Comment tweeter en direct lors d'événements et pourquoi votre marque doit le faire

Sports, actualités, divertissement… On entend les clameurs de la foule sur Twitter. Les opportunités pour les marques de s'associer à ce qui se passe sont prêtes à être saisies. Tweeter en direct est plus approprié pour les événements en direct : logique, non ? 

Si vous avez l'habitude de planifier et programmer, cela peut sembler intimidant, mais rassurez‑vous : vous trouverez ci‑dessous des exemples de Tweets liés à des événements ainsi que nos astuces pour tweeter avant, pendant et après un événement. 

Pourquoi est‑il important de tweeter en direct ?

Tweeter en direct permet à votre marque ou entreprise de participer à la conversation sur Twitter. Certaines peuvent être prévues (jetez un œil à notre calendrier marketing Twitter) et d'autres peuvent survenir de manière inattendue. 

Pour partager un moment et faire parler les utilisateurs, vous devez prévoir de tweeter en direct lors d'événements pertinents pour votre entreprise. Voici certains avantages potentiels :

• Augmentation de l'engagement

• Pertinence culturelle

• Entrée en contact avec de nouvelles communautés ou association à de nouveaux sujets

• Nouveaux abonnés Twitter

Que faire avant l'événement ?

Vérifiez si un hashtag est dédié à l'événement

Si tel est le cas, vous devez prévoir de l'utiliser dans vos Tweets, afin d'augmenter leur visibilité auprès des utilisateurs intéressés et d'associer votre marque à l'événement. 

Trouvez des idées pour vos Tweets

Réfléchissez au contenu de vos Tweets, mais ne les programmez pas sauf si absolument nécessaire. Tweeter en direct lors de la survenue des événements est plus authentique. 

Vous devez également réfléchir aux contenus dont vous pourriez avoir besoin (images, GIF, vidéos) et à ce que vous pourriez créer à l'avance. Par exemple, s'il s'agit d'un événement sportif, vous aurez peut‑être besoin de préparer des images pour l'équipe gagnante ou perdante.

Interagissez avec vos abonnés

Commencez à tweeter tôt, par exemple en demandant à vos abonnés s'ils vont assister à l'événement ou le regarder. Vous pouvez même lancer une question Twitter pour évaluer l'intérêt de vos abonnés et découvrir ce qui les passionne le plus.

Le consultant en réseaux sociaux @pauldunphy lance une question Twitter pour demander aux utilisateurs qui ils souhaitent voir gagner l'émission britannique #StrictlyComeDancing.

Envisagez d'utiliser des produits publicitaires Twitter

Si votre marque sponsorise l'événement ou s'y associe, envisagez de diffuser des publicités sur Twitter pendant celui‑ci. Voici certaines options publicitaires Twitter judicieuses : 

• Carousel Ads : faites du storytelling visuel avec plusieurs images et incitez à l'action.
• Tweets sponsorisés : touchez un plus grand nombre d'utilisateurs ou suscitez l'engagement de vos abonnés existants.
• Convo Buttons : invitez les utilisateurs de Twitter à diffuser votre message à leurs abonnés, ce qui vous permet d'étendre votre portée et votre engagement.
• Twitter Amplify : associez votre Video Ad à certains des meilleurs contenus vidéo provenant des diffuseurs les plus regardés et les plus prometteurs au niveau mondial.
• Timeline Takeover : connectez‑vous à grande échelle le jour de l'événement.
  

Pendant l'événement : liste de contrôle pour le Live‑Tweet

Sombrez dans le chaos et tweetez, tweetez, tweetez ! Voici une liste de contrôle pour vous aider :

• Utilisez le hashtag dédié à l'événement et/ou votre Branded Hashtag dans vos Tweets. 

• Les GIF, images et vidéos sont vos amis : exploitez‑les pour stimuler l'engagement et vous connecter.

• Le timing change tout : gardez un œil sur les tendances pour publier des Tweets inspirés au bon moment.

• Relisez vos Tweets avant de les publier pour vous assurer que l'orthographe et les mentions @ sont correctes.

• Interagissez avec d'autres utilisateurs de Twitter : retweetez, aimez d'autres Tweets et participez à une discussion.

Que faire après l'événement ?

• Répondez aux Tweets auxquels vous n'avez pas eu le temps de répondre le jour de l'événement.

• Tweetez des félicitations, un récapitulatif de l'événement ou un lien permettant aux utilisateurs d'en savoir plus sur ce qui s'est passé pendant l'événement.

• Examinez les Statistiques Twitter pour découvrir vos Tweets les plus efficaces et ceux qui ont moins bien fonctionné.

• Plus tard, trouvez des moyens de récapituler l'événement grâce à un #ThrowbackThursday (#JeudiSouvenir) ou en créant un Moment Twitter.

L'application de course à pied @Strava félicite l'une des meilleures coureuses après le #LondonMarathon (#MarathondeLondres).

Pour vous aider à décider des événements auxquels vous devriez vous associer, consultez le calendrier marketing Twitter 2022 et ajoutez‑le aux signets. Il vous permet de découvrir des opportunités mondiales pour entrer en contact avec votre audience tout au long de l'année. 

Pour vous connecter à grande échelle, sollicitez une collaboration avec un chargé de clientèle, qui pourra vous conseiller sur les opportunités et les prochaines étapes.