Summer on X
5 façons d'interagir avec les fans de sport sur X lors de l'UEFA Euro 2020
Tori Barrett
Du 11 juin au 11 juillet 2021, les fans de football du monde entier seront derrière leur écran pour regarder le championnat 2020.
Pour les marques qui cherchent des façons inédites de se connecter avec les fans de sport, il s'agit d'une excellente occasion : X est l'endroit idéal pour se joindre à la conversation. Cette année, 2 utilisateurs de X sur 3 souhaitent que les marques rassemblent les fans qui ne peuvent pas assister à des événements sportifs en direct*.
Si vous souhaitez vous interagir avec les fans de football, voici quelques bonnes pratiques et exemples dont vous pouvez vous inspirer.
Connectez-vous avec les fans
56 % des personnes sur X sont fans de l'Euro*. Vous pouvez toucher les fans, ainsi que le grand public qui regarde l'événement, avec les fonctionnalités de ciblage de X. Il existe plusieurs façons pour les marques de communiquer avec les fans de sport, notamment les types de ciblage suivants :
- Le ciblage d'événements : touchez les personnes intéressées par des événements internationaux ou régionaux.
- Intérêts : touchez les personnes qui sont investies dans plus de 350 intérêts prédéfinis, rangés dans 25 catégories.
- Abonnés similaires : ciblez les personnes ayant des intérêts semblables aux abonnés d'un autre compte.
- Hashtags et mots-clés : effectuez des essais en ciblant les hashtags pertinents comme #Euro2020 et #ItsComingHome.
Vous souhaitez en savoir plus sur les fonctionnalités de ciblage de X ? Contactez nos spécialistes des publicités X pour découvrir comment X peut placer votre marque au cœur de l'action.
Interagissez au-delà du championnat
Une fois que vous avez identifié les bonnes audiences, mettez à profit le calendrier du championnat, qui s'étire sur plusieurs semaines. Les marques qui trouvent des moyens d'interagir avant et après l'événement sont plus visibles et construisent des connexions plus solides. Avant l'événement, vous pouvez puiser dans l'enthousiasme des sportifs et l'anticipation des fans. Après le championnat, associez-vous de nouveau aux fans en prolongeant le moment, par exemple en récapitulant les temps forts ou en montrant des #CantMissMoments.
Créez une stratégie de contenu autour de différentes occasions
Les grands événements comme l'Euro vous permettent de donner un coup de fouet à votre stratégie de contenu. Planifiez à l'avance et utilisez les outils nécessaires pour saisir les occasions d'interagir avec les fans :
- Planifiez à l'avance : certains moments sont prévisibles à l'avance lors du championnat, comme une équipe particulière qui arrive sur le terrain, ou encore le début d'un match spécifique (par exemple Angleterre/Écosse). Créez du contenu que vous pouvez planifier et lancer à l'avance.
- Anticipez les différents résultats : pour les facteurs où le résultat n'est pas prévisible à l'avance, pensez aux différentes possibilités et créez plusieurs contenus. Déployez le bon en fonction de ce qui se passe réellement.
- Réagissez : utilisez des contenus souples qui peuvent vous aider à rester connecté lors de moments passionnants en temps réel, mais gardez les messages de marque au premier plan. Si vous ciblez du contenu autour d'une équipe spécifique, créez des visuels pertinents.
Exploiter la puissance de la vidéo
Les contenus vidéo sont un excellent moyen de mettre à profit l'action pendant le championnat, que vous fassiez monter l'anticipation d'un certain match, mettiez en avant un résultat ou un but, ou présentiez une interview d'un joueur. Les fans de football sur X consomment beaucoup de vidéos, si bien qu'il s'agit du type de contenu vidéo le plus regardé sur X**.
Tirez parti du contenu en temps quasi réel
Les fans de sport sur X ont une idée claire du type de contenu en temps quasi réel qu'ils recherchent : les marques qui souhaitent participer à la conversation peuvent s'en inspirer. Pendant l'Euro 2016, les principaux contenus*** que les fans recherchaient sur X étaient les suivants :
Les contenus drôles qui amusaient les utilisateurs ou les opinions des autres fans pour participer à des conversations. Les fans cherchaient également à obtenir des nouvelles sur les équipes avant le match, des informations en direct pendant le match et les temps forts après ce dernier.
Êtes-vous prêt à vous connecter avec les fans et à prendre part à la conversation sur l'Euro ? Notre équipe de spécialistes des publicités X attend d'échanger avec vous à propos de la façon dont vous pouvez atteindre vos objectifs de marketing en rejoignant la conversation sur X. Contactez-nous.
Planifiez votre campagne avec notre équipe de spécialistes X Ads.
*Sparkler, commandé par X, Sondage X as a Stadium, août 2020, Royaume-Uni.
**Interne à X ; des posts au Royaume-Uni contenant des vidéos sur le football, classés selon le décompte des visionnages de la MRC, du 18 avril au 22 avril 2019 ; récupéré en avril 2019
***X Insiders, #Euro2016, juillet 2016. (Sondage post-événement auprès des fans, 11-13 juillet)