Comment utiliser la télévision et les films pour vous connecter à vos abonnés ce Noël
Les fêtes de fin d'année sont synonymes de journées plus courtes, de repos et de temps libre : les gens en profitent pour regarder la télévision et des films. C'est la période de l'année idéale pour les soirées cinéma, durant lesquelles les utilisateurs ne tardent pas à se connecter à Twitter pour engager de joyeuses conversations sur leurs films et émissions de télévision préférés.
Voici comment votre marque peut participer à la conversation, renforcer sa pertinence culturelle et se connecter aux clients existants et potentiels.
La télévision et Twitter : un duo de choc
Parce que les téléspectateurs consultent régulièrement leur téléphone, tant pendant les émissions que pendant les pauses publicitaires, il va sans dire que Twitter et la télévision font bon ménage. Prenez l'exemple des émissions sportives et de divertissement : alors que les audiences diminuent pendant la pause publicitaire, Twitter enregistre une augmentation de l'activité sur sa plateforme1.
Qui plus est, alors que la traditionnelle durée d'écoute de la télévision chute, sur Twitter, la tendance est inversée. Au Royaume‑Uni, 2,5 Tweets par seconde sont consacrés aux émissions télévisées2 et 53 % des utilisateurs reconnaissent que Twitter améliore leur expérience de la télévision en direct3. Et en 2021, le nombre de vues de vidéos concernant des contenus télévisés sur Twitter a augmenté de 48 % par rapport à 20204.
Si les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers le streaming, les programmes télévisés, en particulier le sport et les événements en direct, représentent la majorité des conversations en termes de volume de Tweets pur.
Alors comment pouvez-vous en tirer parti en tant qu'annonceur, et plus particulièrement pendant les fêtes de fin d'année ?
@TKMaxx_IE tire parti de l'ambiance shopping propre aux fêtes et de l'émission irlandaise The Late Late Toy Show pour inciter ses abonnés à commencer à faire leurs achats de Noël.
La saison des fêtes
Une comparaison entre les Tweets de Noël du 1er janvier 2022 au 22 août 2022 et ceux de la même période en 2021 révèle une augmentation de + 55 % des conversations relatives aux films et à la télévision par rapport à l'année précédente pour les Tweets de Noël au Royaume‑Uni5.
Et c'est sans compter le pic d'audience, qui se situe entre la deuxième et la troisième semaine de décembre. C'est à ce moment-là que les conversations autour des films de Noël décollent véritablement6.
Comme vous vous en doutez, les types d'émissions de télévision que les téléspectateurs regardent dépendent de leurs intérêts et de leur profil démographique. Pour atteindre les bonnes personnes pendant les fêtes de fin d'année, réfléchissez à votre audience cible et aux types d'émissions et de films qu'elle aime regarder.
Vous devriez également étudier les possibilités d'alignement de votre marque. Il faut que cela soit naturel. Par exemple, si votre marque est spécialisée dans les sucreries, une campagne autour de l'émission populaire « Le Meilleur Pâtissier » serait judicieuse.
L'épicerie en ligne @JustIngredients lance sur Twitter un jeu de questions-réponses pour s'associer à l'émission « The Great British Bake Off » (l'équivalent du « Meilleur Pâtissier » en France )
Vous connecter à votre audience cible.
Se connecter à Twitter pendant les fêtes de fin d'année peut constituer un moyen rentable pour atteindre une audience engagée et ciblée. Par exemple, vous pouvez utiliser le « Ciblage de films et de programmes TV » pour atteindre les personnes qui tweetent sur des films et/ou des émissions de télévision spécifiques ou qui s'y intéressent.
Twitter peut également renforcer la publicité télévisée, surtout si l'on considère qu'environ 1 personne sur 6 sur Twitter n'a pas vu de publicité de Noël à la télévision l'année dernière. Le nombre de personnes au Royaume‑Uni qui n'ont pas regardé de publicité de Noël à la télévision est également en constante augmentation : il a presque doublé au cours des cinq dernières années7.
Connectez-vous à ces audiences potentiellement inexploitées en participant à des conversations actives autour de la télévision et des films de Noël pendant les fêtes de fin d'année. Pour ce faire, Twitter Amplify et Takeover sont d'excellents moyens d'y parvenir.
Twitter Amplify
Amplify peut vous aider à développer la notoriété de votre marque et à vous connecter grâce à un contenu de qualité, toujours disponible et pertinent, issu d'un large éventail de catégories. Elles couvrent des sujets tels que les recommandations de films et de programmes télévisés pour les fêtes, les célébrations du Nouvel An, les guides cadeaux et les moments forts de la Coupe du monde de football.
