إطلاق شيء جديد على تويتر
استخدام تويتر لجعل حملتك محط الأنظار والحديث
إذا أطلقت حملةً، ولم يتحدث أحد عنها، فهل تعد نفسك أطلقت حملةً فعلاً؟
سواءً أكنت تطلق علامة تجارية جديدةً أم منتجًا أم تطبيقًا أم رسالة أم عرضًا ترويجيًا جديدًا، فقد خُفِّض الإطار الزمني لنجاح عمليات الإطلاق. ثبت أن تويتر يُساعد العلامات التجارية في تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية مع جمهورنا المؤثر والمتجاوب.
يحب الناس على تويتر أن يكونوا أول من يجرب أشياء جديدة، ومن المرجح أن يكونوا أول من يشتري منتجات جديدة2. قدّم حملتك القادمة - سواءً أكانت كبيرة أو صغيرة - على تويتر اليوم.
العلامات التجارية التي تحقق مؤشرات الأداء الرئيسية لتدشين الحملات لديها فرص أكثر بمقدار
لتدشين حملاتها على تويتر1
ما الذي تستعد لإطلاقه في المستقبل؟
شركة أو علامة تجارية جديدة
منتج أو تطبيق جديد أو خدمة جديدة
ميزة جديدة
رسالة جديدة أو تحقيق مركز جديد
عرض ترويجي أو تجاري جديد
هل تحتاج إلى بعض الإلهام للبدء؟ تعرَّف على بعض الأمثلة الحقيقية عن العلامات التجارية
إطلاق شيء جديد على تويتر أدناه.
نصائح لحملات الإطلاق الناجحة على تويتر
بناء نهج تدريجي من أربعة أجزاء:
الاستماع
قم بتكييف رؤية المستهلك الحالية مع جمهور تويتر، أو إشراك تويتر للعثور على رؤية جديدة لدى الجمهور.
التنويه
قم بإحداث حالة من الإثارة والوعي ومجموعة استهداف من المشاركين المبكرين المؤثرين.
الكشف
اجذب المزيد من الوعي إلى حملة الإطلاق وابدأ الكثير من المحادثات والمناقشات حول رسالتك إلى الجماهير.
التعزيز
عزز ما بعد الكشف عن رسالة الإطلاق الخاصة بك لزيادة التفضيل والحفاظ على حالة الإثارة؛ ما يُبقي على علامتك التجارية دائمًا في الأذهان.
- حدد موعدًا لحملة الإطلاق بالكامل بحيث تعمل من 3 إلى 6 أسابيع لتحقيق زيادة أعلى بنسبة 51% في أول ما يخطر بالبال، و+15% زيادة في الوعي بالعلامة التجارية5، أو من 7 إلى ما يزيد عن 10 أسابيع لتحقيق زيادة أعلى بنسبة تزيد عن 68% في التفضيل6 و+26% زيادة في نية الشراء7
- حسّن تكرار التعرض للإطلاق. 80% من التأثير يحدث خلال أول 2-3 من مرات التعرض كل أسبوع8
- استخدم من 3 إلى 5 تنسيقات إعلانات لتحقيق أفضل النتائج، واختر التنسيقات التي تتوافق مع هدف حملتك وتكمِّله9
- استخدم منتجات إعلانات Takeover من تويتر (إعلان Takeover على اليوميات وإعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة/إعلان Takeover مميز ضمن الموضوعات الرائجة) لرفع مستوى الوعي قبل يوم الإطلاق أو فيه*
- أضف عمليات تنفيذ مخصصة (أزرار المحادثة والتنبيهات الخاصة بالعلامات التجارية والهاشتاجات الخاصة بالعلامات التجارية) لرفع مستوى حملتك وجعل تغريداتك أكثر جذبًا للانتباه*
تساعدك Flight School من تويتر في تحقيق إطلاق ناجح
إن إطلاق شيء جديد لا يقتصر على مجرد إحداث جلبة في يوم الإطلاق - وإنما يتطلب نهجًا متعدد المراحل. ومن خلال مقرراتنا الدراسية سنبين لك الإستراتيجيات وأفضل الممارسات اللازمة لإنشاء حملة إطلاق ناجحة. |
1المصدر: تأثير علامة Nielsen التجارية (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، الربع الثالث 2015 - الربع الثالث 2018 إطلاق الحملات، العدد= 340 دراسة. تشير النسب المئوية إلى نسبة الارتفاعات (ليست مناطق دلتا أو فرق نقاط النسبة المئوية) | Bain & Company، إطلاق استطلاع Marketer Survey لعام 2019، الولايات المتحدة، العدد = 650.
