Nous offrons différents types d'enchères pour les campagnes d'applications, qui vous aideront à obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Veuillez noter que vous ne pouvez pas changer d'objectif une fois la campagne créée ou enregistrée comme brouillon.

Pourquoi certaines de mes installations iOS sont‑elles attribuées à des groupes de publicités en fonction de modèles statistiques ?

Dans le cadre de notre travail lié aux modifications relatives à l'infrastructure App Tracking Transparency d'Apple, nous avons intégré SKAdNetwork (SKAN). Avec SKAN, Apple limitera à 100 le nombre des identifiants de campagne SK (SKID) disponibles pour chaque application faisant l'objet de publicité. X réservera 30 de ces 100 identifiants pour pouvoir poursuivre le développement et l'amélioration de ses produits publicitaires. Par exemple, nous pourrons tirer parti de ces identifiants réservés pour mener des tests A/B sur un nouveau produit. 

• Les 70 SKID restants sont à votre disposition pour chaque application promue. Pour en savoir plus sur cette limitation, consultez notre Centre de ressources iOS 14.

Si l'un de ces 30 SKID utilisé en interne à des fins de développement et de tests entraîne une installation, nous cherchons à l'attribuer au groupe de publicités le plus approprié en nous basant sur des modèles statistiques. 

En conséquence, jusqu'à 30 % des installations iOS comptabilisées peuvent provenir de ces 30 SKID que X utilise pour le développement interne. Cela n'affecte pas le mode de facturation de votre campagne, car nous ne facturons pas en fonction des installations. 

Qu'est‑ce que la période d'apprentissage ?

Quand vous lancez une nouvelle campagne, nos systèmes cherchent pendant les trois à cinq premiers jours à trouver les meilleurs utilisateurs pour vos publicités. Nous appelons cette phase initiale d'exploration la période d'apprentissage.

Pendant cette période, nous vous conseillons vivement d'éviter d'apporter des modifications à votre campagne, pour optimiser l'apprentissage et l'étalonnage de nos systèmes. Au cours de cette phase, vous constaterez certainement que les performances fluctuent, avant de se stabiliser. Si elles ne sont pas au rendez‑vous à l'issue des trois à cinq premiers jours, nous vous suggérons d'augmenter vos enchères, d'élargir votre audience cible ou d'actualiser votre contenu.

Pourquoi utiliser une campagne d'installations d'une application ? 

La plupart des utilisateurs de X sont sur mobile. Mener des campagnes d'installations d'une application est un moyen idéal de se connecter à des utilisateurs mobiles susceptibles d'effectuer facilement une conversion de l'application à la boutique d'applications. 

Quand utiliser une campagne d'installations d'une application ? 

Si vous avez une nouvelle application à promouvoir, ou si vous voulez obtenir de nouveaux utilisateurs de votre application, choisissez cet objectif de campagne. 

Combien coûtent les campagnes d'installations d'une application ? 

Lorsque vous menez une campagne d'installations d'une application, vous n'êtes facturé que pour les impressions ou les clics sur l'application.

Le coût que vous payez dépend du budget et de l'enchère que vous définissez, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de vos paramètres de ciblage au moment de la configuration de la campagne. Découvrez plus d'informations sur la tarification des Publicités X.

Lors de la configuration de votre campagne d'installations d'une application, vous pouvez sélectionner les types d'enchère suivants : automatique, maximale ou objectif de coût.

Il est important de bien réfléchir à la valeur que chaque clic sur l'application ou installation de l'application apporte à votre entreprise. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celle des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.

En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien si vous le souhaitez. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas le budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain. 

Quels types de posts puis‑je utiliser dans ma campagne d'installations d'une application ?

Pour les campagnes d'installations d'une application, vous pouvez utiliser des Image Ads avec des App Buttons, des Video Ads avec des App Buttons et/ou des Carousel Ads. Pour ce faire, vous devrez configurer une carte d'application. 

Consultez notre page de spécifications pour plus de détails sur les formats publicitaires ci‑dessus. 

N'oubliez pas que quel que soit le type de post que vous utilisez, ce sont les clics sur l'application ou les installations de l'application qui vous seront facturés, en fonction de ce que vous avez choisi pendant la configuration de la campagne.

Tous les annonceurs et le contenu de leurs Promoted Ads doivent respecter nos Politiques relatives aux publicités X. 

Comment configurer le suivi des conversions tiers pour les applications mobiles ?

MACT est l'acronyme de Mobile App Conversion Tracking, ou suivi des conversions pour les applications mobiles. Découvrez des instructions détaillées sur le suivi MACT, avec qui vous pouvez établir un partenariat et comment configurer votre partenaire MACT dans votre compte Publicités X.

Comment ajouter mon application à mon compte d'annonceur ?

Pour des instructions détaillées sur l'ajout, le regroupement et l'édition d'applications dans votre compte d'annonceur, consultez notre page sur le Gestionnaire d'applications.  

