タイムラインテイクオーバー
会話の一番上に表示されるその日の最初の広告
タイムラインテイクオーバーについてご紹介します
タイムラインテイクオーバーについて
タイムラインテイクオーバーは、ブランド広告を1日の最初の広告として、会話の一番上に表示します。タイムラインテイクオーバーを活用すると、世界でいま起きていることを知るためにXにアクセスする利用者がその日最初に見る広告が、御社のブランド広告になります。単に話題の一部になるだけでなく、タイムラインテイクオーバーを活用し、話題の中心になりましょう。
タイムラインテイクオーバーは、幅広い認知度が見込める1日単位の独占型広告パッケージで、X上で最も価値が高いインプレッションを獲得できます。24時間にわたり魅力的な自動再生動画をタイムラインの一番上に表示することで、受容度の高いXのオーディエンスに幅広くリーチできます。タイムラインテイクオーバーは、新しい商品やサービスの発表日など、特定の日にブランド露出を最大限に高めたい広告主様に最適なソリューションです。
リサーチ
タイムラインテイクオーバーは広告キャンペーンに追加された場合、主要ブランドデータを向上させます
ブランドの認知度が向上
広告キャンペーンの認知度が向上
広告想起が向上
出典: Nielsen Brand Effect Studies、2017-20年。135件のタイムラインテイクオーバーのプレースメントを利用した米国の広告キャンペーンの調査。1,068件のタイムラインテイクオーバーのプレースメントなしでの米国の広告キャンペーンの調査。
タイムラインテイクオーバーの仕組み
タイムラインテイクオーバーにより、利用者がその日最初にXにアクセスした時に、優先的にタイムラインに広告ツイートを表示させることができるほか、24時間にわたり利用者のタイムラインを通じてさらなるインプレッションも獲得できます。各利用者が広告を見る頻度は、1日につき最大で3倍になります。
タイムラインテイクオーバーの広告キャンペーンでは、タイムラインで動画が自動再生されるため、動画広告を使うことをおすすめします。さらに効果を高めるため、トレンドテイクオーバープラスと組み合わせることもできます。
タイムラインテイクオーバーを使うタイミング
タイムラインテイクオーバーは、動画を使った魅力的なビジュアルストーリーを通じて、メッセージを広範囲のオーディエンスにすぐ届けたいブランド広告主様に最適です。
商品の発売、映画の公開、テレビ番組に関連する情報の発表(初回放送、関連イベント、スポンサーシップなど)、販売会議から、文化的イベントとの関連付けまで、ブランドのさまざまな目的に合致する商品です。タイムラインテイクオーバーは、特に何らかの発表を行う日に、その認知度を最大化するのにも非常に効果的です。
主な特徴
- 広範囲のオーディエンスにリーチ: 広告主様は、利用者がその日最初にXへアクセスした時に、タイムラインに広告ツイートを優先的に表示させ、その後も1日を通じてインプレッションを獲得できるため、リーチを最大限に拡大できます。
プレミアムなインベントリー: 最初のインプレッションは、1日で最も受容度の高い状態にある利用者にリーチできるため、動画クリエイティブの視聴時間が長くなり、ブランドを選択する確率が高くなることが複数の調査により明らかになっています。
オーディエンスに届くクリエイティブ: 没入感の高い動画クリエイティブは、伝えたいストーリーに深みを与えます。
- 事前予約可能 + 定額制: タイムラインテイクオーバーは、計画と事前購入が簡単に行えます。
クリエイティブのベストプラクティス
- メッセージはシンプルに: クリエイティブやツイート本文のメッセージは、簡潔かつ一貫性のあるものにします。商品のメリットや主要なメッセージは、1回につき1つだけにしましょう。
重要なメッセージは冒頭で提示: 音声をあえて使わない戦略を採用し、質の高い動画を使いましょう。ブランドや商品に関するメッセージは、動画の最初の数フレームで提示します。
- 時節を捉える: 新しいキャンペーンを立ち上げたり、重要な文化的イベントを活用したりする場合、クリエイティブは時節に合わせるように心がけましょう。
測定
タイムラインテイクオーバーはブランドリフト調査をサポートしています。詳細はXの担当にお問い合わせください。