Kampagnendaten und -budget
Einrichtung von Ausführungsplänen
Die Ausführung planst du auf der Ebene der Anzeigengruppe. Eine Kampagne beginnt, wenn die erste Anzeigengruppe gestartet wird, und endet, wenn die letzte Anzeigengruppe endet.
Wenn du eine neue Anzeigengruppe einrichtest, bieten wir zwei Optionen für den Zeitrahmen an:
Sofort starten, dauerhaft ausführen. Dies ist die Standardeinstellung, mit der deine Anzeigengruppe ausgeführt wird, bis (a) dein Anzeigengruppenbudget aufgebraucht ist oder (b) du die Anzeigengruppe manuell anhältst.
Start- und Enddatum setzen. Wenn du diese Option wählst, wird deine Anzeigengruppe nur während des angegebenen Zeitraums ausgeführt.
Die erste Option bietet sich für kontinuierliche Aktivierungen an, die zweite für Aktivierungen, die auf ein bestimmtes Ereignis abzielen, z. B. ein zeitlich beschränktes Sonderangebot, ein Event oder eine Jahreszeit.
Du kannst die Daten für die Anzeigengruppe gemäß deiner Werbeziele festlegen und sie später jederzeit aktualisieren.
Budgeteinrichtung
Bei der Kampagneneinrichtung stehen dir zwei Optionen zur Wahl. In der Standardstruktur liegt ein Großteil der Kontrolle für Budgets und Ausführung auf der Ebene der Anzeigengruppe. Wenn du unsere Standardeinstellungen verwendest, musst du sowohl ein Tagesbudget als auch Ausführungsdaten für jede Anzeigengruppe auswählen. Du kannst eine Ausgabenobergrenze auf der Kampagnenebene eingeben, wenn du sicherstellen möchtest, dass für die Kampagne insgesamt nicht mehr als ein fester Betrag ausgegeben werden kann.
Alternativ kannst du die Kontrolle X überlassen und die Optimierung des Kampagnenbudgets auswählen. Mit dieser Option muss ein Tagesbudget auf der Kampagnenebene angegeben werden. X optimiert dieses Budget automatisch für die Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne. Wenn du „Optimierung des Kampagnenbudgets“ wählst, kann weder das Gesamtbudget noch das Tagesbudget auf der Ebene der Anzeigengruppe angegeben werden. Die Ausführungsdaten werden nach wie vor auf der Ebene der Anzeigengruppe angegeben.
Geschwindigkeitseinrichtung
Wenn du deine Anzeigengruppe einrichtest, kannst du zwischen zwei Geschwindigkeitsoptionen wählen, die angeben, wie deine Tagesbudgets ausgegeben werden sollen:
Standardzustellung. Dein Tagesbudget wird gleichmäßig über den Tag verteilt.
Beschleunigte Zustellung. Dein Tagesbudget wird so schnell wie möglich ausgegeben.
Die Standardschaltung ist die Standardoption für die Geschwindigkeit. Dabei wird versucht, die Ausgaben für die Anzeigengruppe gleichmäßig über den Tag zu verteilen und dabei das Tagesbudget vollständig auszugeben.
Die beschleunigte Zustellung empfehlen wir für zeitsensible Kampagnen, die während spezifischer Ereignisse geschaltet werden sollen, z. B. während Live-Übertragungen im Fernsehen und Sportveranstaltungen.
Häufig gestellte Fragen
Warum wurden die Ausgaben für meine Kampagne nicht gleichmäßig über den Tag verteilt?
Wenn eine Kampagne erstellt wird, ist zunächst die Standardgeschwindigkeit eingestellt. Mit dieser Einstellung wird versucht, deine Anzeigen möglichst gleichmäßig über den Tag zu verteilen. Die Standardeinstellung ist jedoch nicht perfekt, da sie diese Verteilung mit dem Versuch kombinieren muss, dein Tagesbudget vollständig auszugeben. Deshalb siehst du zu bestimmten Tageszeiten, zu denen es wahrscheinlicher ist, dass Personen mit deinen Anzeigen interagieren, höhere Ausgaben.
Zurzeit können Werbekunden keine Tageszeit wählen, zu der ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Unsere Algorithmen sind aber so eingerichtet, dass sie die Erfolgschance deiner Kampagne maximieren.
Wie hoch sollte ich mein Gebot und/oder mein Tagesbudget festlegen?
Bei der Erstellung oder Bearbeitung einer Kampagne wird ein Gebotsvorschlag neben dem Höchstgebot angezeigt, wenn du ein Kampagnenbudget, ein Tagesbudget und das Start-/Enddatum der Kampagne eingibst. Wenn du dein Kampagnenbudget oder dein Tagesbudget änderst, wird der Gebotsvorschlag entsprechend aktualisiert. Wenn du kein eigenes Höchstgebot eingegeben hast, wird als Höchstgebot automatisch der mittlere Wert der Gebotsorientierung angezeigt.
In diesem Artikel erfährst du mehr über Gebote und Budgets.
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