Ahrefs

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Ahrefs 是一家位于新加坡的软件公司，为营销专业人士开发 SEO 工具和免费教育材料。他们帮助加速客户网站搜索流量的有机增长。

广告活动目标

Ahrefs 希望为他们的免费增值产品推出之前和期间造势。他们利用 Twitter 广告来推动目标行业专业人士群体的互动，同时吸引新的潜在客户访问他们的网站并下载相关产品。

Ahrefs 是一家 B2B 软件公司 — 因此他们的目标受众包括业界专业人士，以及企业、行业影响者及其竞争对手的目标受众。他们的目标市场是澳大利亚、英国、美国和加拿大。

一开始，Ahrefs 创建了一系列原生推文（以内容提示为特色）来吸引广大受众。此举得到了巨大的反响，因此他们决定进一步扩大在 Twitter 上覆盖。

通过将原生推文与付费广告活动相结合，他们与现有的关注者和新的受众实现了更高的互动率。这使得 Ahrefs 能够吸引行业人士进行转推和其他互动。他们广告活动的展示量和点击率也超过了预期。

15,000 次注册

在其发布消息的前 48 小时内

150%

注册量目标

发布会是能够吸引广泛关注的一次性机会，应该采取策略性的方法。而 Twitter 上的人们对新兴的趋势和产品特别感兴趣。

作为品牌认知广告活动的一部分，Ahrefs 在推出免费增值产品之前创建了自定义图片，将它们用在了一系列倒计时推文中。这样在发布会前就让观众有所期待，确保了全面发布会后会吸引更多的人观看。

为了建立品牌认知，Ahrefs 首先就从互动量广告活动入手。由于他们的目标是商业专业人士，因此选择将关注者作为目标定位，从而重点关注竞争对手账号的关注者。他们还在账号定位上进行了分层，将行业影响者加入到目标受众中。

一开始，Ahrefs 针对网站流量优化了自己的广告活动。随后，作为一项测试，他们又对一个针对互动量的广告活动进行了优化。而优化互动量使得他们的单次链接点击成本大为降低。