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アプリ購入数最適化(App purchase optimization)を用いたTwitterアプリ広告で新規購入のパフォーマンスを改善

Twitter広告を活用した成功事例のご紹介

Twitter広告を活用した成功事例のご紹介

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キャンペーンの目的

ECアプリ「Yahoo!ショッピング」において、新規購入をしやすい(アプリ内購入について最適化された)Twitter利用者のアプリ内での新規購入を効率的に獲得すること。

課題

ビジネス(マーケティング)上アプリでの初回購入を重要視。より直接的な最適化配信へいち早くチャレンジすること。

キャンペーンの内容

Twitterモバイルアプリプロモーション広告において、アプリ購入数最適化(App purchase optimization)のベータ先行利用を実施。比較検証の対象として、同条件でインストール最適化配信を実施。KPIとする新規購入に関わる指標において、Twitter広告管理画面、およびMMPデータいずれにおいてもアプリ購入数最適化(App purchase optimization)機能の有効性を示す結果となった。

 

Yahoo!ショッピングのツイート

成果

−12%

アプリ内新規購入CPAの減少 1

+31%

ROASの改善 2

+24%

インストールに対する新規購入CVRの向上 3

オーディエンス

アプリのインストール後、アプリ内で(初回)購入をする確率の高いTwitter利用者

使用した広告プロダクト

アプリ購入数最適化(App purchase optimization)

出典: 広告主社内計測(MMPデータ)、2022年6月

出典:広告主社内計測(MMPデータ)、2022年6月

出典:広告主社内計測(MMPデータ)、2022年6月

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