Dates et budget d'une campagne
Configuration de la diffusion
Toutes les options de diffusion sont définies au niveau du groupe de publicités. Une campagne commence lorsque son premier groupe de publicités débute et se termine lorsque son dernier groupe de publicités prend fin.
Lorsque vous configurez un nouveau groupe de publicités, nous vous proposons les deux options suivantes :
Commencer immédiatement, diffuser en continu : il s'agit du paramètre par défaut. Votre groupe de publicités se poursuit tant (a) que vous n'avez pas utilisé l'intégralité de son budget, ou (b) que vous ne l'avez pas interrompu manuellement.
Définir les dates de début et de fin : si vous choisissez cette option, votre groupe de publicités sera diffusé uniquement pendant la période que vous spécifiez.
La première option est utile pour les activations permanentes, et la deuxième est idéale pour celles ciblant un événement spécifique, comme une offre limitée ou une saison donnée.
Vous pouvez définir les dates de votre groupe de publicités en fonction de vos objectifs publicitaires, et les mettre à jour à tout moment.
Configuration du budget
Deux options sont disponibles lorsque vous configurez des campagnes. La structure par défaut fournit une grande partie du contrôle des budgets et de la diffusion au niveau du groupe de publicités. Lorsque vous utilisez nos paramètres par défaut, vous devez sélectionner à la fois un budget quotidien et des dates de diffusion pour chaque groupe de publicités. Vous pouvez définir un plafond de dépenses au niveau de la campagne afin de garantir que le total des frais pour celle-ci ne dépasse pas un montant spécifique.
Vous pouvez également choisir de laisser le contrôle à X et opter pour l'optimisation du budget des campagnes. Cette option vous permet de spécifier un budget quotidien au niveau de la campagne. X optimise automatiquement ce budget entre tous les groupes de publicités de la campagne. Si vous choisissez l'optimisation du budget des campagnes, il vous sera possible de spécifier le budget total ou le budget quotidien au niveau du groupe de publicités. Les dates de diffusion resteront définies au niveau du groupe de publicités.
Configuration de l'utilisation du budget
Lorsque vous définissez vos groupes de publicités, vous pouvez choisir entre deux options d'utilisation du budget, qui indiquent le mode de dépense souhaité de vos budgets quotidiens :
Diffusion standard : votre budget quotidien est dépensé de manière régulière sur toute la journée.
Diffusion accélérée : votre budget quotidien est dépensé le plus vite possible.
La diffusion standard est le paramètre d'utilisation du budget par défaut. Elle vise à lisser les dépenses de votre groupe de publicités sur la journée tout en vous permettant de dépenser la totalité de votre budget quotidien.
Nous recommandons la diffusion accélérée pour les campagnes liées à un moment précis, comme celles menées lors d'événements spécifiques, tels que des émissions de télévision en direct et des manifestations sportives.
FAQ
Pourquoi les dépenses de ma campagne n'ont-elles pas été régulières sur toute la journée ?
Lors de la création d'une campagne, l'utilisation du budget est définie par défaut sur une diffusion standard. Ce type d'utilisation vise à diffuser vos publicités le plus régulièrement possible au cours de la journée. Toutefois, cette diffusion standard n'est pas parfaite, car elle doit équilibrer le lissage tout en utilisant la totalité de votre budget quotidien. Pour cette raison, vous pourrez constater des dépenses plus élevées aux heures auxquelles les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec vos publicités.
Pour le moment, les annonceurs ne peuvent pas choisir spécifiquement l'heure à laquelle leurs publicités sont diffusées. Toutefois, nos algorithmes sont définis pour maximiser les chances de succès de votre campagne.
Quel montant dois-je définir pour mon enchère et/ou mon budget quotidien ?
Quand vous créez ou modifiez une campagne, une suggestion d'enchère apparaît à côté de l'enchère maximale lorsque vous indiquez un budget de campagne, un budget quotidien et des dates de début et de fin de campagne. Si vous modifiez votre budget de campagne ou votre budget quotidien, l'enchère suggérée est ajustée en conséquence. Tant que vous n'indiquez pas vous‑même d'enchère maximale, celle‑ci est automatiquement fixée à la valeur médiane de la suggestion d'enchère.
Découvrez plus d'informations sur les enchères et les budgets.
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