Amplifier Amplify : les pre‑rolls sur Twitter évoluent pour répondre aux besoins des annonceurs

Nous annonçons aujourd'hui les dernières mises à jour des pre‑rolls sur Twitter, notamment le lancement de Curated Categories, pour mieux servir nos annonceurs.

Twitter est le point de rencontre des internautes souhaitant découvrir ce qui se passe dans le monde et partager leurs réactions en temps réel. Nos partenariats de contenu avec des éditeurs comme FOX Sports, NBCUniversal, Buzzfeed et Hearst nous permettent d'offrir du contenu vidéo premium qui reflète ce dont notre audience parle déjà avec passion et génère de nouveaux buzz. 

Avec Twitter Amplify, nous diffusons des publicités de marque juste à côté de ce contenu vidéo grâce à des opportunités de pre‑roll et de sponsoring affichées dans le fil, et cela fonctionne. Nous avons constaté que les publicités combinées avec les vidéos premium affichées dans le fil augmentent de 2,2 fois la perception positive de la marque et de 1,7 fois les intentions d'achat par rapport aux mêmes publicités en dehors du fil d'actualité¹.

Au fil des années, nous avons élargi et approfondi nos partenariats de contenu, en collaborant avec plus de 200 éditeurs pour amener plus de contenu attrayant dans le fil des internautes. Dans ce qui suit, découvrez comment nous intervenons pour stimuler cet élan avec les mises à jour prometteuses de nos offres de publicité Twitter Amplify :

Curated Categories

Dans le contexte des événements mouvementés de l'année 2020, des annonceurs nous ont indiqué qu'ils voulaient atteindre leur audience en s'alignant sur le contenu optimiste et chaleureux qui apportait la légèreté et le divertissement dont nous avions tant besoin sur notre fil Twitter. Cela nous a inspirés à réinventer nos opportunités d'association de contenu dans une optique plus dynamique et flexible pour répondre aux besoins changeants des annonceurs. Ainsi, nous avons développé une nouvelle catégorie personnalisée de « contenu léger » pour Amplify Pre‑Roll. Depuis, nous effectuons des tests avec une poignée de nouvelles catégories, dont nous tirons des enseignements précieux.

Nous sommes ravis de lancer officiellement ce concept à grande échelle. À partir de cette semaine, nous l'étendons aux 15 catégories de contenu vidéo standard du secteur (et de l'IAB) que nous offrons actuellement et donnons aux annonceurs plus de choix sur les types de contenu vidéo premium à côté desquels ils diffusent leurs publicités.

Voici Curated Categories, des ensembles d'éditeurs qui sont regroupés par Twitter autour de thèmes spécifiques. Nos Curated Categories comprennent des sujets de niche comme le contenu léger, le football américain, le basket‑ball, le football ou bien les personnalités du jeu‑vidéo. Elles permettent aux annonceurs d'afficher leur pre‑roll exclusivement en association avec le contenu vidéo des éditeurs correspondant au sujet de leur choix. Les éditeurs inclus dans chacune de nos Curated Categories sont toujours sélectionnés par les équipes Twitter pour leur pertinence et leur capacité à lancer des conversations dans le sujet de leur catégorie, assurant ainsi un niveau d'alignement contextuel plus profond pour les marques.

Nous déployons les Curated Categories dans toutes les campagnes Amplify Pre‑Roll des annonceurs aux États‑Unis, au Royaume‑Uni, au Brésil, au Moyen‑Orient et en Afrique du Nord. D'autres marchés et catégories seront bientôt ajoutés !

Nouveaux designs et refontes

Nous apportons également quelques modifications à la façon dont les gens voient les publicités pre‑roll dans leur fil et à ce que les annonceurs voient lorsqu'ils configurent leurs campagnes.

Nous avons lancé un design et une expérience de visionnage plus clairs et plus performants pour les publicités pre‑roll sur toutes les offres Twitter Amplify. Les améliorations comprennent une place importante accordée au logo de la marque des annonceurs tout au long de la publicité et un étiquetage supplémentaire pour améliorer la clarté et stimuler au mieux les indicateurs de la marque. Nos tests avec ces mises à jour subtiles ont montré une augmentation de la mémorisation des publicités de 10 % et une augmentation de 7 % de la perception positive de la marque par rapport à notre design de pre‑roll précédent².

Ensuite, nous dévoilons une toute nouvelle expérience de configuration de campagne pour les annonceurs utilisant l'objectif Vues d'un pre‑roll pour rendre la sélection d'association aux éditeurs plus facile et plus intuitive que jamais. Les annonceurs pourront voir notre bibliothèque complète d'offres de catégories de contenu d'éditeurs (y compris les Curated Categories où elles sont disponibles) lorsqu'ils sélectionnent leur ciblage, afin qu'ils puissent facilement prendre la meilleure décision d'association pour leur marque.

Dans le contexte d'augmentation constante du temps de visionnage des vidéos sur Twitter, il est très enthousiasmant pour nous de continuer à chercher comment rendre nos formats vidéo attrayants et sûrs encore plus efficaces pour nos annonceurs. Tweetez avec la mention @TwitterBusiness pour nous faire part de votre opinion !

Informations sur les sources :
¹Magna & Twitter, Étude « The Value of Premium », 2020
²Étude interne EyeSee & Twitter, 2020