X上でのキーワードターゲティング
ツイートや検索に基づくターゲティング
キーワードターゲティングでは、Twitterで最近ツイートされたり検索されたりした言葉やフレーズに基づいて、利用者をターゲティングします。
このマーケティング機能によって、オーディエンスとあなたのビジネスの関連性が最も高いタイミングでリーチできます。
Twitterでは、次の2種類のキーワードターゲティングが用意されています。
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検索
Twitterで検索された言葉は、利用者がそのときに最も興味を持っている事柄を表しています。キーワードターゲティングでは、たとえば、あなたのビジネスに関連することを検索した利用者にツイートを届けることができます。このターゲティングは、あなたのビジネスに関係のあるカルチャーイベントや周期的な行事、業界イベントのタイミングで使うと特に効果的です。
たとえば、ランニングシューズを製造している会社は、マラソンに関連するツイートを検索した利用者をターゲティングすることができます。そのためには、一般的なキーワード（マラソン、トレーニング、ランニングなど）だけでなく、イベントをテーマにしたキーワード（ボストンマラソン、ロンドンマラソン、パタゴニア国際マラソンなど）も指定します。
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タイムライン
ツイートは、利用者の「いま」、つまり利用者が今考えていること、感情、ニーズなど、利用者の状況を明確に表しています。タイムラインのキーワードターゲティングでは、利用者がツイートした事に基づいて、利用者の状況に応じたツイートを届けることができます。
たとえば、旅行会社は、「夏の旅行を計画中」、「ビーチでバケーション」、「旅のヒント」のような言葉をターゲティングすると、旅行の計画について最近ツイートした利用者にリーチできます。
デフォルトでは、広告キャンペーンは検索とタイムラインの両方に表示されます。どちらか一方にしたい場合は、どちらにツイートを表示するかを選ぶこともできます。
キーワードターゲティングのしくみ
ターゲティングしたいキーワードを入力し、[追加] か [除外] のどちらかを選びます。
キーワードターゲティングのデフォルトでは、適切な利用者のグループ全体をカバーできるように、「部分一致」が設定されています。これは、辞書に載っていないような話し言葉、入力ミス、似た言葉などもマッチするような設定です。たとえば、指定したキーワードが「コーヒー大好き」の場合、「ラテ大好き」、「コーヒータイム」、「コーヒー飲みたい」などもマッチします。
キーワードターゲティングの設定方法については、こちらをご覧ください。
Twitter広告のその他の種類のターゲティングについては、こちらをご覧ください。