Lancez une nouveauté sur X
Utilisez X pour que votre lancement fasse le buzz
Si vous effectuez un lancement et que personne n'en parle, avez‑vous vraiment lancé quelque chose ?
Que votre lancement concerne une nouvelle marque, application ou promotion, ou un nouveau produit ou message, votre fenêtre de tir pour le réussir s'est réduite. Grâce à une audience influente et réceptive, X a fait ses preuves pour aider les marques à atteindre leurs KPI de lancement.
Les utilisateurs de X aiment être les premiers à essayer des nouveautés et ils sont plus susceptibles d'être les premiers à acheter de nouveaux produits.2 Effectuez votre prochain lancement sur X, quelle que soit l'envergure de votre projet.
Les marques qui atteignent leurs KPI de lancement sont
plus susceptibles d'avoir effectué leur lancement sur X.1
Quels sont vos lancements à venir ?
Nouvelle entreprise ou marque
Nouveau produit ou service, ou nouvelle application
Nouvelle fonctionnalité
Nouveau message ou positionnement
Nouvelle promotion ou offre
Besoin d'inspiration pour vous lancer ? Découvrez ci‑dessous des exemples de marques
qui lancent une nouveauté sur X.
Astuces pour des lancements réussis sur X
Suivez une approche en quatre étapes :
Écoute
Exploitez les données de clientèle existantes pour choisir votre audience sur X ou utilisez la plateforme afin d'effectuer une nouvelle analyse de l'audience.
Teasing
Créez le buzz, faites‑vous connaître et identifiez un groupe d'utilisateurs influents et précurseurs en matière d'engagement en vue de les cibler.
Révélation
Boostez largement la notoriété de votre lancement, initiez la conversation et diffusez votre message au plus grand nombre.
Renforcement
Renforcez votre message après le lancement initial afin d'encourager la préférence et d'entretenir le buzz pour que votre marque reste bien présente à l'esprit.
- Programmez votre campagne de lancement sur une durée de 3 à 6 semaines pour obtenir une augmentation de 51 % de la notoriété spontanée de premier rang et de 15 % de la notoriété de la marque5, ou sur une durée de 7 à 10 semaines ou plus pour une augmentation de 68 % de la perception positive6 et de 26 % de l'intention.7
- Optimisez la fréquence d'exposition aux publicités de vos campagnes de lancement. 80 % de l'impact a lieu dans les 2 à 3 premières expositions hebdomadaires.8
- Utilisez de trois à cinq formats publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats et choisissez ceux qui sont adaptés à l'objectif de votre campagne.9
- Utilisez les produits publicitaires Takeover de X (Timeline Takeover et Trend Takeover/Trend Takeover+) pour maximiser la notoriété avant le jour du lancement et le jour même.*
- Ajoutez des exécutions personnalisées (Convo Buttons, Branded Notifications et Branded Hashtags) pour une campagne encore plus efficace et des posts plus engageants.*
La X Flight School peut booster votre lancement
Le lancement d'une nouveauté ne consiste pas uniquement à faire le buzz le jour du lancement ; vous devez adopter une approche en plusieurs phases. Dans notre cursus, nous vous présentons les stratégies et bonnes pratiques pour créer une campagne de lancement réussie. |
1Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, n = 340 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations (et non à des deltas ou différences de point). | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, États‑Unis, n = 650.
2Source : Kantar, « News Discovery & Influence on X », international, décembre 2017. Utilisateurs X mensuels dans le monde (n = 17 138), population mondiale en ligne (n = 34 535). | Source : Kantar, « News Discovery & Influence on X » ; décembre 2017 ; États‑Unis ; 787 utilisateurs X américains mensuels et 1 503 utilisateurs américains en ligne. Source : Kantar Millward Brown, 2017
3Source : 604 études Nielsen Brand Effect sur des lancements internationaux menées entre janvier 2017 et février 2020. Augmentation du pourcentage moyen entre le groupe exposé et le groupe de contrôle.
4Source : étude « Start With Them: Ad Receptivity Study » commandée par X et menée par Neurons Inc aux États‑Unis en 2019, n = 94
5Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, durée de 3 à 6 semaines n = 148 études ; durée < 3 semaines n = 78 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations entre le groupe de contrôle et le groupe exposé.
6Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, durée de 7 semaines et plus : lancement n = 114, absence de lancement n = 126. Les pourcentages se rapportent à des augmentations entre le groupe de contrôle et le groupe exposé.
7Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, durée de 7 à 10 semaines n = 39 études ; durée < 7 semaines n = 74 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations entre le groupe de contrôle et le groupe exposé.
8Source : analyse de 604 études Nielsen Brand Effect sur des lancements internationaux menées entre janvier 2017 et février 2020, n = 1 299 593 personnes interrogées
9Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, n = 340 études. 2 760 732 personnes interrogées. Méthodologie : modèle de régression logistique à plusieurs niveaux et à effets fixes. Variable de résultat : réponse correcte de la personne interrogée à la question sur la notoriété de la marque (Oui/Non). Les formats étudiés étaient notamment les GIF, les Polls (texte, vidéo, image), les cartes de site Web (photo, vidéo) [maintenant appelées « Website Buttons »], la vidéo in‑stream [maintenant appelée « Amplify Pre‑Roll »], la vidéo sponsorisée [maintenant appelée « Video Ads »] et la carte de conversation (vidéo) [maintenant appelée « Convo Buttons »].
* La disponibilité des produits publicitaires X premium varie en fonction des marchés. Contactez votre chargé de clientèle X pour plus de détails.
Découvrez comment les campagnes X vous permettent d'atteindre vos objectifs marketing
