あらゆる期間の選択は、広告グループレベルで行います。広告キャンペーンは、最初の広告グループの開始時に始まり、最後の広告グループの完了時に終了します。

新しい広告グループを設定する際、次の2つの期間を選べます。

1. [今すぐ開始して、継続的に実施]: 初期設定時はこの設定になっています。（a）広告グループの予算に到達するか、（b）手動で広告グループを中止するまで、広告グループが継続されます。

2. [開始日と終了日を設定]: このオプションを選んだ場合、指定した期間中のみ広告グループが実施されます。

[今すぐ開始して、継続的に実施] は「いつも実施中」のアクティベーションに便利です。[開始日と終了日を設定] は、期間限定のオファー、イベント、シーズンなど、特定のイベントをターゲットにしたアクティベーションに適しています。

広告グループの期間は、広告の目標に合わせて設定でき、いつでも変更できます。 

広告キャンペーンを設定する際、2つのオプションを利用できます。初期設定の構成では、予算と実施期間の管理の多くを広告グループレベルで行うことができます。初期設定を使用する場合、日別予算と実施期間の両方を広告グループごとに選択する必要があります。ご利用金額の上限を広告キャンペーンレベルで入力し、広​告キャンペーン全体の支出額が指定の金額以上にならないようにすることができます。​

Xに予算の管理を委託する [広告キャンペーン予算の最適化] を選択することもできます。このオプションでは、日別予算を広告キャンペーンレベルで指定する必要があります。Xは広告キャンペーン内のすべての広告グループ間で、この予算を自動的に最適化します。なお、[広告キャンペーン予算の最適化] を選択すると、広告グループレベルでは総予算も日別予算も指定できなくなります。実施期間については、引き続き広告グループレベルで指定できます。

広告グループを設定する際は、日別予算の使い方を次の2つのペーシングオプションから選べます。

1. 標準配信: 日別予算を1日を通して均等に使います。

2. 集中配信: 日別予算をできるだけ早く使い切ります。

標準配信は、初期設定のペーシングオプションで、広告グループの日別予算は1日を通して均等に使って消化するように調整されます。

生放送のテレビ番組やスポーツイベントなど、特定のイベントの期間中に実施したい時間勝負の広告キャンペーンには、集中配信をおすすめします。