines Keywords anzugeben. #Hashtags werden beim Keyword-Targeting automatisch berücksichtigt. Wenn du z. B. „Kaffee“ als Keyword aufnimmst, umfasst das „Kaffee“ und „#Kaffee“.
- Keywords entsprechen posts, in denen die Wörter in beliebiger Reihenfolge erscheinen, wobei andere Wörter dazwischen stehen können. Sie umfassen ähnliche Begriffe, Wortstammvariationen, Synonyme, falsche Schreibweisen und Umgangssprache. Beispiel: Das Keyword „schwarzer Kaffee“ erfasst posts wie „Ich mag meinen Kaffee schwarz“ und „Schwarz oder gar nicht, so schmeckt mir der Kaffee“.
Kampagnenschaltung
Deine Kampagnen können an drei Orten geschaltet werden: in Startseiten-Timelines, in Profilen und post-Detailseiten und in Suchergebnissen.
Standardmäßig wird deine Kampagne in Startseiten-Timelines ausgeführt. Du hast auch die Möglichkeit, die übrigen 2 Orte anzupassen: Profil- und post-Detailseiten und Suchergebnisse.
Wechsle dazu in der Kampagneneinrichtung zum Bereich „Creatives“. Rechts kannst du die Orte aktivieren und deaktivieren.
Die Option für die Startseiten-Timelines kannst du nicht deaktivieren.
Deine Ergebnisse anzeigen
In den Berichten für deine Kampagnenmetriken kannst du deine Daten nach Keyword aufgeschlüsselt ansehen. Klicke dazu auf eine Kampagne und dann auf den Tab „Zielgruppe“ und wähle „Keywords“ aus.
Wenn du eine Aufschlüsselung dieser Daten anzeigst, ist die Gesamtzahl der Impressions, Interaktionen oder Ausgaben in der Zusammenfassung auf Kampagnenebene oft viel niedriger als die Summe aller Keywords, die in den Zeilen darunter aufgeführt sind. Das liegt daran, dass sich ein gewisser Überdeckungsgrad zwischen Keywords bemerkbar machen kann, wenn eine einzelne Abfrage oder ein einzelner post mehrere Keywords enthält, auf die sich dein Targeting richtet.
Wenn dein Targeting z. B. die Keywords „Sonne“ und „Sonnenschein“ umfasst und ein Nutzer „Ich freu mich auf die Sonne! #Sonnenschein“ Xt, wird die Anzeigen-Impression, die diesem Nutzer geschaltet wird, einmal neben „Sonne“ und einmal neben „#Sonnenschein“ aufgeführt.
Das ist so beabsichtigt. Du zahlst in diesem Fall nur einmal für die Impression, obwohl sie zweimal aufgeführt wird (einmal pro Zeile). Außerdem zahlst du nur, wenn der Nutzer die zahlungspflichtige Aktion für deine Kampagne ausführt.
Häufig gestellte Fragen
Gibt es verbotene Keywords?
Ja. Gemäß der globalen Richtlinien von X dürfen Werbekunden keine Schlagwörter in ihr Targeting aufnehmen, für die Folgendes gilt:
- Sie stehen auf einer Keyword-Ausschlussliste, die X kontinuierlich aktualisiert. Diese Keywords beziehen sich in der Regel auf sensible Ereignisse.
- Sie zielen auf sensible Kategorien ab.
In diesem Artikel erfährst du mehr über die Richtlinien von X zum Keyword-Targeting.
Wie funktioniert das Keyword-Targeting vom Typ „Ausschluss“?
Für das Ausschluss-Targeting gibt es zwei Möglichkeiten:
- Dadurch wird verhindert, dass deine Kampagne an Nutzer gesendet wird, die mit dem/den ausgeschlossenen Wort/Wörtern interagiert haben.
- Es verhindert, dass deine Kampagne in den Suchergebnissen für ausgeschlossene Wörter angezeigt wird.
Bitte beachte, dass das Keyword-Targeting vom Typ „Ausschluss” nicht verhindert, dass deine Anzeigen in der Nähe oder neben ausgeschlossenen Wörtern in der Timeline, in Profilen, in post-Details oder bei Suchen nach nicht ausgeschlossenen Wörtern erscheinen.
Wie lade ich Schlagwörter in den Ads-Editor hoch?
Du kannst zahlreiche Schlagwörter auf einmal in die Kampagneneinrichtung hochladen. Klicke unter „Targeting“ > „Zielgruppen-Eigenschaften“ auf „Mehrere Keywords und Follower-Lookalikes importieren“ und wähle im Dropdown-Menü „Keywords“ oder „Ausgeschlossene Keywords“. Nun kannst du zahlreiche Keywords eingeben und auf „Kriterien hinzufügen“ klicken.
Auch über den Ads-Editor kannst du zahlreiche Keywords hinzufügen. Lade dazu die Ads-Editor-Datei der Kampagne herunter und scrolle zu den Spalten AW-BB. Füge die Keywords ein, die du hinzufügen oder ausschließen möchtest, und trenne sie jeweils durch ein Semikolon (;) ohne Leerstelle. Beispiel: „Kaffee;Latte;Milchkaffee;trinken;Sonnenschein“. Lade dann die Ads-Editor-Datei wieder hoch, um die Änderungen in deiner Kampagne live zu schalten.
Bereit für die ersten Schritte?