2المصدر: Kantar, “News Discovery & Influence on X”, Global, December 2017. مستخدمو تويتر من أنحاء العالم شهريًا (العدد=17,138)، العدد العالمي عبر الإنترنت (العدد= 34,535). | كيف نعرف: Kantar News, Discovery & Influence on X ; December 2017 ; US ; 787 مستخدمو تويتر في الولايات المتحدة شهريًا & 1503 Online US population المصدر : Kantar Millward Brown, 2017
3المصدر: عدد 604 من دراسات تأثير حملات علامة Nielsen التجارية العالمية التي بدأت بين يناير 2017 وفبراير 2020. ارتفاع متوسط النسبة المئوية بين المجموعة المكشوفة والمجموعة المراقبة.
4المصدر: Start With Them: Ad Receptivity Study؛ بدأها تويتر وأجرتها Neurons, Inc في الولايات المتحدة في 2019، العدد =94
5المصدر: تأثير علامة Nielsen التجارية (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، الربع الثالث 2015 - الربع الثالث 2018 إطلاق الحملات، المدة من 3 إلى 6 أسابيع، العدد = 148 دراسة؛ المدة < 3 أسابيع، العدد = 78 دراسة؛ تشير النسب المئوية إلى نسبة الزيادات من مجموعة المراقبة إلى المجموعة المكشوفة عند مقارنة ارتفاعات مدد الحملات
6المصدر: تأثير علامة Nielsen التجارية (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، الربع الثالث 2015 - الربع الثالث 2018 إطلاق الحملات، المدة 7+ أسابيع: عدد عمليات الإطلاق =114، عدد ما سوى الإطلاق=126، تشير النسب المئوية إلى نسبة الزيادات من مجموعة المراقبة مقابل المجموعة المكشوفة عند مقارنة ارتفاعات مدد الحملات
7المصدر: تأثير علامة Nielsen التجارية (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، الربع الثالث 2015 - الربع الثالث 2018 إطلاق الحملات، المدة من 7 إلى 10 أسابيع، العدد = 39 دراسة؛ المدة < 7 أسابيع، العدد = 74 دراسة؛ تشير النسب المئوية إلى نسبة الزيادات من مجموعة المراقبة إلى المجموعة المكشوفة عند مقارنة ارتفاعات مدد الحملات
8المصدر: تحليل عدد 604 من دراسات تأثير حملات علامة Nielsen التجارية العالمية حيث بدأت بين يناير 2017 وفبراير 2020، العدد =1,299,593 مشارك
9المصدر: تأثير علامة Nielsen التجارية (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، الربع الثالث 2015 - الربع الثالث 2018 إطلاق الحملات، العدد= 340 دراسة، 2,760,732 مشارك. المنهجية: النموذج عبارة عن منحدر لوجستي متعدد المستويات ذي تأثير ثابت، متغير النتيجة: ما إذا كان المشارك قد أجاب بشكل صحيح على سؤال استطلاع الرأي بشأن الوعي بالعلامة التجارية (نعم/لا). تشمل التنسيقات الفريدة GIF، استطلاعات الرأي (نصية وبالفيديو وبالصور)، بطاقات الموقع الإلكتروني (صورة، فيديو) [تسمى الآن أزرار موقع الويب]، فيديو أثناء البث [يسمى الآن Amplify Pre-roll]، فيديو مروّج [يسمى الآن إعلانات الفيديو]، بطاقة المحادثة (فيديو) [تسمى الآن أزرار المحادثات]
*يختلف مدى توفر منتج إعلانات تويتر المميز باختلاف السوق. اتصل بمدير حسابات تويتر للحصول على مزيد من التفاصيل.
يمكن أن تساعدك معرفة المزيد عن حملات تويتر على تحقيق أهدافك التسويقية
