어떤 정책인가요?

트위터에서는 온/오프라인 주류 판매 및 주류 브랜드 인지도 제고를 위한 홍보는 제한적으로 허용됩니다. 이 제한은 홍보하는 구체적 제품이나 서비스뿐만 아니라 캠페인이 타겟팅하는 국가에 따라 달라집니다.

제품 또는 서비스에 대한 정책을 확인하고 광고를 타겟팅할 국가를 한 곳 이상 결정하려면 아래의 국가별 정보를 참조하세요. 아래에 명시되지 않은 주류 콘텐츠의 홍보는금지됩니다.

또한 하기의 국가별 정보에 따라 허용되는 주류 콘텐츠에 대한 모든 광고는 다음을 준수해야 합니다.

• 미성년자를 타겟팅하거나 미성년자의 음주 행위를 조장, 제안 또는 유도하면 안 됩니다.
• 미성년자들의 관심을 끄는 캐릭터, 스포츠 선수, 유명 인사나 이미지 또는 아이콘을 사용하면 안 됩니다.
• 미성년자 또는 임신한 여성을 광고 모델로 활용하면 안 됩니다.
• 과도한 음주 행위를 긍정적으로 암시하거나 알코올이 치료, 긴장 완화 또는 자극 촉진에 도움이 된다고 암시하면 안 됩니다.
• 알코올이 건강에 유익하다거나 성 생활, 사회 생활, 운동 경기 또는 전문 업무에서 성취도 내지 지위를 향상시킬 수 있다고 암시하면 안 됩니다.
• 알코올 음료를 사용자들이 청량 음료나 캔디류로 착각하도록 사실을 오도하거나 혼동을 주어서는 안 됩니다
• 음주 행위를 위험성이 있거나 상당한 주의와 기술 등을 요하는 활동(예: 차량 운전)과 관련짓거나, 반사회적이거나 불법적인 활동(예: 불법적인 약물 투여)과 관련지으면 안 됩니다.
• 술에 취한 사람들을 묘사하면 안 됩니다.
• 제품의 알코올 도수를 강조하면 안 됩니다(제품의 알코올 함량이 낮거나 전혀 없음을 홍보하는 것은 허용).

이 정책의 적용 대상에 해당되는 제품 또는 서비스에는 무엇이 있나요?

이 정책이 적용되는 항목에는 다음이 포함되나 이에 국한되지 않습니다.

• 맥주, 와인 또는 증류주 등 각종 알코올 음료의 홍보 또는 판매하거나, 그러한 제품의 온라인 또는 오프라인 판매를 촉진하는 행위
• 맥주, 와인 또는 증류주 등 각종 알코올 음료의 브랜딩
• 경품으로 주류를 제공하는 경기

이 정책이 적용되지 않는 제품 및 서비스에는 무엇이 있나요?

이 정책은 일반적으로 다음과 같은 항목에는 적용되지 않습니다.

• 병따개, 술잔 및 칵테일 셰이커 등의 주류 관련 제품
• 맥주 양조장, 와인 양조장 및 증류주 양조장의 브랜딩, 체험 관광 및 시음
• 양조법, 칵테일 제조법 또는 술을 원료로 한 음식 조리법
• 홈 브루잉 키트
• 현장 교육 실습
• 주류 제품에 관한 뉴스 및 정보
• 알코올 음료에 초점 또는 홍보 없이 진행되는 주류 회사의 후원 이벤트

연령 제한이란 무엇인가요? 

일부 광고주들은 팔로워들을 대상으로 연령 제한을 적용합니다. 연령 제한은 브랜드 등이 온라인상에서 업계 지침이나 법률 규정을 준수하며 팔로워가 최소 연령 요건을 충족하는지 판단할 수 있는 방법입니다. 그러한 옵션 중 하나는 Salesforce Marketing Cloud가 트위터와 기술 협력을 통해 개발한 타사 앱으로 사용할 수 있는데, 이 앱은 트위터 쪽지를 통해 연령을 제한할 수 있도록 설계되었습니다. 

이러한 기능에 대하여 자세한 내용을 알고 싶다면 트위터 지원 팀에 문의하시기 바랍니다. 트위터에서 관리하는 클라이언트의 경우 트위터 영업담당자에게 문의하시기 바랍니다.

주류 브랜딩 및 온라인 판매 

브랜딩 및 온라인 판매 광고는 아래 국가를 타겟팅하는 경우에 허용됩니다. 단, 별표(*)로 표시된 국가는 온라인 판매를 허용하지 않습니다.

국가별 정책에 대한 자세한 내용을 확인하세요.

특정 국가를 타겟팅하는 주류 광고에는 다음과 같은 추가 요건이 적용됩니다.

볼리비아

• 에콰도르를 타겟팅하는 주류 광고는 스페인어로 되어있어야 하며 다음과 같은 경고를 포함해야 합니다. “EL CONSUMO EXCESIVO DE ALCOHOL ES DAÑINO PARA LA SALUD” - “VENTA PROHIBIDA A MENORES DE 18 AÑOS DE EDAD”.

• 경고 메시지는 총 광고 면적의 최소 10%를 차지하고 읽기 쉬워야 하며, 대문자로 작성되어야 하고, 배경과 대비되는 색상으로 나타나야 합니다.

불가리아

• 알코올 도수가 15%를 초과하는 주류의 홍보를 금지합니다.

크로아티아

• 알코올 도수가 22%를 초과하는 알코올 음료에 대한 브랜드 광고를 금지합니다.
• 주류 브랜드에서 후원하는 스포츠 경기 광고를 금지합니다.

