Les limites du nombre d'expositions sur X vous permettent d'optimiser la diffusion de publicités afin de maximiser la portée auprès de votre audience cible, au niveau d'exposition optimal. Qu'il s'agisse d'améliorer l'image de marque ou l'impact sur les ventes hors ligne, les limites du nombre d'expositions vous aident à optimiser vos campagnes et à obtenir des résultats efficaces grâce à un meilleur contrôle des impressions et de la portée sur des périodes prolongées. 

Les limites du nombre d'expositions sont disponibles à l'échelle mondiale dans les détails des groupes de publicités pour les objectifs Portée, Engagement, Vues d'une vidéo et Vues d'un pre‑roll. 

• Davantage de contrôle sur la diffusion des publicités. Les limites du nombre d'expositions vous permettent de contrôler le nombre de fois qu'un utilisateur voit votre publicité pendant toute la durée de votre campagne.
• Optimisation de la portée. Grâce aux limites du nombre d'expositions, vous maximisez votre portée en redistribuant des impressions à de nouvelles audiences.
• Amélioration des résultats des campagnes. Les limites du nombre d'expositions vous permettent de mieux contrôler la diffusion de vos médias pour optimiser vos campagnes et obtenir les résultats qui comptent le plus pour vous.

• Les campagnes dotées de limites du nombre d'expositions présentent un coût par 1 000 impressions (CPM) 16 % plus faible et un coût par 1 000 utilisateurs uniques (CP1KUU) cinq fois plus faible que les campagnes sans limite du nombre d'expositions, en tenant compte du marché, de la catégorie et de durée de la campagne.*
• La fréquence d'exposition hebdomadaire a un effet sur les indicateurs du haut du funnel. Nos études ont montré que jusqu'à 80 % de l'impact potentiel global sur la mémorisation des publicités et la notoriété de la marque est lié aux deux premières expositions hebdomadaires d'une campagne.**
• Au fil de la progression dans le funnel, une fréquence légèrement plus élevée est nécessaire pour booster les indicateurs. Cette tendance peut être observée dans notre analyse de la notoriété de la campagne, selon laquelle un nombre plus élevé d'expositions hebdomadaires est nécessaire pour atteindre 80 % de l'impact potentiel global.**
• Bien qu'il soit possible de renforcer l'efficacité d'une campagne en augmentant la fréquence hebdomadaire, l'impact de chaque exposition hebdomadaire supplémentaire diminue par rapport aux premières impressions. Dans le cas d'un budget de campagne fixe, l'augmentation de la fréquence d'exposition hebdomadaire a une incidence sur la taille de l'audience.**
• La durée d'une campagne de publicités X joue un rôle important pour booster les indicateurs du haut du funnel. Les campagnes d'une durée comprise entre quatre et douze semaines affichent de meilleurs résultats en matière de mémorisation (+5 %), de notoriété de la marque (+18 %) et de notoriété de la campagne (+14 %) que celles durant moins de quatre semaines à raison de quatre expositions par semaine.**

*Source : méta‑analyse de 1 708 campagnes de publicités X internationales menées entre décembre 2020 et juillet 2021.

**Source : méta‑analyse des 301 études Nielsen Brand Effect de campagnes publicitaires américaines sur X qui ont débuté entre janvier 2019 et mai 2020.