在 X 上建立联系
使用 X 与正在发生的新鲜事建立联系并建立文化相关性
每天都会发生塑造着我们的文化的重大活动、运动和对话。在这些时刻，人们和品牌会发出自己的声音，表达他们的观点。他们在与正在发生的新鲜事建立联系。
凭借创纪录的用户增长、最实时的对话以及优质、品牌安全的内容，X 是通过成为对话的一部分来建立相关性的最佳选择。
而且，这并不是任何的对话——这是塑造着文化中正在发生的新鲜事的对话，这要归功于我们颇具影响力并且善于接受的受众。
在 X 上的花费与品牌文化相关性的认知之间的相关性1
与 X 上正在发生的新鲜事建立联系的方式
X 是最重要的文化时刻展现的地方，也是全世界关注和讨论这些最重要的文化时刻的地方。以下是品牌可以与正在发生的新鲜事建立联系的三种方式。
重大活动
X 是人群的重大活动喧嚣之地。在体育、新闻和娱乐领域，品牌建立联系的机会从未如此之多。
特殊时刻和节日
从虚拟的庆祝活动，到情人节，再到节假日——各种特殊时刻和节日都是品牌建立联系的绝佳机会。
趋势
加入围绕话题和趋势的激增对话，加速建立相关性。
如何在 X 上建立联系的技巧
建立一个四阶段 的方法：
沉浸
了解话题的来龙去脉，熟悉对话的脉络：主题、亮点和期待的时刻。
宣传
播种您的信息，通过自然而然地与话题建立联系来建立预期。
参与
参与对话高峰。
反应
利用高峰过后的短时间窗口，逐渐淡出对话。
- 将你的广告活动投放时间扩大到重大活动当天之外，使互动量提升至原先的 2 倍，浏览后广告转化率提高 35%，成本效益提升至原先的 3 倍4
- 在定位受众、品牌故事和联系话题的重叠中找到文化相关性机会。你能通过表述哪些内容让自己在参与对话时增加价值？
- 利用沉浸阶段来准备和组织你的内容，同时利用其他三个阶段来推送计划的内容。在参与阶段预测可能的新内容，并为参与和反应阶段的意外变化准备反应性内容。
- 使用 3 个以上的广告格式来使广告活动认知度提升 20%，使购买意向提升 7%5
- 使用优质 X 广告产品来最大限度地提高影响，例如 X Amplify、视频广告、投票、对话按钮、网站按钮、时间线 Takeover 和趋势 Takeover/趋势 Takeover+*
在 X Flight School 的帮助下制作具有文化相关性的广告活动
要对接文化时刻，你不仅要在活动当天发一条推文；还需要采用阶段性方法和稳健的宣传策略。我们的课程将为你阐述文化相关性的重要意义，然后为你演示如何制作有效的广告活动，来对接时下热点。 |
1来源： Kantar & X 文化相关性研究，总体人群，测试了 100 个美国品牌，2019 年
2来源： MAGNA & X“文化的影响”，美国，2019 年
3来源：MAGNA & X“混合起来：广告格式多样化，以获得更佳效果”美国，2020 年
4来源：X 内部，2018 年 1 月 - 2019 年 3 月，美国广告活动 $50K+
5来源：Nielsen 品牌效应研究（美国/英国/日本/加拿大），2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度建立联系广告活动
*优质 X 广告的可用性因市场而异。请联系您的 X 客户经理了解更多详细信息。
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