Yahoo!ショッピング
アプリ購入数最適化（App purchase optimization）を用いたTwitterアプリ広告で新規購入のパフォーマンスを改善
Twitter広告を活用した成功事例のご紹介
Twitter広告を活用した成功事例のご紹介
Yahoo!ショッピング（@yahoo_shopping）はPayPayがお得に使えて、もらえる、幅広い品揃えのオンラインショッピングモールです。
キャンペーンの目的
ECアプリ「Yahoo!ショッピング」において、新規購入をしやすい（アプリ内購入について最適化された）Twitter利用者のアプリ内での新規購入を効率的に獲得すること。
課題
ビジネス（マーケティング）上アプリでの初回購入を重要視。より直接的な最適化配信へいち早くチャレンジすること。
キャンペーンの内容
Twitterモバイルアプリプロモーション広告において、アプリ購入数最適化（App purchase optimization）のベータ先行利用を実施。比較検証の対象として、同条件でインストール最適化配信を実施。KPIとする新規購入に関わる指標において、Twitter広告管理画面、およびMMPデータいずれにおいてもアプリ購入数最適化（App purchase optimization）機能の有効性を示す結果となった。
成果
−12%
アプリ内新規購入CPAの減少 1
＋31％
ROASの改善 2
＋24％
インストールに対する新規購入CVRの向上 3
オーディエンス
アプリのインストール後、アプリ内で(初回)購入をする確率の高いTwitter利用者
使用した広告プロダクト
アプリ購入数最適化（App purchase optimization）
1 出典： 広告主社内計測（MMPデータ）、2022年6月
2 出典：広告主社内計測（MMPデータ）、2022年6月
3 出典：広告主社内計測（MMPデータ）、2022年6月
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