TwitterでAmplifyプレロールを活用する6つのベストプラクティス
今日のメディアにおいて消費者は受け身ではなく、自分の好きなときに好きな場所を訪れ、能動的にコンテンツに触れています。マーケターはそうした人々の注意を引く方法を見つけ出さねばなりません。Amplifyプレロールを活用すれば、トップパブリッシャーの動画を見ている受容性の高いオーディエンスとつながることができます。Amplifyプレロールはブランドを際立たせ、効果的にメッセージを伝え、これまでにない方法でストーリーを見せ、広告キャンペーンをTwitter上で展開するのに一役買ってくれます。
繰り返しになりますが、Amplifyプレロール広告キャンペーンは広告主のブランド認知を測る主要なデータでも良い成果が出ています。米国のNielsen Brand Effect社の調査によれば、Amplifyプレロールを見たTwitter利用者は、見ていない人に比べて、ブランド広告の想起率が70%、広告主様のブランド認知度が28%、購買意欲が6%高くなります。
この記事では、Twitter上でAmplifyプレロールを活用する6つのポイントを紹介します。
短い方が効果的
Twitterでは短めの動画の方が効果が高い傾向があります。Kantar Millward Brown社との共同調査によれば、消費者の88%はプレロールが15秒未満であることを望んでいます。広告主様への親近感を最も高めるには6秒が最適です。
メッセージに焦点を当てる
6秒で大きなインパクトを与えるには、端的な表現が不可欠です。1つの動画に盛り込むべきコアメッセージは1つ。視聴者がAmplifyプレロールを見る時間は短いため、重要な1点だけに光を当てましょう。新しい機能の紹介でもオーディエンスがくすっとするジョークでも、とにかく目的をはっきりさせましょう。最初の3秒でシンプルなメッセージを伝える動画広告は、そうでないものに比べて、最後まで視聴される確率が13%も高くなります。
適切なコンテンツカテゴリーをターゲティングする
ブランドに合ったコンテンツカテゴリーをターゲティングします。たとえば、ファッションに関する広告であれば、ファッションショーのハイライトクリップの前に表示する方がブランドデータのパフォーマンスが全体的に向上します。ブランドに適したコンテンツカテゴリーを選び、ターゲットとの関連性が高い広告を作成しましょう。Twitterの調査では、特定のターゲットに絞った広告の方が、ブランド好感度が40%、購買意欲が30%高くなります。
ブランディングは大胆に
Amplifyプレロールでは、視聴者は、パブリッシャーの動画が始まる前にブランドの広告を見ることになります。ブランディングにより、視聴者は広告のメッセージに注目します。広告の最初の数フレームにブランドのロゴを入れ、動画の最後までそれを表示させます。Twitterの内部調査では、動画の最後までロゴを配置し続けた場合（画面上か下の隅など）、広告想起率は60%高くなります。
映像で見せる — 音声はオフで
モバイルユーザーの多くは音声なしで広告を見ています。音声なしで広告主のメッセージを伝えるにはいつくかの方法があります。
- ブランディングを明確に打ち出す映像を組みこむ
- わかりやすく鮮明な映像作りを心がける
- 動きのある、躍動感のある映像を
- キャプションを工夫して興味をかきたてる
同時に複数配信も効果的
この新しい動画広告商品と既存のTwitter動画広告キャンペーンを組み合わせることもできます。Twitterは電通イージス社（@DentsuAegis）、Kantar Millward Brown社（@K_MillwardBrown）と提携し、数種の動画広告の表示頻度が上ると（Amplifyプレロール+動画広告など）、ファネル全体でブランドデータが向上することを発見しました。米国では、2つの動画広告が表示された場合、1つの動画広告の表示と比べて、広告想起率が19%、ブランド認知度が4.7%、購買意欲が3.1%向上しています。
Twitterの内部調査では、以上のポイントがメッセージとブランドの想起率を向上させるという結果が出ています。では、Amplifyプレロールの準備ができましたか？キャンペーンを始めるにはこちら。
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