NRJ Mobile
Cet opérateur de téléphonie mobile célèbre un grand événement avec son audience sur Twitter
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NRJ Mobile (@NRJMobile) est un opérateur de téléphonie mobile comptant plus de 1,7 million de clients. À l'occasion de l'anniversaire de la victoire de l'équipe de France à la Coupe du monde de football, NRJ s'est associé à Philou (@philousports), véritable célébrité sur Twitter. Connu comme le « roi du GIF », Philou, expert en contenu sportif, a accepté d'utiliser le hashtag de NRJ #LafêteNRJMobile dans ses Tweets.
Objectif de la campagne
Cette campagne visait à accroître la notoriété de la marque NRJ Mobile. L'entreprise souhaitait susciter davantage d'intérêt pour ses publications et accroître les interactions. NRJ se positionne comme une marque jeune et dynamique, qui n'a pas peur de sortir des sentiers battus. L'objectif était de tirer parti des actualités et des récents événements pour susciter les conversations des utilisateurs sur sa marque.
NRJ Mobile a utilisé une tendance sponsorisée (maintenant appelée « Trend Takeover ») pour maximiser la participation autour de l'événement.
Audience
NRJ Mobile a mené une campagne de tendance sponsorisée (maintenant appelée « Trend Takeover »), et ses publicités très impactantes ont été automatiquement diffusées à tous les utilisateurs de France pendant 24 heures.
Dans ce Tweet, l'influenceur @philousports a répondu à @NRJMobile pour souhaiter un bon anniversaire à l'équipe de France de football.
Résultats
Impressions de Tweets en 24 heures
Impressions en 24 heures pour la tendance sponsorisée (maintenant appelée « Trend Takeover ») #LafêteNRJMobile
Les clés du succès
S'associer aux événements
Une tendance sponsorisée (maintenant appelée « Trend Takeover ») peut être déclenchée à une date précise pour coïncider avec un événement particulier. Les utilisateurs viennent sur Twitter pour discuter des actualités, et choisir une date qui a une signification nationale ou culturelle peut être un très bon moyen de faire sortir une marque du lot.
NRJ Mobile a choisi de célébrer l'anniversaire de la victoire de l'équipe de France à la Coupe du monde de football pour mettre en avant son hashtag #LafêteNRJMobile et booster la conversation.
Cette image montre comment la tendance sponsorisée (maintenant appelée « Trend Takeover ») de @NRJMobile est apparue sur l'onglet Explorer de Twitter.
Tirer parti des influenceurs pour développer la notoriété de la marque
S'associer à des personnalités reconnues sur Twitter est un autre moyen de faire connaître une marque. Choisir une personne qui présente une affinité avec la marque et qui a des abonnés fidèles peut se révéler être une stratégie efficace.
En collaborant avec Philou, NRJ Mobile a immédiatement profité de ses milliers d'abonnés. L'opérateur a pu rapidement atteindre une audience plus large et stimuler l'engagement.
Lisez nos astuces pour mener un marketing d'influence efficace sur Twitter.
Dans ce Tweet, l'influenceur @philousports a répondu à @NRJMobile pour souhaiter un bon anniversaire à l'équipe de France de football.
Encourager une interaction plus large
NRJ Mobile a constaté que le fait d'associer un contenu qui incite à la réflexion à des questions Twitter était un excellent moyen de susciter la discussion. Les gens pouvaient exprimer leur opinion d'un simple clic, tout en ayant la possibilité d'expliquer leurs décisions.
Une fois la question terminée, tous les participants reçoivent une notification, ce qui les incite à s'intéresser de nouveau à votre contenu.
Dans ce Tweet, @NRJMobile a publié une question Twitter à l'occasion du #WorldEmojiDay pour demander aux utilisateurs de voter pour l'émoji qui, selon eux, n'existait pas encore.
Twitter nous a permis de tirer parti d'un événement et de sortir des sentiers battus pour faire connaître NRJ Mobile à une audience très large et ainsi booster l'engagement et la discussion.
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