Pom'Potes
علامة تجارية لوجبة خفيفة صحية تبدأ محادثات بين المراهقين على تويتر
تعرف على الطريقة التي يمكنك بها تحقيق نجاح مماثل
تعرف على الطريقة التي يمكنك بها تحقيق نجاح مماثل
Pom’Potes (@Pompotes_Fr) هي علامة تجارية تنتمي لمجموعة MOM Group، وهي شركة منتجة للأغذية الصحية تم تأسيسها في فرنسا عام 2006. وكانت الشركة هي من صنّعت أول منتج "فواكه في كيس" وتلتزم الشركة بتقديم الوجبات الخفيفة العضوية والطبيعية للأطفال والكبار على حد سواء. وتعدّ الشركة رائدة في سوق صناعة الوجبات الخفيفة الصحية، كما تمارس مجموعة MOM Group أيضًا أعمالها في الولايات المتحدة بالعلامة التجارية GogoSqueeze (@GoGosqueeZ).
هدف الحملة
يستخدم منتج Pom’Potes تويتر لعمليات التفعيل الرقمية للوصول إلى قاعدة زبائنه الأساسية من المراهقين في فرنسا. ويتمثل هدفهم في الوصول بعلامتهم التجارية ومنتجاتهم لتكون أوّل ما يخطر في بال العملاء وذلك فيما بين العائلات التي تضم أطفالاً ومراهقين وشبابًا صغار السن.
بالتعاون مع وكالتهم الإعلانية Socialclub (@socialclubparis)، أطلق منتج Pom’Potes حملة تفاعل على تويتر من خلال ثلاثة إعلانات فيديو حثّت فيها الشركة جمهورها على التغريد والرد بالهاشتاغ المخصص للحملة #SnackEnScred. كما أنهم استخدموا مشاهد المراهقين وتلك التي تركّز على المدرسة في فيديوهات حملتهم للاتصال بجمهورهم المستهدف بشكل أفضل.
لقد اكتشفوا أن تويتر منصة ناجحة لحملاتهم بسبب قدرته على بدء المحادثات حول مواضيع معينة والاحتفاظ بها. كما أطلقوا أيضًا حملات مشابهة على Snapchat بنتائج مشابهة، لكنهم افتقدوا للمزايا الفعّالة للمحادثات.
الجمهور
بالنسبة إلى هذه الحملة، استهدف Pom’Potes جمهوره الأساسي من المراهقين في فرنسا. وقد فعلوا ذلك من خلال الاستفادة من أدوات استهداف الموقع الجغرافي والعمر على تويتر، وكذلك متشابهات الاستهداف للمؤثرين المشاهير الفرنسيين في قطاع المراهقين.
في هذه التغريدة، قدّم Pom’Potes منتجه كحلّ للأحبّاء الذين يأكلون وجباتهم الخفيفة بصوتٍ عالٍ للغاية.
النتائج
على مستوى إعلانات الفيديو الثلاثة التي عرضوها
مفاتيح النجاح
الاستثمار في الفيديو على تويتر
تعتبر الفيديوهات واحدة من أقوى الوسائط وأكثرها نموًا، بنسبة زيادة 95% في عدد مرات مشاهدة الفيديو اليومية على تويتر على مدار 18 شهرًا*. ركّز Pom’Potes على قوتها من خلال إنتاج وعرض ثلاثة إعلانات فيديو عالية الجودة والتي ترابطت فيما بينها ببعض أفضل الممارسات الأساسية. وقد حافظت الشركة على قصر مدة الفيديوهات (45 ثانية أو أقل)، مع افتتاحها بالحركة، وأظهرت على مدارها قوة عمليات التواصل البشري. كما عمل Pom’Potes على تحسين فيديوهاته تلقائيًا وجعل تويتر يعرض الإعلان الأفضل أداءً من بين الإعلانات الثلاثة لمرّات عرض أكثر، للمساعدة في تحسين النتائج الإجمالية للحملة.
*المصدر: أبحاث تويتر الداخلية، الربع الرابع لعام 2019
استخدام نسخة التغريدات القابلة للتنفيذ
بالإضافة إلى المواد الإبداعية القوية لـ Pom’Potes، فقد استثمرت الشركة أيضًا في واحدة من أفضل الممارسات على تويتر من خلال استخدام نسخ التغريدات القصيرة والقابلة للتنفيذ في إعلاناتها. وقد حفّز هذا الأمر المشاهدين على اتخاذ إجراء والاستجابة لإعلانهم بعد الانتهاء من مشاهدته، وساعد في نهاية المطاف في بدء انطلاقة المحادثات الشائعة بين المراهقين الذي كان Pom’Potes يستهدفهم. كما أطلقوا أيضًا حملتهم باستخدام هدف التفاعلات، مقارنةً بهدف مرّات مشاهدة الفيديو، للمساعدة في الوصول إلى الأشخاص الذين يُرجَّح تفاعلهم وتجاوبهم مع المحتوى.
تويتر هي أفضل شبكة اجتماعية لإنشاء المحادثات حول موضوع معين.
جاهز للبدء؟
