Hyperice
Cómo una marca prémium de bienestar usó la nueva API de conversiones de Twitter para mejorar la medición de campañas.
Hyperice
Hyperice (@Hyperice) es una marca prémium de bienestar que ofrece productos, como masajeadores y tecnología de compresión. La ética de la marca Hyperice la hace abrirse a grandes ideas nuevas y audaces, ya que se esfuerzan para ser unánimemente la marca número uno en tecnología de bienestar.
Ten en cuenta que esta campaña fue parte de la campana de lanzamiento beta.
Mientras el mundo de la publicidad continúa priorizando la privacidad de datos del usuario, la API de conversiones se convierte en una herramienta cada vez más importante para el éxito y la medición continua para nuestras marcas. Twitter ha desarrollado una solución ordenada y simple para la implementación de CAPI que establece un alto nivel para los anunciantes.
Objetivo de la campaña
El principal objetivo de Hyperice y la agencia PMG (@pmgworldwide) era aumentar el tráfico del sitio web.
Participaron en una prueba beta de la solución de medición de la API de conversiones (CAPI), que les permitía medir con precisión las visitas al sitio y usar esas visitas al sitio para brindar optimización.
Audiencia
Hyperice tiene dos audiencias segmentadas principales. Una es el atleta activo que se beneficia de los productos de Hyperice que le asisten en su calentamiento y recuperación y, finalmente, que le ayudan a elevar su nivel de juego.
La segunda es un cliente más informal que se enfrenta al dolor corporal en las actividades cotidianas y puede usar los productos para ayudarle con este dolor y continúa viviendo activamente. Se usaron los intereses, las semejanzas de los seguidores y la segmentación de conversaciones para alcanzar estas audiencias segmentadas.
Por ejemplo, las personas con interés en el ciclismo, el ejercicio, los entrenamientos y los estilos de vida activos se segmentaron, las semejanzas de los seguidores de varias compañías de fitness y de bienestar se segmentaron, y las conversaciones en torno a actividades, como el fitness, comer sanamente y el running también se segmentaron.
Productos usados
- API de conversiones (CAPI)
- Anuncios de video con botones del sitio web
- Campaña de tráfico en el sitio web
- Intereses, semejanzas de los seguidores y segmentación de conversaciones
Resultados
En el transcurso del período de prueba, entre el 10 de mayo de 2022 y el 24 de mayo de 2022, Hyperice logró:1
- CPM (costo por mil impresiones) para la campaña de $3,112, un 75 % de mejora en comparación con la referencia histórica de la marca para el objetivo de tráfico en el sitio web en Twitter3
- El costo por clic y la proporción de clics superan la referencia de tráfico en el sitio web de la marca en un 80 % y un 15 %, respectivamente4
Las claves del éxito
Usar la API de conversiones para desbloquear la información de las mediciones
Como solución alternativa y complementaria para Twitter Pixel, la API de conversiones (CAPI) es una solución de medición que permite una conexión directa de servidor a servidor para compartir datos de conversiones con Twitter y activar la medición de las campañas de Twitter.
La API de conversiones incrementa las opciones de medición y te proporciona el control de los datos que se comparten. La CAPI también te ayuda a desbloquear la información de medición adicional y seguir los eventos de conversiones sin conexión.
Para esta campaña, Hyperice y PMG usaron los datos recopilados mediante la CAPI para incrementar las señales de atribución y optimizar las campañas que, a su vez, les ayudaron a superar sus referencias.
Apoyarse en la configuración fácil
El proceso de implementación de la CAPI para Twitter se creó para ser directo para los anunciantes con una cuenta de desarrollador activa.
Según el anunciante, la documentación fue clave para la implementación rápida. Obtén más información en la guía paso a paso para CAPI. Toma en cuenta que se necesita acceso a la API de Twitter Ads para usar la solución de la API de conversiones (CAPI).
Anuncios de video para promover los clics
Los anuncios en video son una gran forma de lucir un producto o un servicio y, con la incorporación de botones del sitio web, tu creatividad para twittear se convierte en tu página de inicio preferida.
Para su campaña, Hyperice usó las mejores prácticas creativas con videos cortos de 10 segundos que mostraban imágenes educativas del producto, textos breves y directos y llamados a la acción (CTA).
Obtén más información acerca de las mejores prácticas de video sobre la página de recursos de video.
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- 1Datos internos de Twitter, del 10 de mayo de 2022 al 24 de mayo de 2022, EE. UU.
- 2Datos internos de Twitter, del 10 de mayo de 2022 al 24 de mayo de 2022, EE. UU.
- 3Con base en las referencias históricas de la marca para el objetivo del tráfico en el sitio web en Twitter, 2021, tuvieron un CPLC de $1,84 y un CTR del 0,70 %. Para esta campaña de tráfico en el sitio web usando la CAPI, tuvieron un CPLC de $0,35 y un CTR del 0,90 %
- 4Con base en las referencias históricas de la marca para el objetivo del tráfico en el sitio web en Twitter, 2021, tuvieron un CPLC de $1,84 y un CTR del 0,70 %. Para esta campaña de tráfico en el sitio web usando la CAPI, tuvieron un CPLC de $0,35 y un CTR del 0,90 %
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