Associez‑vous à l'actualité sur X
Utilisez X pour vous associer à l'actualité et gagner en pertinence
Chaque jour, des événements, mouvements et conversations façonnent notre quotidien. Dans ces moments, les utilisateurs et les marques font entendre leur voix pour exprimer leur opinion. Ils s'associent à l'actualité.
Avec une croissance record de sa base d'utilisateurs, le plus grand nombre de conversations en temps réel et des contenus premium sûrs pour les marques, X est un endroit idéal pour gagner en pertinence en participant à la conversation.
Et pas n'importe quelle conversation, mais la conversation qui façonne l'actualité, grâce à notre audience influente et réceptive.
Corrélation entre l'investissement sur X et les perceptions de la pertinence culturelle d'une marque1
Comment s'associer à l'actualité sur X
Les plus grands moments populaires se déroulent sur X, où le monde entier vient les regarder et en parler. Voici trois moyens majeurs pour les marques de s'associer à l'actualité.
Événements
Sports, actualités, divertissement… On entend les clameurs de la foule sur X. Les opportunités pour les marques de s'associer à ce qui se passe n'ont jamais été aussi bonnes.
Occasions
Les occasions telles que les célébrations virtuelles, la Saint‑Valentin et les jours fériés constituent d'excellentes opportunités d'association pour les marques.
Tendances
Rejoignez la conversation croissante sur les sujets et tendances qui montent afin de développer votre pertinence.
Astuces pour s'associer à l'actualité sur X
Suivez une approche en quatre étapes :
Immersion
Découvrez les tenants et aboutissants d'un sujet et prenez le pouls de la conversation : thèmes, temps forts et moments attendus.
Préparation
Semez votre message et tirez parti de l'anticipation en vous associant de manière naturelle au sujet.
Participation
Participez au pic de conversation.
Réaction
Profitez de la brève fenêtre qui suit le pic pour quitter progressivement la conversation.
- Étendez la diffusion de votre campagne au‑delà du jour de l'événement pour multiplier l'engagement par 2 et la rentabilité par 3, et augmenter les conversions post‑impressions de 35 %.4
- Audience cible, storytelling de marque et sujet d'association : recoupez ces éléments et trouvez votre opportunité d'être pertinent. Que pouvez‑vous dire pour participer à la conversation tout en y apportant de la valeur ?
- Utilisez la phase d'immersion pour préparer et organiser vos contenus, puis les trois phases suivantes pour les poster. Anticipez de possibles nouveaux contenus pendant la phase de participation, et préparez des contenus pour réagir aux changements imprévus pendant les phases de participation et de réaction.
- Utilisez trois formats publicitaires ou plus pour augmenter la notoriété de votre campagne de 20 % et l'intention d'achat de 7 %.5
- Pour maximiser votre impact, utilisez les produits premium des Publicités X, comme X Amplify, les Video Ads, les Polls, les Convo Buttons, les Website Buttons, Timeline Takeover et Trend Takeover/Trend Takeover+.*
Créer des campagnes pertinentes sur le plan culturel avec la X Flight School
S'associer à un moment culturel ne se limite pas à la diffusion d'un post le jour de l'événement : vous avez besoin d'une approche en plusieurs étapes et d'une stratégie de communication solide. Dans notre cursus, nous vous expliquons l'importance de la pertinence culturelle, puis comment créer des campagnes efficaces qui vous permettent de vous associer à l'actualité. |
1Source : étude Kantar & X sur la pertinence culturelle, population totale, 100 marques américaines testées, 2019
2Source : MAGNA & X « The Impact of Culture », États‑Unis, 2019
3Source : MAGNA & X « Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More », États‑Unis, 2020
4Source : données internes X, jan 2018 - mar 2019, campagnes américaines de plus de 50 000 $
5Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes d'association à l'actualité 3e trimestre 2015 - 3e trimestre 2018
*La disponibilité des produits publicitaires X premium varie en fonction des marchés. Contactez votre chargé de clientèle X pour plus de détails.
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