以下のポイントを押さえて、御社ウェブサイトへの誘導を増やし、コンバージョンされやすいTwitter広告のキャンペーンを作りましょう。
ウェブサイトカードは、Twitterから御社のウェブサイトに誘導するのに最適な方法です。ウェブサイトカードを使ったプロモツイートは、単にリンクを付けた通常のツイートよりもエンゲージメント（広告にあるリンクやボタン等のクリック）率が43%上昇します。*
設定を行うにはまず、ads.twitter.comにアクセスし、右上にある [新規作成（目的を選ぶ）] を選択した後、ドロップダウンリストから [ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン] を選択します。 すると、ウェブサイトカードを使ったキャンペーンを作るためのページが表示されます。
キャンペーンの開始後は、コストパーリンククリック（リンククリックあたりのコスト）ベースで請求が行われるので、リンクのクリックによってユーザーがウェブサイトを訪れた場合にのみ支払いが発生します。
ウェブサイトカードをデザインする
キャンペーンの作成は、ウェブサイトカードを作ることから始まります。ウェブサイトカードは、ツイート本文、画像、リンクの上に表示する見出しなどを上手に組み合わせて作りましょう。
-
ツイートの本文では御社の商品やサービスを強調し、御社のウェブサイトを訪れるメリットを伝えます。
-
目を引く商品やサービスの画像を追加して、ユーザーにアピールできるクリエイティブを作ります。
-
見出しのテキストには簡単な説明を入れて、御社のウェブサイトへのリンクを加えます。
簡単なウェブサイトカードの説明ビデオで、ウェブサイトカードでTwitter広告を作る方法をより詳しく説明しています。
オーディエンスを選ぶ
オーディエンス（広告配信対象となるTwitterユーザー）は誰なのか、オーディエンスは何に関心を持つのかをよく考えましょう。Twitter広告の優れたターゲティング機能で、キャンペーンの対象範囲を絞って反応を得やすいオーディエンスに広告を届けることができます。
特定のオーディエンスを選ぶ
Twitter広告のキャンペーンでは、キャンペーンごとに1種類のターゲティングを選ぶとよいでしょう。それぞれのターゲティングの種類をモニタリングしてテストすることで、簡単にキャンペーンの良し悪しを見分けて、最適化の指針にできるからです。
フォロワーターゲティングを試す
興味関心を持つ多くのユーザーに同時にメッセージを届けるには、フォロワーターゲティングがお勧めです。ターゲティングの対象は、御社のライバル企業、関連する報道機関、業界のオピニオンリーダーなどをフォローしているTwitterユーザーなどです。
パソコンとモバイルでキャンペーンを分ける
使っている端末が異なればユーザーの行動も変わります。端末ターゲティングを使ってパソコンユーザーとモバイルユーザーをそれぞれ別にターゲティングして、最適なクリエイティブを最適なオーディエンスに届けましょう。
キャンペーンのコストを管理する
「自動入札」を活用する
Twitter広告は、原則としてリンククリック課金モデルを取り入れています。また通常は「自動入札」をお勧めしています。
自動入札は、予算範囲内で最高の成果が得られるように、Twitterのシステムが自動的に入札単価を最も安く最適化するしくみです。Twitterユーザーが御社のウェブサイトへのリンクをクリックするたびに、最適化された入札額で課金が行われます。
自動入札を使えば、入札単価に悩む必要がなくなり、入札プロセスが単純化できます。
サイト訪問数とコンバージョンのトラッキング
ウェブサイトタグは、Twitterからの訪問数をトラッキングするためにウェブマスターが企業のウェブサイトに置くことができる、短いコードです。購入、ダウンロード、登録などのコンバージョンのトラッキングにも活用できます。
キャンペーンを賢く実施する
何人の訪問者からコンバージョンが得られたかがわかれば、キャンペーンへの投資利益率を見積もることができます。オンラインコンバージョントラッキングのデータがより精度の高いキャンペーンを実現します。
ウェブサイトタグの効果
Twitterウェブサイトタグを効果的に使ったキャンペーンでは、タグを使わないTwitter広告のキャンペーンよりもコンバージョン率が上昇（+55%）し、お客様1人あたりの獲得コストは低下（-29%）しています。**
詳しくは、「ウェブサイトタグとオンラインコンバージョントラッキング」の説明ページをご覧ください。
Twitter広告キャンペーンのチェックリスト
- Have you made a Website Card and checked all elements are in place?
- Have you chosen one type of audience targeting for each campaign?
- Have you set up automatic bidding?
- Have you set up a website tag?