直播购物
实时商务邂逅用户对话。
直播购物
实时商务邂逅用户对话。
直播的影响力 + X 的优势
直播影响力的关键在于对话，精通对话的平台莫过于 X。上到世界大事，下到假日季购物，凡是有新鲜事发生，都会在 X 上产生活跃的对话。
利用直播购物，诸多品牌得以发挥对话中蕴含的巨大影响力，在粉丝接受度最高之际与他们互动，吸引他们当场购物。
目前向受管理的广告主开放。
在直播中展示你的产品
购物横幅
在直播中谈论你的产品时，一次仅聚焦一个产品。产品每五分钟更换一次，以及时号召观众采取行动。
商家选购区
在直播期间，最多可在专用商家选购区内展示 50 款产品。我们建议重点展示至少六款产品。
实时购物
粉丝可以购物与对话两不误，而且不会错过任何活动。在轻松浏览你的商品和网站的同时，购物者可以随时关注直播和公开对话。观众点击某个产品后，会在无缝的应用内浏览器中转到你所选择的着陆页，而直播内容仍继续在屏幕上播放。
洞察
精通直播的平台莫过于 X
品牌在 X 上举办直播活动的成效显著，每日互动量增长 1 倍*，品牌认知度提高 80%。**直播活动后，39% 的观众表示有兴趣进一步了解相关品牌的产品或服务。***
粉丝们在直播购物中实时交流与分享，鼓励他人共同探索产品及购物，这有助于你的品牌更快脱颖而出并扩大传播面。
案例研究
直播购物实例：Samsung
为庆祝 #WorldEnvironmentDay 及推广 Samsung 的 Certified Re-Newed 翻新手机，@SamsungMobile 于英国和美国在 X 上举办了一场直播购物活动。在直播期间，购物者可以在最新消息和商家选购区之间切换，在跟上对话进度的同时浏览精选产品。
就鼓励用户在直播期间购物而言，这场直播购物活动取得了巨大成功。这场活动的视频收视率超出了基准 300%，在英国和美国收获了 350 万观众，并为他们的网站带来了超过 100 万次点击。****查看完整案例研究。
收视率超出基准的幅度
观众
网站点击量
由于 Z 世代购物者纷纷选择通过社交平台来支持可持续发展的品牌，Twitter 成为帮助我们推出 Samsung Certified Re-Newed 系列设备的理想合作伙伴。借助 Twitter 全新的直播购物模块，我们让英国和美国数以百万计的观众得以实时访问 Samsung Certified Re-Newed 产品目录。
在 X 上举办直播购物活动
直播购物目前仅向具有账号管理员的 X 广告主开放，并且有最低支出要求。有关详情，请与你的 X 客户代表联系。你批准并准备好举办直播购物活动后，请使用我们的商家管理器工具开始运作。
* 与 7 天前的平均互动率相比。资料来源：X 内部数据，2021 年第一季度至第三季度美国直播活动。互动包括用户点击、收藏、关注、回复、转推，以及引用所宣传品牌的任何推文。
** 与未举办直播活动的情况比较。资料来源：X 内部数据，2021 年第一季度至第三季度美国直播活动品牌效应研究。调查对象为 7 次品牌直播活动。
*** X Insiders，美国直播活动，2021 年，受访者 207 人，问题：在各个平台上看到直播活动后，你是否采取了以下某种行动？请选择所有适用选项。与朋友或家人讨论了活动中展示的产品/服务；或者搜索了与活动中展示的产品/服务有关的更多信息。
**** X 内部数据，2022 年