أكثر 5 مجموعات فعالة لتنسيقات الإعلانات على Twitter

من قِبَل Jenny Bakos
الموضوعات المتداوَلة والرؤى
5 قطع كوكيز برقائق الشوكولاتة

من أفضل الممارسات التي تتبعها العلامات التجارية الناجحة هي اختبار خططها الإعلانية. وقد تشمل التعديلات الشائعة التي تُجرى على الإعلانات: تغيير أسلوبها، أو الصور المستخدمة بها، أو تنسيقها (كالاختيار بين الفيديو أو الصورة الثابتة). 

وباختبار التنسيقات الإعلانية المختلفة لحملة إعلانات Twitter التي تطلقها؛ يمكنك اكتشاف ما يحقق أفضل النتائج لأهداف حملة علامتك التجارية

لمساعدة الشركات على الإعلان على Twitter، حلّل فريقنا أكثر من 350 دراسة عن العلامات التجارية تتضمن حوالي 7000 إعلان مُروَّج فريد على Twitter. وقد أُجريت هذه الدراسات في الولايات المتحدة ابتداءً من 2019 وتضمنت إعلانات Twitter باللغة الإنجليزية. وكان الهدف من هذا التحليل هو تحديد أكثر المجموعات الفعالة لتنسيقات الإعلانات. وتساعد المجموعات التي حددها فريقنا شركتك في تحقيق النتائج التالية: زيادة وعي الجمهور بعلامتك التجارية، أو زيادة نية الشراء لدى الجمهور، أو زيادة تفضيل الجمهور لعلامتك التجارية.

اختر هدفك الإعلاني أدناه، ودعنا ننطلق معًا:

 

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

الحملات التي تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية هي خيار رائع للمُعلِنين الذين يسعون إلى نشر اسم علامتهم التجارية على أوسع نطاق.

إذا كانت لعلامتك التجارية تطبيق على الأجهزة المحمولة، فالخيار الأنسب لها هو مجموعة تنسيقات الإعلانات التالية: صورة مع زر موقع ويب، وتطبيق فيديو مع زر موقع ويب، وفيديو مع زر موقع ويب. 

وبالنسبة للعلامات التجارية التي لا تمتلك تطبيقًا على الأجهزة المحمولة لترويجه، فخيارها الأمثل هو الجمع بين تنسيقات الإعلانات التالية: صورة واحدة، وزر موقع ويب يتضمن صورة، وإعلان دوّار يتضمن صورًا مع زر موقع ويب، وزر موقع ويب يتضمن فيديو؛ زيادة الوعي بالعلامة التجارية بمعدل 7 مرات مقارنةً بالمجموعة الخاضعة للتحكم.1

إحصاءات الوعي بإعلانات Twitter
 

زيادة نية الشراء

الأمر بسيط: كلما شاهدت إعلانًا لعلامة تجارية معينة، زادت احتمالية تعرّفك على هذه العلامة التجارية، وشراء المنتج الذي تقدمه بعد ذلك.

وبأغلبيةٍ ساحقة؛ حققت إستراتيجية إعلانات Twitter التي تتضمن: لحظة على Twitter، وفيديو غير مدفوع، وفيديو مع زر موقع ويب زيادة نية الشراء لدى الجمهور وزيادة اهتمامه بالإعلان بنسبة 5 مرات مقارنةً بالمجموعة الخاضعة للتحكم.2

إحصاءات نية الشراء الناتجة عن إعلانات Twitter
 

زيادة تفضيل الجمهور للعلامة التجارية

وضع أسس علامة تجارية تكتسب احترام المتابِعين على Twitter وإعجابهم ليس أمرًا سهلًا؛ بل يتطلب الحرص على إطلاق التغريدات غير المدفوعة والتغريدات المُروَّجةبثقافة الجمهور ارتباطًا قويًا، أو تجذب اهتمامه، أو تقدم له أفكارًا ملهمة. 

تضمنت مجموعات تنسيقات الإعلانات التي حققت أفضل زيادة للتفضيل استطلاع رأي يتضمن صورة وصورة مع زر موقع ويب. وقد حققت هذه الطريقة زيادة في تفضيل العلامة التجارية بنسبة 3.2 مرات مقارنةً بالمجموعة الخاضعة للتحكم، وهذا هو سر النجاح الذي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منه لتحسين رؤية الجمهور لها على Twitter.3

إحصاءات تفضيل العلامة التجارية التي تطلق إعلانات على Twitter

وتمامًا كما تبرز العلامات التجارية تميزها في ملفها الشخصيّ، تتمتع كل مجموعة لتنسيقات الإعلانات بطابعها المميز. ومن خلال توفير مجموعة من تنسيقات إعلانات Twitter يمكنك الاختيار من بينها، نأمل أن تساعدك بطاقات طرق الاختيار حسب الأهداف وتساعد علامتك التجارية على تجربة أمور جديدة لتعزيزها بأفكار جديدة ومبتكرة.

     

التحليل الإحصائي لأكثر من 350 دراسة من دراسات تأثير العلامة التجارية من شركة Nielsen التي أُجريت على حملات إعلانات أمريكية على Twitter بدأت بين يناير 2019 ومايو 2020. استُخدم الانحدار اللوجستي متعدد المستويات (المستوى الفردي ومستوى الدراسة) وذو التأثيرات العشوائية لتحديد المجموعة المثالية للتنسيقات الفريدة لتحسين مقاييس العلامة التجارية. ثم تم قياس تأثير كل مجموعة من التنسيقات كمتوسط فرق بين المجموعة الخاضعة للتحكم ومجموعة المشاركين الذين تظهر لهم مجموعة تنسيقات معينة. تعمل دراسات تأثير العلامة التجاريّة من شركة Nielsen التي تُجرى بتكلفة من Twitter على قياس تأثير حملات إعلانات Twitter على مقاييس العلامات التجارية؛ بما في ذلك: زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتفضيل الجمهور لها، ونية الشراء لدى الجمهور. ويتم ذلك من خلال إجابات استبيان يُجرى على المجموعتَين "الخاضعة للتحكم" و"التي يظهر لها محتوى معين" عبر العديد من الأجهزة، حيث يتم جمع إجابات المجموعة الخاضعة للتحكم من مجموعة عشوائية محجوبة تتوافق مع معايير الاستهداف الخاصة بالمجموعة التي يظهر لها محتوى معين.

 

1. تحليل القسم الداخلي لدى Twitter، دراسات حول تأثير العلامة التجاريّة من شركة Nielsen في الولايات المتحدة والتي نُشرت عام 2019. العدد=77 دراسة، 1716 تغريدة، 81789 مشاركًا


2. تحليل القسم الداخلي لدى Twitter، دراسات حول تأثير العلامة التجاريّة من شركة Nielsen في الولايات المتحدة والتي نُشرت عام 2019. العدد=128 دراسة، 2262 تغريدة، 123163 مشاركًا

3. تحليل القسم الداخلي لدى Twitter، دراسات حول تأثير العلامة التجاريّة من شركة Nielsen في الولايات المتحدة والتي نُشرت عام 2019. العدد=78 دراسة، 1397 تغريدة، 74621 مشاركًا

 

هل أنت مستعد لإعداد إعلاناتك على Twitter؟

صورة تذييل بتأثير الأسود المنقط المميز لـ Twitter