Que dois‑je choisir comme territoire App Store principal ?

Il s'agit du principal territoire sur lequel votre application est disponible. Cette information nous permet de vérifier l'identifiant de votre application.

Si vous avez des hésitations sur le territoire principal de votre application, essayez de sélectionner les États‑Unis. 

Si vous êtes en dehors des États‑Unis, définissez votre territoire sur l'endroit où votre application a été disponible en premier. Cela ne limitera pas les lieux que vous pouvez cibler avec votre publicité. Les identifiants d'application peuvent être identiques pour plusieurs pays, si cette version de votre application est disponible dans ces pays.

Qu'est‑ce qu'un lien profond ?

Un schéma de lien profond s'apparente au nom de domaine d'un site, à ceci près qu'il permet aux utilisateurs de lancer une application et sert de modèle de base pour les liens profonds complets (voir ci‑après). À titre d'exemple, essayez de taper X:// dans votre navigateur Internet mobile, puis appuyez sur Entrée. Si elle est installée, l'application X s'ouvre sur votre téléphone.

Dans le contexte d'un App Button pour iOS, l'ajout de liens profonds à votre configuration permet à X de vérifier si une application est installée et aux utilisateurs d'ouvrir directement l'application depuis X. Naturellement, si l'application n'est pas installée, l'App Button redirigera l'utilisateur vers l'App Store en vue de son téléchargement.

Un schéma de lien profond est également indispensable pour activer les notifications d'installations sur iOS. Il s'agit d'invites qui s'affichent sur X une fois le téléchargement d'une application terminé, en vue de favoriser l'activation de cette application.

Pour obtenir le schéma de lien profond de votre application :

Pour iOS

Afin que votre application réponde correctement aux demandes d'ouverture d'URL, il est nécessaire d'ajouter un schéma d'URL dans le fichier .plist de cette application. Le nom de ce schéma est souvent construit par inversion du DNS, ou prend tout simplement la forme nomdemonapplication://.

Recherchez la section « URL types » du fichier .plist de votre application. Si elle n'existe pas, créez‑la vous‑même. Si vous n'avez pas déjà modifié la section « URL types », celle‑ci doit correspondre à une matrice à un seul élément, un dictionnaire doté de la clé URL Identifier. Cliquez sur le bouton + associé au dictionnaire pour ajouter une section URL Schemes, qui constitue une nouvelle matrice, et ajoutez votre schéma à cette matrice. Vous pouvez ajouter autant de schémas personnalisés que vous le souhaitez. Vous trouverez plus d'informations ici.

Dans le délégué de votre application, vous pouvez ajouter la logique nécessaire à la méthode application:openURL:sourceApplication:annotation:method pour que celle‑ci accepte l'URL entrante (celle que vous avez spécifiée dans la publicité) et analyse cette URL au sein de votre application.

Pour Android

Les informations relatives aux liens profonds sont transmises à votre application avec les données Intent. Vous pouvez ajouter un filtre Intent aux activités de réception appropriées de votre application. Ce filtre Intent pourra prendre l'aspect suivant :

1. @string/filter_title_viewcardcontent”>

2.        <action android:name=”android.intent.action.VIEW” />

3.        <category android:name=”android.intent.category.DEFAULT” />

4.        <category android:name=”android.intent.category.BROWSABLE” />

5.        <!— Accepte les URI commençant par « example://action » —>

6.        <data android:scheme=”example”

7.              android:host=”action” />

8.    </intent‑filter>

Vous trouverez une explication complète dans la documentation pour développeurs Google.

Quelles sont les bonnes pratiques relatives aux contenus pour les App Buttons ?

Associés à des Image Ads, voici nos recommandations concernant les App Buttons :

• Utilisez des couleurs vives pour que votre image ne passe pas inaperçue.
• Ne placez pas trop d'éléments dans un petit espace.
• Intégrez un aperçu de ce que l'utilisateur trouvera dans votre application.
• N'utilisez pas d'images excessivement centrées sur votre marque contenant uniquement des logos de l'entreprise.

Associés à des Video Ads, voici nos recommandations concernant les App Buttons :

• Ne comptez pas uniquement sur le son : incluez des indices visuels.
• Incluez une espace au début et à la fin de la vidéo qui montre les logos App Store ou Google Play, ainsi qu'un call‑to‑action visuel pour inciter au téléchargement de votre application.
• Le fait que la vidéo parle d'une application doit être clair.
• Ne réutilisez pas une vidéo centrée sur la marque. Assurez‑vous qu'elle met bien l'application en avant.
• Montrez l'interface et ce à quoi l'utilisateur peut s'attendre dans l'application.
• La durée de la vidéo doit être comprise entre six et 15 secondes

Pour d'autres astuces d'optimisation et suggestions relatives aux contenus, consultez notre page Optimisation : campagnes d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci.