Fundación Mutua de Propietarios
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
Una organización sin fines de lucro usa Twitter para ayudar a cambiar vidas
Fundación Mutua de Propietarios(@FundacionMdP) es una organización sin fines de lucro creada por la compañía de seguros más antigua de España. Su objetivo es mejorar la accesibilidad de las personas con movilidad reducida ayudando a crear un entorno que tenga en cuenta las necesidades de todos. A través de su programa "Sin Barreras", ofrece subvenciones para ayudar a pagar las mejoras que sean necesarias. La fundación se asoció con la agencia Lasker para su campaña en Twitter.
Objetivo de la campaña
Esta campaña pretendía concienciar sobre las necesidades de las personas con movilidad reducida. Con el hashtag #SuperVecinos, Mutua de Propietarios presentó un video con el caso real de Andrea, de 71 años. Quería mostrar cómo el Parkinson la había atrapado en su propia casa, y cómo las acciones de las personas pueden hacer la diferencia. El éxito de la campaña se midió en función de las visualizaciones del video, las interacciones y el tráfico del sitio web.
Audiencia
Esta campaña estaba dirigida al público en general de España, sin limitaciones demográficas. Mutua de Propietarios utilizó First View (ahora Timeline Takeover) y una Tendencia Promocionada (ahora Trend Takeover) para asegurar la máxima visibilidad el día del lanzamiento.
Tuvimos una excelente experiencia con Twitter en esta campaña. Es el lugar ideal para generar conversaciones y difundir una pieza de video el día del lanzamiento de una campaña.
Resultado
de reproducciones de video en 24 horas
interacciones en 24 horas
Las claves del éxito
Administra el tiempo de manera eficiente
El equipo de Mutua de Propietarios había fijado una fecha para el lanzamiento de la campaña para poder utilizar First View (ahora Timeline Takeover) y una Tendencia Promocionada (ahora Trend Takeover). Sin embargo, antes de esa fecha, se aseguraron de dejar mucho tiempo para hacer pruebas y modificaciones. Probaron diferentes diseños y estilos antes de elegir el formato de video definitivo, e incluso se permitieron realizar ajustes de último momento.
Aprovecha la asistencia disponible
Twitter ofrece asistencia en todas las etapas de una campaña publicitaria, así que no tengas miedo de aprovecharla. La mejor ayuda y los mejores consejos se basan en la experiencia, y el equipo de soporte tiene mucha. Mutua de Propietarios y Lasker contaron con un gerente de cuentas de Customer Success que los ayudó con su estrategia. Sin embargo, aquellos que tienen un presupuesto más ajustado pueden pedir ayuda a los expertos para asegurarse de que las cosas funcionen.
Establece una conexión emocional
Independientemente de cuál sea el tema de una campaña de anuncios, Twitter puede ayudar a generar una conexión real con la audiencia. La campaña #SuperVecinos de Mutua de Propietarios logró que la gente pensara en su propia situación y en cómo podría afectar a la vida de los demás. Llamados a la acción contundentes como "Depende de ti" y "Podemos hacer la diferencia" alentaron a la gente a participar y a compartir sus propias historias.
¿Estás listo para hacer publicidad en Twitter?
