كيفية دمج الموضوعات المتداوَلة في إستراتيجية تويتر الخاصة بك
في معظم الأحيان، يحب المسوِّقون إنشاء تغريداتهم قبل النشر بوقت طويل. يمنح هذا فريق الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية الفرصة لقضاء وقتهم في استعراض المنشورات والعثور على الصور المناسبة والحصول على الموافقة.
في الوقت نفسه، يعد تويتر المكان الذي يقصده الأشخاص لإجراء محادثة عالمية ومستمرة. ومن خلال مراقبة الموضوعات الشائعة على تويتر والاستعانة بها، يمكن للعلامات التجارية البحث عن فرص للانضمام إلى المحادثة. على الرغم من أنه لا يمكنك دائمًا التخطيط للمحتوى الفعلي، فإن استخدام الموضوعات المتداولة يجب أن يكون جزءًا إستراتيجيًا ومنهجيًا من إستراتيجية تويتر لكل علامة تجارية.
في ما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام الموضوعات المتداولة للتأكد من أنك تقدّم أكبر قيمة لمتابعيك.
كن على طبيعتك
الخطوة الأولى والأكثر أهمية هي التأكد من أن لديك ما تقوله، والذي قد يكون صعبًا عندما تكون تحت ضغط النشر قبل أن يصبح الموضوع المتداول قديمًا. وللقيام بذلك لأول مرة، راجع الهاشتاجات المتكررة أسبوعيًا للعثور على الهاشتاجات التي تناسب جمهورك. سيمنحك هذا الفرصة لإنشاء تغريدات مسبقًا مع مواصلة الاستفادة من قوة الموضوعات المتداولة.
توقُّع الموضوعات المتداوَلة
بدايةً من #NationalPuppyDay مرورًا بمباريات البطولات ووصولاً إلى حفلات زفاف المشاهير، يمكنك بسهولة التطلع إلى التقويم لتوقع الموضوعات التي سيتم تداولها لأسابيع أو حتى أشهر من الآن. يمنحك هذا الوقت لاختيار الموضوعات المناسبة وصياغة التغريدات العالية الجودة والتي ستوضع في موقع أفضل للارتقاء فوق بقية التغريدات عندما يأتي اليوم المنتظر.
استعد وخطط للازم
هل أنت مستعد للارتقاء إلى مكان أفضل؟ تحقق من الموضوعات المتداولة على صفحة تويتر الرئيسية الخاصة بك للحصول على قائمة بالهاشتاجات والموضوعات التي يتحدث عنها الأشخاص الآن.
ومع ذلك، فقبل أن تستخدم أحدها، تأكد من النقر فوق بعض التغريدات وقراءتها باستخدام الهاشتاج لفهم السياق. ربما كان الهاشتاج #ParisIsBurning يتعلق بأحدث صيحات الموضة المنتشرة، أو قد يتعلق بأعمال الشغب التي ضربت شوارع مدينة الأضواء. من الأفضل التحقق أولاً! آخر شيء تحتاج إليه علامتك التجارية هو التورط عن غير قصد في قضية خطيرة أو مثيرة للجدل تنفِّر جمهورك بينما كانت نيتك هي أن تغرّد شيئًا مرحًا وممتعًا.
انتظار الموضوع الملائم الصحيح
تتغير الموضوعات المتداولة يوميًا أو حتى كل ساعة. فإذا لم تكن هناك أي موضوعات تبدو مناسبة في الوقت الحالي، فلا تقلق لذلك. فمن الأفضل أن تغرّد بشيء يناسب علامتك التجارية ويضيف قيمةً إلى جمهورك بدلاً من نشر شيء عن #FajitaFriday لأجل ذلك وحسب. في الوقت نفسه، على الرغم من أنه من المهم أن يكون الوقت مناسبًا عند استخدام موضوع متداول، فيجب عدم التضحية بالجودة من أجل السرعة. تأكد من أن تغريدتك تتوافق مع معايير علامتك التجارية المعتادة.
الموازنة بين ما هو محدود وما هو غير محدد بوقت
يتابع جمهورك علامتك التجارية لأنهم مهتمون بمنتجك أو خدمتك، وليس بالضرورة وجهة نظرك في آخر الأخبار. يمكن أن يظهر عدد كبير جدًا من التغريدات التي تستخدم موضوعات متداولة على أنها تحاول جاهدة أن تكون رائعة، وهو ما سيخبرك به أي طالب بالصف السابع أنه أقل شيء يمكنك فعله. تأكد من أن إستراتيجية تويتر بالكامل، بما في ذلك استخدام الموضوعات المتداولة، تعكس سبب متابعة الناس لك والقيمة التي يتوقعها جمهورك منك. ما لم تكن علامتك التجارية مبنية على الأخبار أو الأحداث الجارية، فعادةً ما يتم استخدام الموضوعات المتداولة بشكل أفضل كتوابل في إستراتيجية تويتر الخاصة بك بدلاً من كونها مكونًا أساسيًا.
هل تريد معرفة المزيد حول بناء إستراتيجية تسويقية تحقق أقصى استفادة من الحركات، واللحظات، وأهم الأحداث المباشرة؟
مصادر إضافية للقراءة:
- موجز إبداعي: حملات فيديو مميزة من علامات تجارية على تويتر
- 4 نصائح للعلامات التجارية التي تغرّد أثناء أهم الأحداث المباشر
- نصائح من أقوال العاملين داخل الوكالة حول كيفية إنشاء إستراتيجية للتسويق على تويتر
هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟
