Trend-Takeover und Trend-Takeover+

Trend-Takeovers erscheinen in den ersten oder zweiten Slots des Abschnitts „Trends für dich“ unter der Registrierkarte „Erkunden“ und dem Modul „Was gibt's Neues” auf X.com. Wenn jemand auf einen gesponserten Trend klickt, sieht er einen post deiner Marke oben in den Suchergebnissen, gefolgt von authentischen posts direkt aus der Unterhaltung, die sich um den Trend entwickelt. Trends werden 24 Stunden innerhalb eines Landes von Mitternacht bis Mitternacht laufen und können auch mit Timeline-Takeover gebündelt werden, damit du eine größere Wirkung erzielst. 

Jeder Trend-Takeover besteht aus drei Hauptkomponenten: #Hashtag (max. 20 Zeichen), Trendbeschreibung (optional, max. 70 Zeichen) und begleitende posts. Trends werden für 24 Stunden angezeigt und erreichen von Mitternacht bis Mitternacht alle Nutzer im Zielland. Begleitende posts erscheinen in den Timelines der Nutzer. Sie fördern die Interaktion und maximieren Reichweite und Wirkung.

Trend-Takeover+ unterstützt 6-Sekunden-Videos, GIFs und statische Bilder. Creatives werden sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop angezeigt, wobei die Anzeige auf Mobilgeräten von Edge-zu-Edge geschaltet wird. Takeover+ Anzeigen werden oben auf der Registerkarte „Erkunden“ für die ersten beiden Besuche pro Person und Tag angezeigt. Nach den ersten beiden Besuchen wird die Platzierung in die Standard-Trend-Takeover-Platzierung übergehen und organische redaktionelle Inhalte werden in der Takeover+ Platzierung wieder angezeigt.

Trend-Takeovers sind eine großartige Ergänzung, wenn du etwas Neues einführst oder die Werbetrommel für ein großes Ereignis rührst. Wenn du die Neuigkeit auf X mit einem Trend-Takeover oder Trend-Takeover+ verbreitest, sicherst du dir eine höhere Markenbekanntheit, weckst das Interesse und treibst die Unterhaltung rund um die Einführung eines neuen Produkts, einer neuen App, einer neuen Markenkommunikation oder einer neuen Werbeaktion voran.

Von Trend-Takeovers profitieren auch Marken, die eine Verbindung zum aktuellen Geschehen schaffen wollen – denn deine Marke ist somit maximal sichtbar, die Relevanz wird erhöht und du kannst dir sicher sein, immer in der Nähe der Trendthemen des jeweiligen Tages gefunden zu werden, beispielsweise ein kulturelles Ereignis, eine Sportveranstaltung, ein Feiertag oder Nationalfeiertag (Thema hier) oder Branchennachrichten.

Trend-Takeover+ ist besonders gut für die Einführung eines neuen Teaser-Trailers geeignet, zum Beispiel durch die Maximierung des Bewusstseins für ein breites Publikum mit ansprechenden, immersiven Videos. Laut internen X Daten ist die Wahrscheinlichkeit, eine Anzeige in Trend-Takeover+ durchzuklicken, 3 mal größer als bei Standard-Trend-Takeover – was es zum perfekten Produkt für deine Nachricht macht.

• Integriere deinen Content: Integriere den Kampagnen-Hashtag in deine Creatives – Fotos, Videos, GIFs etc. Hefte für die Nutzer, die sich durch dein Profil klicken, einen post ganz oben auf deiner Seite an, um für ein einheitliches Erlebnis zu sorgen.

• Mach konstant auf dich aufmerksam: Halte die Unterhaltungen und die Interaktionen, die durch Trend-Takeover oder Trend-Takeover+ entstanden sind, durch zusätzliche Kampagnen mit demselben Hashtag an den folgenden Tagen am Leben.
• Profitiere von der Zielgruppe: Nutze post-Engager-Targeting in zukünftigen Kampagnen, um Personen erneut anzusprechen, die mit deinem Trend-Takeover/Trend-Takeover+ interagiert haben oder damit in Berührung gekommen sind, um diese wertvolle Zielgruppe zu nutzen.
• In der Kürze liegt die Würze: Text und Creative sollten sich auf ein einziges Thema konzentrieren, aussagekräftig sein und Neugier wecken. Vermeide Formulierungen, die nach Click-Bait aussehen. Gib in der Beschreibung weiteren Kontext zu deinem Trend an. Achte dabei jedoch darauf, dass du deine Hashtags oder deinen Nutzernamen nicht duplizierst, da diese ihre eigenen Platzierungen haben.
• Setze auf visuelle Inhalte: Deine Videos sollten 5-6 Sekunden lang sein, um eine fehlerfreie Endlosschleife zu erzeugen und ausreichend Pufferzeit zu haben, damit die Zuschauer dein Logo oder deinen Call-to-Action sehen können, bevor das Video erneut abgespielt wird. Verwende keinen weißen Hintergrund, platziere dein Logo oben links oder oben mittig und vermeide blinkende Elemente oder zu viel eingeblendeten Text.
• Nutze „Spotlight Creative Swapping” – damit kannst du deine Creatives an dem Tag, an dem du dein Trend-Takeover+ einsetzt, aktualisieren. Mit dieser Funktion bist du flexibel, sodass du deine Botschaft verstärken und deine Geschichte vertiefen kannst.