Nutze X für Launches
Verschaffe deinen Launches mit X die nötige Aufmerksamkeit
Wenn keiner über deinen Launch spricht, war der Aufwand umsonst.
Egal, ob du eine neue Marke, ein neues Produkt, eine neue App, eine neue Markenkommunikation oder eine neue Werbeaktion einführst, das Erfolgsfenster für Markteinführungen hat sich verkürzt. X hilft Marken nachweislich dabei, die Markteinführungs-KPIs mit unseren einflussreichen und aufgeschlossenen Zielgruppen zu verbessern.
Die Nutzer von X sind gerne vorne mit dabei, wenn es um das Ausprobieren von neuen Dingen geht und gehören dadurch häufig zu den ersten Käufern neuer Produkte2. Nutze X noch heute für deinen Launch – ob groß oder klein.
Marken, die die Anforderungen an ihre Launch-KPIs erfüllen, nutzen
häufiger X für ihre Launches1
Welche Launches bereitest du gerade vor?
Neues Unternehmen oder Marke
Neues Produkt, neuer Service oder neue App
Neue Funktion
Neue Markenbotschaft oder Positionierung
Neue Werbeaktion oder Angebote
Brauchst du Inspiration für den Anfang? Erfahre weiter unten mehr über praktische Beispiele von Marken,
die neue Produkte auf X einführen.
Tipps zum erfolgreichen Launch neuer Produkte auf X
Nutze einen 4-Phasen-Ansatz:
Zuhören
Richte vorhandene Verbraucherinformationen auf die Zielgruppe von X aus oder nutze X für Audience Insights.
Spannung erzeugen
Sorge für Begeisterung, Markenbekanntheit und einen Targeting-Pool einflussreicher früher Interessenten.
Enthüllen
Sorge für viel Aufmerksamkeit für deinen Launch, rege Unterhaltungen an und verbreite deine Nachricht.
Verstärken
Rufe den Kunden die Botschaft deines Launches auch nach der Enthüllung immer wieder ins Gedächtnis. Damit sorgst du auch nachhaltig für Aufmerksamkeit.
- Lasse deine gesamte Launch-Kampagne für 3–6 Wochen laufen und erziele +51 % Top-of-Mind-Awareness und +15 % Markenbekanntheit5 oder wähle einen Zeitraum von 7–10 Wochen für +68 % Markenpräferenz6 und +26 % Kaufabsicht7
- Optimiere die Exposition der Launch-Sichtbarkeit für deine Kampagnen. 80 % der Wirkung treten in den ersten 2–3 Expositionen pro Woche ein8
- Nutze für die besten Ergebnisse 3–5 Anzeigenformate und wähle die Formate aus, die mit deinem Kampagnenziel übereinstimmen und es ergänzen9
- Verwende die Takeover-Ad-Produkte von X (Timeline-Takeover und Trend-Takeover/Trend-Takeover+) für die Maximierung der Markenbekanntheit in der Zeitspanne bis zum oder am Tag des Launches*
- Füge benutzerdefinierte Ausführungen (Unterhaltungs-Buttons, Marken-Mitteilungen und Marken-Hashtags) hinzu, damit deine Kampagne sowie deine posts ansprechender werden*
(Sich) beim Launch abheben mit X Flight School
Etwas Neues einzuführen bedeutet mehr, als am Tag der Markteinführung für Aufsehen zu sorgen – du musst einen schrittweisen Ansatz verfolgen. In unseren Schulungsmaterialien zeigen wir dir die Strategien und Best Practices für den Aufbau einer erfolgreichen Launch-Kampagne. Schulungsmaterial in englischer Sprache verfügbar. |
1Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Launch-Kampagnen in Q3 2015–Q3 2018, n = 340 Studien. Die Prozentsätze beziehen sich auf Steigerung in % (nicht auf Deltas oder Prozentpunkt-Differenzen) | Bain & Company, 2019, Launch Marketer Survey, US, n = 650.
2Quelle: Kantar, „News Discovery & Influence on X“, Global, Dezember 2017. Monatliche Anzahl der globalen Nutzer von X (n = 17.138), globale Online-Population (n = 34.535). | How we know: Kantar News, Discovery & Influence on X, Dezember 2017, US, 787 monatliche Nutzer auf X in den USA & 1.503 Online-US-Population, Quelle Kantar Millward Brown, 2017
3Quelle: 604 Global Nielsen „Brand Effect Launch“-Studien, die zwischen Januar 2017 und Februar 2020 begonnen haben. Mittlerer Prozentsatz zwischen exponierten und Kontrollgruppen.
4Quelle: Start With Them: Ad Receptivity Study; im Auftrag von X und durchgeführt von Neurons, Inc in den USA, 2019, n=94
5Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Launch-Kampagnen in Q3 2015–Q3 2018, Dauer von 3–6 Wochen, n = 148 Studien, Dauer < 3 Wochen, n = 78 Studien. Die Prozentsätze beziehen sich auf prozentuale Erhöhungen von der Kontroll- zur Experimentalgruppe, wenn man die Erhöhungen über die Kampagnenverläufe vergleicht
6Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Launch-Kampagnen in Q3 2015–Q3 2018, Dauer von mehr als 7 Wochen: Neueinführung, n = 114 – keine Neueinführung, n = 126. Die Prozentsätze beziehen sich auf prozentuale Erhöhungen von der Kontroll- zur Experimentalgruppe, wenn man die Erhöhungen über die Kampagnenverläufe vergleicht
7Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Launch-Kampagnen in Q3 2015–Q3 2018, Dauer von 7–10 Wochen – n = 39 Studien, Dauer < 7 Wochen – n = 74 Studien. Die Prozentsätze beziehen sich auf prozentuale Erhöhungen von der Kontroll- zur Experimentalgruppe, wenn man die Erhöhungen über die Kampagnenverläufe vergleicht
8Quelle: Analyse der 604 Global Nielsen „Brand Effect Launch“-Studien, die zwischen Januar 2017 und Februar 2020 begonnen haben, n=1.299.593 Befragte
9Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Launch-Kampagnen in Q3 2015–Q3 2018, n = 340 Studien, 2.760.732 Befragte. Methodik: Das Modell ist eine mehrstufige logistische Regression mit fester Wirkung, Ergebnisvariable: Ob der Befragte die Frage zur Markenbekanntheit richtig beantwortet hat (Ja/Nein). Einzigartige Formate: GIF, Umfragen (Text, Video, Bild), Website Cards (Foto, Video) [jetzt Website-Buttons genannt], In-Stream-Video-Anzeigen [jetzt Amplify Pre-Roll genannt], gesponsertes Video [jetzt Video-Anzeigen genannt], Conversation Card (Video) [jetzt Unterhaltungs-Buttons genannt]
*Die Produktverfügbarkeit von Premium X Ads variiert je nach Markt. Kontaktiere deinen X Account Manager für weitere Details.
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