에콰도르

에콰도르를 타겟팅하는 주류 광고는 다음 요건들을 반드시 준수해야 합니다.

• 주류를 가공 식품 소비와 관련지으면 안 됩니다.
• 주류를 경품 행사, 콘테스트 또는 소장품 전시 행사의 경품과 관련지으면 안 됩니다.
• 여성의 이미지를 섹스 심벌로 사용하면 안 됩니다.

아프가니스탄, 알제리, 바레인, 방글라데시, 벨라루스, 브루나이, 이집트, 에리트레아, 요르단, 카자흐스탄, 쿠웨이트, 레바논, 리비아, 말레이시아, 모리타니아, 모로코, 노르웨이, 오만, 파키스탄, 카타르, 러시아, 사우디 아라비아, 소말리아, 스리랑카,  태국, 터키, 아랍에미리트, 우즈베키스탄 및 예멘

• 이들 국가에서는 모든 주류 광고를 금지합니다. 여기에는 주류의 브랜딩, 온/오프라인 판매, 및 주류 브랜드에서 후원하는 이벤트를 비롯한 알코올 음료 소비에 관한 홍보가 포함됩니다.

핀란드

• 알코올 도수가 22%를 초과하는 알코올 음료에 대한 브랜드 광고를 금지합니다.

인도

• 주류의 브랜딩은 허용됩니다. 주류 브랜드에서 후원하는 이벤트의 홍보는 허용됩니다.
• 브랜드 확장 전략은 제한적으로 허용됩니다. 이 옵션에 관심이 있다면 트위터에 문의하세요.

인도네시아

• 알코올 음료의 브랜딩, 온/오프라인 판매, 알코올 음료 소비에 관한 홍보를 금지합니다.
• 주류 브랜드에서 후원하는 이벤트의 홍보는 허용됩니다.

마케도니아

• 증류주 및 독주의 브랜딩 및 온/오프라인 판매의 홍보를 금지합니다.

뉴질랜드

뉴질랜드를 타겟팅하는 주류 광고는 또한 다음 요건들을 준수해야 합니다.

• 만 25세 미만의 사람을 눈에 띄게 활용하거나 묘사하면 안 됩니다.
• 지나치게 남성적이거나 성적으로 도발하는 주제를 묘사하면 안 됩니다.
• 차량 또는 보트를 경품으로 제공하면 안 됩니다.

폴란드

•  맥주 브랜드만 후원 행사를 프로모션할 수 있습니다.

러시아

• 러시아를 타겟팅하는 광고는 러시아어로 제작해야 합니다. 
• 무알코올 맥주의 광고는 특정 조건을 충족하면 허용될 수 있습니다. 이러한 옵션에 관심이 있다면 트위터에 문의하세요.

세르비아

• 알코올 도수가 20%를 초과하는 알코올 음료에 대한 브랜드 광고를 금지합니다.

슬로베니아

• 알코올 도수가 15%를 초과하는 주류의 브랜딩 및 오프라인 홍보를 금지합니다.
• 알코올 도수가 15% 미만인 맥주, 와인, 증류주의 광고주가 후원하는 스포츠 및 유소년 행사 캠페인을 금지합니다.
• 슬로베니아를 타겟팅하는 광고는 슬로베니아어로 제작되어야 하며 다음 문구를 포함해야 합니다. “Minister za zdravje opozarja: Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!“ ali “Minister za zdravje opozarja: Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju!“(해석: "보건부 장관의 경고: 알코올 섭취는 건강에 해로울 수 있습니다"또는 "보건부 장관의 경고: 지나친 알코올 섭취는 건강 문제를 야기합니다")를 포함해야 합니다.  이 경고 메시지는 전체 광고 공간의 최소 10%를 차지해야 합니다.

스페인

• 증류주 광고는  “Disfruta de un consumo responsable""라는 문구를 포함해야 합니다.
• 와인 광고는 반드시 “El vino sólo se disfruta con moderación”라는 문구를 포함해야 합니다.

영국 및 그 관할지

• 광고주는 광고가 포트먼법(Portman Code) 및  CAP법(CAP Code) 관련 규정들을 준수해야 함을 숙지해야 합니다. 이는 영국 및 그 관할지역(지브롤터, 건지, 맨 섬, 저지)에 적용됩니다.

미국

• 미국은 알코올 음료의 온라인 판매를 허용합니다.
• 광고주들은 적절한 연령 제한 조치를 취해야 합니다.

이 정책과 관련하여 광고주가 알아야 하는 것은 무엇인가요?

X의 가이드라인을 검토하여 브랜드 및 비즈니스 요건을 숙지해야 합니다. 광고주는 X에서 홍보하는 모든 콘텐츠에 대해 책임이 있습니다. 여기에는 온라인 광고 관련 법규를 준수하는 것도 포함됩니다.

참고: 연령에 따라 타겟팅하려는 해당 업종의 광고주는 트위터 오디언스 플랫폼(TAP) 배치 옵션의 사용을 중지해야 합니다. Apple의 앱 추적 투명성 프레임워크에 따라, X에서는 앱 추적 투명성 프롬프트를 통해 추적을 선택하지 않은 iOS 디바이스에 더 이상 TAP의 연령 및 성별 타겟팅을 적용하지 않습니다.

이 정책과 관련된 다른 트위터 리소스는 무엇이 있나요?

• 미성년자에게 금지된 콘텐츠
• 트위터의 연령 제한에 관한 문서
• 트위터에서의 홍보 가이드라인