D'après des données américaines Nielsen Brand Effect, les personnes ayant vu des publicités pre-roll sur Twitter étaient 70 % plus susceptibles de s'en souvenir, par rapport aux personnes n'ayant pas vu ces Video Ads8. Ne laissez pas passer cette occasion pendant les fêtes !
Twitter Takeover
Takeover place votre annonce là où les conversations commencent, dans l'onglet Explorer. Elle apparaît donc en tête des annonces de la journée sélectionnée par vos soins, lorsque les utilisateurs ouvrent leur fil Twitter pour la première fois. En évoquant le rôle crucial de Takeover dans leur campagne de Noël 2021, Ciana Gregan, spécialiste des médias sociaux chez SuperValu Irlande, a déclaré :
« L'utilisation des produits Twitter Timeline Takeover et Trend Takeover était une première pour la marque, et les résultats parlent d'eux-mêmes. Ces formats publicitaires Twitter ont considérablement renforcé notre campagne et nous ont permis d'atteindre des millions de clients en ligne pour Noël, une période hautement concurrentielle. »
Dans le cadre de sa campagne, la marque a également tweeté en direct pendant l'une des émissions télévisées de Noël les plus importantes d'Irlande. Grâce à leurs Tweets de Noël enjoués, le hashtag #WeBelieve de la campagne est devenu tendance le soir de l'émission.
@SuperValuIRL tweete sa publicité de Noël dans le cadre de sa campagne des fêtes de fin d'année.
En savoir plus sur Twitter Takeover.
Parmi les autres moyens de se connecter avec les fans de télévision et de cinéma, citons les quizz sur l'actualité, les questions Twitter conviviales, les GIFs, les concours et les expériences immersives. Celles-ci peuvent inclure de courtes vidéos pour, par exemple, montrer comment recréer le look des stars de télévision favorites de vos abonnés ou reproduire des recettes de cuisine vues à la télévision.
La marque de hot-dogs @NathansFranksfait une allusion au film de Noël «Elfe» pour se connecter à ses abonnés.
Astuce : gardez un œil sur l' onglet Explorer pour connaître les hashtags populaires liés aux émissions spéciales et aux films de Noël, et utilisez‑les dans vos Tweets.
Les fêtes de fin d'année, d'Halloweenau Nouvel An, en passant par Noël, sont idéales pour se joindre aux festivités et se connecter aux fans de la télévision et du septième art sur Twitter. Si vous envisagez de lancer une grande campagne pour votre marque, contactez-nous, et l'un de nos spécialistes des Publicités Twitter se fera un plaisir de vous aider.
Vous pouvez également consulter le Hub des fêtes de fin d'année Twitter pour trouver l'inspiration et accéder à nos webinaires des fêtes de fin d'année.
1. Source : analyse personnalisée Nielsen, à la demande de Twitter, octobre 2021, USA Nielsen NPOWER (Live, Minute by Minute Ratings), Talkwalker Social Content Ratings, Persons 13+, 01/05/2019 – 04/01/2021
2. Source : données internes Twitter (noyau sémantique). Tweets du 1er janvier 2021 au 31 décembre 2021. Royaume‑Uni uniquement. Veuillez noter qu'en août 2021, nous avons modifié notre méthode de suivi des conversations télévisées agrégées, raison pour laquelle certaines de ces données ne peuvent être comparées à celles des années précédentes.
3. Source : Twitter et Kantar Cultural Relevance Research, Royaume‑Uni, décembre 2021. n = 285 ( utilisateurs quotidiens de Twitter et téléspectateurs).
4. Source : données internes Twitter ( noyau sémantique). Comparaison des vues de vidéos organiques sur les Tweets du 1er juin 2020 au 31 juillet 2020 et du 1er juin 2021 au 31 juillet 2021. États‑Unis uniquement.
5. Source : données internes Twitter. Royaume-Uni uniquement. Comparaison des Tweets de Noël du 1er janvier 2022 au 22 août 2022 et du 1er janvier 2021 au 22 août 2021. Royaume-Uni uniquement. Les Tweets de Noël sont calculés à partir de mots-clés tels que « Christmas », « xmas », « #Christmas », etc. Exclut les mentions de type #partygate. Extraits en août 2022.
6. Source : données internes Twitter, auteurs des 20 films de Noël les plus tweetés au quotidien, mai 2022.
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