企業事例でみるツイートコンテンツとクリエイティブのヒント
商品やサービスの訴求をツイートでどのように表現するかは、考えれば考えるほど悩んでしまったり、長年やっているとだんだんとマンネリ化してしまったりするもの。商品の種類が少ないためツイートすることがない、という声もよく聞かれます。
Twitterではさまざまな企業による工夫に富んだオーガニックツイートや広告ツイートを見つけることができます。商品の見せ方、ターゲットの捉え方、コンテンツの切り口などのヒントが随所に散りばめられています。
いくつかの企業ツイートの事例から、クリエイティブのコツとコンテンツのアイデアをご紹介します。
※企業のサービスやキャンペーン内容は変更または終了する場合があります。本コンテンツで紹介するツイート内容は現在のキャンペーンやサービス内容を反映するものでない点、あらかじめご了承ください。
フォーマットの最大活用が効果につながる
クリエイティブ編
動画にメッセージを凝縮 | AI英会話アプリ - スピークバディ
サービスの差別化ポイントをわかりやすく収めた30秒動画。TVCM実施も視野に入れて動画の反応を見る目的もあり、Twitter広告でトライアルとして30秒動画を採用。それまでの静止画をメインにした取り組みに新たに動画を組み込んだことで、インプレッションの増加やエンゲージメントの向上につながった。
️ポイント：動画はタイムラインで目を止めやすく、Twitterの閲覧環境に合った動画作りでより効果の向上が見込めます。
テキスト＋画像の最大活用 | あすけん公式
競合の多いダイエット領域において目をひくクリエイティブを検討しアスキーアートを採用。アプリインストール広告にカルーセルや動画フォーマットとの重ね技でバリエーションを増やし、複数回広告にあたっても飽きさせない工夫を施した。利用者がアプリのキャプチャをツイートすることが多いことから、アプリのキャラクターやUIをクリエイティブに反映したところ、エンゲージメントの向上につながった。
️ポイント：カルーセルはあらゆるキャンペーンタイプに使用が可能です。
顧客のセンチメントをつかむ
ターゲティング・コンテンツ編
気候にあわせたツイート展開 | menu
雨の日や気温の低い日の訴求に特化したクリエイティブを、寒さや雨の関連キーワードターゲティング広告に用いてキャンペーンを展開。利用者のセンチメントを捉え、あたたかい料理に関する会話が醸成されるなどのエンゲージ効果をもたらした。
️ポイント：利用者がどのような気持ちのときに商品やサービスを使うきっかけになるかがキーワードターゲティングのポイント。
多彩なカルーセル活用 | スナックミー
商品やサービスをイメージしやすいスライド、インパクトで目をひくスライドなど、カルーセルのユニークな活用で商品を多角的に訴求。商品の様々な側面を訴求することで同じブランドの広告があたるごとに新しい発見をもたらし、ブランドの定着や想起を高める効果も見込める。
️ポイント：カルーセルは複数の商品をひとつのツイートで訴求できる良さがあると同時に、ひとつの商品を深堀りして伝えたり、流れをイメージさせるのに非常に有効なフォーマットです。
ニーズの数だけコンテンツに | ベースフード
商品をさまざまな顧客ニーズの目線から捉えて別々にキャンペーンを展開。複数ターゲティングを同時に実施することで、引きの強いターゲット層や獲得に寄与するクリエイティブの検証ができるメリットも。
️ポイント：単一商材であっても3つ以上のターゲットを設定してみましょう。切り口を変えての訴求と、ブロードターゲティングでの訴求を並走させることによって新しいターゲットの発見につながる可能性が生れます。
Twitterで広告キャンペーンを始めませんか？
