如何在 X 上发布新事物
使用 X 让您的发布成为人们乐于热议的话题
如果您发布了，却没有人对此进行讨论，那么您真的发布了吗？
无论您是发布一个新的品牌、产品、应用程序、信息还是促销，实现成功发布的时间段已经缩短了。 事实证明，X 能够帮助品牌利用我们颇具影响力并且善于接受的受众达成发布 KPI。
X 用户喜欢成为首先尝鲜的人，并且更有可能成为首先购买新产品的人2。立即在 X 上进行您的下一次发布——无论规模大小。
达成其发布 KPI 的品牌
的更可能在 X 上发布1
您有什么发布计划？
新公司或品牌
新产品、服务或应用程序
新功能
新信息或定位
新促销或优惠
需要一些灵感来开始吗？下面是一些品牌
在 X 上发布新事物的真实案例。
在 X 上成功发布的技巧
建立一个四阶段 的方法：
倾听
将现有消费者洞察与 X 受众保持一致，或者让 X 找到新的受众洞察。
预告
营造声势、形成认知度并积累有影响力的早期互动者定位群体。
揭示
提高大众对您的发布的认知度，引发对话热潮，并将您的信息传递给大众。
强化
在揭示后强化您的发布信息，激发偏好并保持声势，使您的品牌始终处于领先地位。
- 安排将你的整个发布广告活动投放 3 到 6 周，使第一提及知名度提升 51％，品牌知名度提升 15％5；或者投放 7-10+ 周，使好感度提升 68％6，意向提升 26%7。
- 为你的广告活动优化发布曝光率。80% 的影响发生在每周最初的 2-3 次曝光期间8
- 使用 3-5 种广告格式来获得最佳效果，并选择与你的广告活动目标一致且互补的格式9
- 使用 X 的 Takeover 广告产品（时间线 Takeover 和趋势 Takeover/趋势 Takeover+），在发布之前或发布当天最大限度地提高知名度*。
- 添加自定义执行（对话按钮、品牌定制通知和品牌定制话题标签）来提升广告活动层面，并使推文更具吸引力*
X Flight School 帮你成功开启发布之旅
发布新事物时，你的目标不仅仅是在发布当天引人瞩目，还需要采用一种阶段性方法。参加我们的课程，了解打造成功的发布广告活动的策略和最佳实践。 |
1来源：Nielsen 品牌效应（美国/英国/日本/加拿大），2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动，n= 340 项研究。百分比是指提升的百分比（并非增量或百分比差异） | Bain & Company，2019 年发布市场人员调查，美国，n=650。
2来源：Kantar，“X 的新闻、发现 & 影响力”，全球，2017 年 12 月。月度全球 X 用户 (n = 17,138)，全球在线人数 (n = 34, 535)。| 我们如何知道：Kantar X 的新闻、发现 & 影响力；2017 年 12 月；美国；787 位美国月度 X 用户 & 1503 位美国在线人数：Kantar Millward Brown，2017 年
3来源：2017 年 1 月至 2020 年 2 月期间开展的 604 项全球 Nielsen 品牌效应发布研究。接触组和对照组之间的平均提升百分比。
4来源：《Start With Them: Ad Receptivity Study》；受 X 委托，由 Neurons, Inc 于 2019 年在美国开展，n=94
5来源：Nielsen 品牌效应（美国/英国/日本/加拿大），2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动，持续时间 3-6 周 n= 148 项研究；持续时间 < 3 周 n=78 项研究；百分比是指在比较广告活动持续时间的提升时，从对照组到接触组的提高百分比
6来源：Nielsen 品牌效应（美国/英国/日本/加拿大），2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动， 持续时间 7+ 周：发布 n= 114 项研究，非发布 n=126， 百分比是指在比较广告活动持续时间的提升时，从对照组到接触组的提高百分比
7来源：Nielsen 品牌效应（美国/英国/日本/加拿大），2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动，持续时间 7-10 周 n= 39 项研究；持续时间< 7 7 周 n=74 项研究； 百分比是指在比较广告活动持续时间的提升时，从对照组到接触组的提高百分比
8来源：2017 年 1 月至 2020 年 2 月间开始的 604 项全球 Nielsen 品牌效应发布研究的分析，n=1,299,593 名受访者
9来源：Nielsen 品牌效应（美国/英国/日本/加拿大），2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动，n= 340 项研究，2,760,732 位受访者。研究方法：模型为固定效应多层逻辑回归，结果变量：受访者是否正确回答了品牌知名度调查问题（是/否）。独特的格式包括：GIF、投票（文字、视频、图像）、网站卡片（照片、视频）[现称“网站按钮”]、流媒体广告视频 [现称“Amplify 前贴片广告”]、推广视频[现称“视频广告”]、对话卡片（视频）[现称“对话按钮”]
*优质 X 广告的可用性因市场而异。请联系你的 X 客户经理了解更多详细信息。
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