3 conseils pour choisir la campagne de publicités Twitter la plus adaptée
Cet article est un extrait des bonnes pratiques présentées dans le Guide Agences Twitter. Pour plus de détails sur les conseils et stratégies marketing conçus à l'attention des agences qui font de la publicité sur Twitter, téléchargez l'intégralité du Guide Agences.
La campagne la plus efficace est celle qui répond le mieux aux principaux objectifs marketing de votre client. Chaque marque est unique, et chaque campagne aussi. Les types de campagnes proposés par Twitter permettent d'obtenir des résultats axés sur un indicateur donné.
Le type de campagne choisi détermine le contenu que vous créez et identifie par ailleurs l'indicateur et la ou les actions en fonction desquels vous payez. Il est impératif de garder cela à l'esprit quand vous préparez et lancez des campagnes Twitter pour vos clients. Voyons de plus près ce que les agences doivent savoir au sujet des campagnes Twitter et pour atteindre les objectifs marketing de leurs clients.
Comprendre la gamme des objectifs de campagne Twitter
Les campagnes Twitter sont basées sur une gamme d'objectifs. Chaque type de campagne vous permet de vous concentrer sur un objectif spécifique. Si votre client souhaite générer du trafic vers son site Web, par exemple, mener une « campagne de trafic sur un site » est la solution la plus adaptée à cet objectif. Dans ce type de campagne, les Tweets mettent en avant des contenus ou produits du site, et vous ne payez que les clics sur le lien figurant dans votre publicité.
Identifier ce que votre client cherche à obtenir
C'est en définissant ce que votre client veut obtenir que vous aurez les meilleurs résultats. Souvent, votre agence sera approchée par des clients qui ont plusieurs objectifs pour chaque campagne. Se concentrer sur un objectif prioritaire est le meilleur moyen d'obtenir des résultats, même si les améliorations d'un indicateur se répercutent souvent positivement sur un autre (toutefois, seules les actions correspondant à l'objectif prioritaire seront facturées).
Si votre client met l'accent sur l'augmentation de son nombre d'abonnés et de l'engagement, ses contenus seront vus par plus de monde. Cela peut aussi se traduire par davantage de conversions ou de vues des vidéos, même s'il ne s'agit pas de l'objectif prioritaire. En déterminant un objectif principal, il est souvent plus facile de maîtriser les coûts et d'obtenir de meilleurs résultats.
Faire des tests avec plusieurs campagnes
Quand vous obtenez des résultats pour vos clients avec une campagne, essayez d'augmenter votre impact en menant de front plusieurs autres campagnes. En effet, leur synergie permettra d'atteindre des objectifs encore plus importants. N'ayez pas peur de faire des tests : c'est une bonne manière d'approcher les publicités Twitter. En général, plusieurs campagnes simultanées sont le gage d'une meilleure efficacité.
Les objectifs de campagne vous aident à centrer la stratégie marketing Twitter de votre client sur les résultats qui comptent le plus pour lui. Découvrez comment tirer parti de ces conseils pour respecter votre budget et générer un retour sur investissement positif lors de votre prochaine campagne.
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