Twitter広告のキャンペーン目的の選び方

Twitter上では、影響力のあるオーディエンスが重要な会話を形成しています。これこそが、Twitterが広告を配信するのに最適なプラットフォームである理由です。トレンドにコネクトするインフルエンサー、フォロワーを増やそうとしている中小企業、新商品を発表する有名ブランドのいずれも、Twitter広告を通じてオーディエンスの力を活用する方法をご紹介します。

マーケティング目標を達成し、マーケティングファネルの各段階で役立つようにデザインされた広告キャンペーンを目的に応じて選びましょう。

より目的に応じて選べるようになったことで、適切な広告キャンペーンがこれまで以上に簡単に見つかるようになりました。とはいえ、最適な選択をすることが難しい場合もあります。各タイプの基本と利点、追加された参考資料とベストプラクティスについて詳しく見てみましょう。

あなたのビジネス、ブランド、または商品の認知度を高めるには

• リーチキャンペーンは、できるだけ多くのオーディエンスにメッセージを届けるために使用します。キャッチコピーは短く、要点を簡潔に打ち出すことをおすすめします。リーチキャンペーンの詳細はこちらをご覧ください。

商品やサービスの購入検討、または特定のアクションを促進するには

• 動画の再生数キャンペーンは、リッチメディアコンテンツの再生数を増やします。Twitterの社内調査によると、動画のあるツイートはエンゲージメントが10倍多いだけでなく、リツイートされる可能性も高くなります。動画の再生数キャンペーンの詳細はこちらをご覧ください。

• プレロール再生数キャンペーンでは、200以上の上質なパブリッシャーパートナーが手がける、オーディエンスの興味関心に合った動画コンテンツの前に動画を再生します。設定段階でコンテンツカテゴリを選択したり、ユーザー名を除外したりすることができます。動画を短く（6秒以下に）することと、音声をオフにしているモバイル視聴者のため、キャプションを付けることをおすすめします。プレロール再生数キャンペーンの詳細はこちらをご覧ください。

• アプリのインストール数キャンペーンはアプリのダウンロードを促進します。これは、主にTwitterをモバイル端末で使う利用者とつながるための優れた方法です。目を引き、クリックできる領域が広いアプリボタン付きの画像広告または動画広告を使いましょう。なおアプリボタンを使うには、アプリカードを設定する必要があります。アプリのインストール数キャンペーンの詳細はこちらをご覧ください。

• ウェブサイト訪問数キャンペーンではウェブサイトへの訪問数増加やコンバージョンの最適化を行います。特定のランディングページ（最新のプレスリリースや新商品の発表など）に訪問者を誘導して、クリックした後のアクションを促します。ウェブサイトボタンを忘れずに使いましょう。社内調査によると、ウェブサイトボタンを使用したツイートは、平均して43％エンゲージメントが高くなります。なおウェブサイトボタンを使うには、ウェブサイトカードを設定する必要があります。ウェブサイト訪問数キャンペーンの詳細はこちらをご覧ください。

• エンゲージメント数キャンペーンで受容性が高く、影響力のあるオーディエンスとつながりましょう。Twitterの投票機能や質問、イベントなどを通じて、親しみやすさや反応を促進する絶好の機会です。エンゲージメント数キャンペーンの詳細はこちらをご覧ください。

• フォロワー数キャンペーンは常連のオーディエンスとコミュニティをTwitter上で構築します。広告のキャッチコピーを通じて、利用者がなぜあなたのビジネスをフォローすると良いかを単刀直入に伝えてください。独自の価値について、要点をついた説明をしましょう。 フォロワー数キャンペーンの詳細はこちらからご覧ください。

利用者をコンバージョンに導くには

• アプリのリエンゲージメント数キャンペーンではアプリを開いたり、更新したり、アクションを起こしたりするよう利用者に働きかけます。新機能のリリースや再設計を終えた時に、アプリについて知らせ、エンゲージメントを促進するのに効果的です。最高の成果をあげるために、アプリボタン機能を忘れずに使用しましょう。アプリのリエンゲージメント数キャンペーンの詳細はこちらをご覧ください。

これらのベストプラクティスを念頭に置いて、キャンペーンを選択し、広告を始めましょう。多くの場合、いくつかの目的を組み合わせると最良のアプローチとなります。ターゲットオーディエンスにリーチし、「今」起きていることつなげる最善の方法を見つけるためにいろいろ試してみましょう。