التواصل على تويتر
استخدم تويتر للتواصل مع ما يحدث وبناء الصلة الثقافية
تقع الأحداث والمناقشات والمحادثات كل يوم، وتشكِّل ثقافتنا. في هذه اللحظات، يتحدث الأشخاص والعلامات التجارية للتعبير عن آرائهم. وبهذا فإنهم يتواصلون مع ما يحدث.
بفضل الزيادة القياسية لأعداد المستخدمين والمحادثات مباشرة وفوراً على تويتر، والمحتوى المتميز والآمن للعلامة التجارية، تعد هي أفضل مكان لتواصل من خلال كونها جزءًا من المحادثة.
وهي ليست أي محادثة — وإنما هي محادثة تشكِّل ما يحدث في الثقافة، بفضل جمهورنا المؤثر والمتجاوب.
العلاقة بين الإنفاق على تويتر والآراء بشأن الصلة الثقافية لعلامة تجارية1
طرق التواصل مع ما يحدث على تويتر
تويتر هو المكان الذي تنتهي إليه أكبر اللحظات الثقافية، والذي يقصده العالم لمشاهدتها والحديث عنها. إليك ثلاث طرق أساسية يمكن للعلامات التجارية التواصل من خلالها مع ما يحدث.
الأحداث
تويتر يحمل صدى هتاف الجماهير للأحداث. فمن الرياضة إلى الأخبار والترفيه، لم تكن فرصة العلامات التجارية في التواصل أفضل في أي وقت مضى مما عليه الآن.
المناسبات
من الاحتفالات الافتراضية، إلى عيد الحب، إلى الأعياد - تمثل المناسبات فرصًا رائعة لتواصل العلامات التجارية.
المواضيع المتداوَلة
انضم إلى المحادثات حول الموضوعات والاتجاهات التي تقوي بناء الصلة بعلامتك التجارية.
نصائح لكيفية التواصل على تويتر
بناء نهج تدريجي من أربعة أجزاء:
الانغماس
استكشف خفايا الموضوع وظاهره وتعرّف على نبضات المحادثة: الموضوعات وأبرز العناوين واللحظات المتوقعة.
الدعاية
أرسل رسالتك ولا تعتمد على التوقع فقط، وذلك ببناء ارتباط بالموضوع على نحو طبيعي.
المشاركة
شارِك في وسط المحادثات المهمة.
التفاعل
استفد من الإطار الزمني القصير بعد الذروة من إنهاء مراحل المحادثة تدريجيًا.
- وسِّع وقت تشغيل حملتك إلى ما بعد يوم الحدث فقط لتحقيق مشاركة أكبر بمقدار الضعف، ومعدل مشاهدة أكبر بنسبة 35%، وتكلفة أفضل فعالية بثلاثة أضعاف4
- ابحث عن فرصتك للصلة الثقافية في تفاعل الجمهور المستهدف وقصة العلامة التجارية وموضوع التواصل. ما الذي يمكنك قوله ويسمح لك بالمشاركة في المحادثة مع إضافة قيمة؟
- استخدم مرحلة الانغماس لإعداد المحتوى الخاص بك وتنظيمه، مع استخدام المراحل الثلاث الأخرى لنشر المحتوى الذي تخطط له في التغريدات. توقَّع محتوى جديدًا محتملاً خلال مرحلة المشاركة، وقم بإعداد المحتوى التفاعلي للتغيرات غير المتوقعة أثناء مرحلتي المشاركة والتفاعل.
- استخدم 3 تنسيقات إعلانات أو أكثر لزيادة الوعي بالحملة بنسبة 20% والرغبة في الشراء بنسبة 7%5
- استخدم منتجات إعلانات تويتر المميزة لزيادة التأثير، مثل X Amplify، وإعلانات الفيديو، واستطلاعات الرأي، وأزرار المحادثة، وأزرار موقع الويب، وإعلان Takeover على اليوميات، وإعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة/إعلان Takeover المميز ضمن الموضوعات الرائجة*
حملات ذات تواصل ثقافي عن طريق Flight School من تويتر
الارتباط بلحظة معينة في ثقافة ما يحتاج أكثر من مجرد كتابة تغريدة في يوم الحدث؛ فأنت بحاجة إلى الالتزام بنهج متعدد المراحل وإستراتيجية متماسكة لتوجيه الرسائل. ستتعرف من خلال مقرراتنا الدراسية على قيمة الصلات الثقافية، وسنبين لك كيفية إنشاء حملات فعّالة قادرة على التواصل مع ما يحدث في العالم. |
1المصدر: Kantar & X cultural relevance research, total population, 100 US brands tested, 2019
2المصدر: MAGNA & X “The Impact of Culture”, US, 2019
3المصدر: MAGNA & X “Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More”, US, 2020
4المصدر: X Internal, Jan 2018-Mar 2019, US campaigns $50K+
5المصدر:تأثير علامة Nielsen التجارية (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، الربع الثالث 2015 - الربع الثالث 2018 حملات التواصل
يختلف مدى توفر منتج إعلانات تويتر المميز باختلاف السوق. اتصل بمدير حسابات تويتر للحصول على مزيد من التفاصيل.
يمكن أن تساعدك معرفة المزيد عن حملات تويتر على تحقيق أهدافك التسويقية
