クリスマスにテレビや映画を活用してフォロワーとつながる方法

ホリデーシーズンがやって来ると夜が長くなり、休みが増えて、テレビや映画を見る時間も取りやすくなります。映画を見て夕べのひと時を過ごすのに最適な時期となり、ホリデーシーズンのテレビや映画について語り合うためにTwitterにアクセスするユーザーも増えます。 

ブランドが会話に加わり、文化的レレバンシーを築き、既存顧客や新規顧客とつながる方法をご紹介します。

完璧な組み合わせ: テレビとTwitter

Twitterとテレビは完璧な組み合わせです。番組中やCMの間、多くの人がスマートフォンに向かいます。たとえばスポーツ番組や娯楽番組では、CMの間視聴率が低下しますが、Twitterのアクティビティは増加します¹。

さらに、従来のテレビ視聴率は低下していても、Twitterではその逆です。英国では、テレビに関して1秒あたり2.5件のツイートがあり²、53%がリアルタイムのテレビの視聴体験がTwitterによって充実していると回答しています³。 2020年と2021年を比較すると、Twitterでのテレビコンテンツに関する動画の再生数も48%増加しています⁴。

テレビとストリーミングの比較ではストリーミングへの移行が進んでいますが、純粋なツイート数で見た場合、特にスポーツやリアルタイムのイベントなどの決まった日時に放送される番組は、会話の大部分を占めるものとなっています。 

特にホリデーシーズンに、広告主様がこの事実を最大限に活用するにはどうしたらよいでしょうか。

@TKMaxx_IEは、ホリデーシーズンならではのショッピング気分に働きかけつつ、アイルランドのテレビ番組『Late Late Toy Show』を活用し、フォロワーをクリスマスのショッピングに誘導しています。

ホリデーシーズン 

2022年1月1日～2022年8月22日のクリスマスに関するツイートを2021年の同期間と比較すると、英国におけるクリスマス関連のツイートにおいて、映画とテレビに関する会話の前年比の増加率は+55%でした⁵。

しかもこれには、12月の第2週から第3週にかけてのピークの視聴期間は含まれていません。このピーク時にはクリスマスの映画に関する会話が急増します⁶。

ご想像のとおり、それぞれの人の興味関心や属性によって、視聴するテレビ番組の種類は異なります。ホリデーシーズンに最適なユーザーにリーチするには、ターゲットオーディエンスと、そのオーディエンスが好みそうなテレビ番組や映画の種類を検討しましょう。 

自然な形でブランドを結び付ける方法についても考える必要があります。たとえば、スイーツに特化したブランドであれば、人気番組の『ブリティッシュ・ベイクオフ』にまつわる広告キャンペーンを計画するのは良い一案でしょう。 

オンライン食料品店@JustIngredientsは質問ゲームのツイートで『ブリティッシュ・ベイクオフ』とのつながりを作っています

ターゲットオーディエンスとのつながり

ホリデーシーズンにTwitterを活用するのは、エンゲージメントの高いターゲットオーディエンスにリーチするのにコスト効率のよい方法になる可能性があります。たとえば、特定の映画やテレビ番組に関するツイートやエンゲージメントのあるユーザーにリーチするには「映画とテレビ番組のターゲティング」を利用できます。 

昨年はTwitterユーザーのおよそ6人に1人がテレビでクリスマスの広告を見ていないことを考えると、Twitterをテレビ広告の補完として利用することもできます。英国ではテレビでクリスマスの広告を見ていない人の数は増加の一途を辿っており、過去5年間で約2倍になっています⁷。

ホリデーシーズンに活発に行われる、テレビやクリスマスの映画に関する会話に参加することで、このような未開拓のオーディエンスにリーチしましょう。それには、Twitter Amplifyとテイクオーバーが適しています。 

Twitter Amplify

Amplifyはブランドの認知度向上に加え、ホリデーシーズンのテレビや映画のおすすめ、新年のお祝い、ギフトガイド、ホリデーシーズンのワールドカップなどのトピックと関連する
さまざまなカテゴリーにわたる常設のブランドセーフなプレミアムコンテンツとのつながりを作るのに役立ちます。

米国のNielsen Brand Effectのデータでは、Amplifyプレロール広告を見たTwitter利用者は、動画広告を見ていない人に比べて、ブランド広告の想起率が70%高くなっています⁸。ホリデーシーズンのこのチャンスを逃す手はありません。 

Twitterテイクオーバー

テイクオーバーでは、Twitterで会話が始まる場所である [話題を検索] タブに、また、その日初めてTwitterタイムラインを開いたときに表示される最初の広告として、広告が表示されます。2021年のクリスマス広告キャンペーンにおけるテイクオーバーの効果について、SuperValu IrelandのソーシャルメディアスペシャリストであるCiana Gregan氏は次のように語っています。

「Twitterタイムラインテイクオーバーとトレンドテイクオーバーをこのブランドとしては初めて使用しましたが、明らかな成果が出ました。この形式のTwitter広告で広告キャンペーンの効果がさらに増幅され、競争の激しいクリスマスシーズンのオンラインで、多数のお客様にリーチするのに役立ちました」

また同ブランドは広告キャンペーンの一環として、アイルランド最大のクリスマス番組の1つの放送中にリアルタイムのツイートを行いました。時節に合った、愉快なツイートを行ったことで、#WeBelieve キャンペーンのハッシュタグが番組放送日の夜のトレンドになりました。

@SuperValuIRLはホリデーシーズンの広告キャンペーンの一環としてクリスマスのコマーシャルをツイート

Twitterテイクオーバーの詳細をお確かめください。 

テレビ好きや映画好きの人々とつながる別の方法としては、話題に沿った質問やホリデーシーズンのTwitter投票、GIF、コンテスト、フォロワーに人気のあるテレビタレントの見た目を再現する方法や番組で映っていた料理のレシピの短い動画などの没入感のあるエクスペリエンスを利用する方法などがあります。

ホットドッグブランドの@NathansFranksはフォロワーとつながるため、クリスマス映画『エルフ』をほのめかす再現をしています

役立つヒント: [話題を検索] タブで、クリスマスの特番や映画に関連する話題のハッシュタグを探し、それらをツイートに入れてみましょう。

ハロウィンからクリスマス、さらに新年まで続くホリデーシーズンは、高揚した気分に溶け込み、Twitterでテレビ好きや映画好きの人々とつながるのに絶好のタイミングです。ブランドで大規模な広告キャンペーンを検討している場合は、お問い合わせいただければ、Twitter広告のスペシャリストがサポートいたします。

Twitter年末商戦ハブではさらに多くのホリデーシーズンのアイデアを紹介しており、ホリデーシーズン関連のウェビナーもご覧いただけます。