Asociación Española Contra el Cáncer
Una asociación española contra el cáncer insta a conversar en Twitter en el Día Mundial contra el Cáncer
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
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La Asociación Española Contra el Cáncer (AECC, @aecc_es) es la mayor asociación contra el cáncer en España y ofrece apoyo y asesoría tanto a pacientes como a sus familias: atención psicológica, apoyo social y orientación médica. La AECC se concentra en la generación de estilos de vida saludables y es la mayor entidad privada dedicada a la investigación sobre el cáncer.
Objetivo de la campaña
La AECC trabajó con la agencia Arena Media (@ArenaMedia) en el lanzamiento de una campaña con First View (ahora denominado Timeline Takeover) en Twitter para el Día Mundial contra el Cáncer: 4 de febrero de 2020. Su intención era hacerse visibles en la conversación e incentivar a las personas a relatar sus propias historias sobre cáncer mediante su campaña #LlámaloCÁNCER. Decidieron usar Twitter para ayudarles a alcanzar estas metas puesto que es una de las principales redes sociales para conversaciones y, orgánicamente, ya es el epicentro del #DíaMundialContraelCáncer (#WorldCancerDay).
Audiencia
La AECC usó la segmentación por palabras clave de Twitter con el objetivo de llegar a las personas en España que habían interactuado con Tweets relacionados con la toma de conciencia sobre el cáncer y su investigación. También se concentraron en la segmentación por usuarios similares a personas que son seguidores de otras organizaciones de salud en Twitter.
En este Tweet, las personas comparten sus experiencias relacionadas con el cáncer en cámara en un esfuerzo por revelar cómo es vivir con la enfermedad.
Twitter fue fundamental para incentivar a las personas a participar en la conversación sobre el cáncer y compartir abiertamente sus experiencias sobre esta enfermedad.
Resultados
La AECC logró sólidos resultados para su campaña #LlámaloCÁNCER durante un período de 24 horas en torno al Día Mundial contra el Cáncer. “Llámalo Cáncer” se situó con éxito en el primer lugar de la conversación el 4 de febrero y se convirtió en Tendencia en Twitter en España.
de impresiones
interacciones de los Tweets
de tasa de interacción
Las claves del éxito
Usa los productos de Takeover de Twitter
La AECC aprovechó la naturaleza de la apropiación del producto First View de Twitter (ahora llamado Timeline Takeover), que ofrece a las marcas ubicarse de forma exclusiva en el mejor espacio para anuncios, y también el más valorado, durante 24 horas.
Al dominar ese espacio, pudieron llegar a muchas personas y tener repercusión en ellas, además de crear un alto volumen de conversaciones. Muchas personas compartieron sus experiencias con el cáncer usando su #LlámaloCÁNCER para el Día Mundial contra el Cáncer y se convirtió en Tendencia en España.
En este Tweet, la AECC nos da a conocer su misión para 2020 de visitar diferentes ciudades para revelar la realidad tras el cáncer e incentiva a las personas a contar su historia.
Diversifica tus creatividades y textos
La campaña de First View (ahora Timeline Takeover) de la AECC incluyó tres conjuntos de texto y creatividades distintos e integró Conversational cards de video (ahora llamadas Anuncios de Video con Botones de Conversación). Usaron un texto conciso y atractivo para el Tweet con una cita bien definida y el hashtag de la campaña; incluyeron un video emotivo de una persona con cáncer (o la familia y los amigos de personas con cáncer, o médicos y psicólogos) que compartían sus historias y experiencias.
Obtén más información sobre prácticas recomendadas de video en Twitter.
En este Tweet, la paciente Charo López comparte su historia al padecer de cáncer.
Con Twitter logramos nuestra meta de generar conciencia con la campaña #LlámaloCÁNCER; fue especialmente gratificante ver el alto nivel de las interacciones con la audiencia objetivo en la plataforma.
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