X Ads-Auswertung
Werte genau die Ergebnisse aus, auf die es ankommt
Mit Lösungen zur Kampagnenauswertung und Drittanbieterstatistiken, die deine jeweiligen Ziele berücksichtigen, sorgt X dafür, dass du die Kampagnenperformance immer im Blick hast. Bei diesen Angeboten geht es uns darum, für unsere Werbekunden transparent zu machen, welchen Beitrag X Ads-Kampagnen zu ihren umfassenderen Marketing- und Geschäftszielen leisten.
In diesem Video und den folgenden Ressourcen erfährst du mehr über unsere Lösungen.
Bitte beachte, dass die Verfügbarkeit dieser Lösungen je nach Markt variiert. Weitere Informationen erhältst du bei deinem Account Manager.
Kampagnenperformance im Ads Manager
Überwache den Kampagnenverlauf und die Performance deiner X Ads, indem du die Metriken für deine individuellen Ziele unter die Lupe nimmst. Mithilfe von Kennzahlen, wie z. B. der Zielgruppenreichweite, Häufigkeit, Klicks, Installationen, CPA (Cost-per-Action) und vielen weiteren, kannst du die Performance deiner Kampagnen optimieren.
Zielgruppen-Auswertung
Nutze Erkenntnisse aus demografischen Analysen deiner X Ads-Kampagnen, damit du deine Zielgruppe auf jeden Fall erreichst. Mit Zielgruppen-Metriken werden die Nutzerdaten unter anderem nach Alter, Geschlecht, Standort und Bruttoreichweite (GRP, Gross Ratings Points) aufgeschlüsselt.
Inkrementelle Reichweite
Verschaffe dir einen genauen Überblick darüber, wie viel zusätzliche Reichweite du erhältst, wenn du neben TV-Werbung auch X Ads-Kampagnen schaltest. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören die inkrementelle Reichweite und die Nettoreichweite (CRP, Cost per Reach Point) auf X und weitere.
Sichtbarkeit
Finde heraus, ob deine Anzeigen gesehen werden, indem du dir die Metriken zur Sichtbarkeit im X Ads Manager oder von einem entsprechenden Drittanbieter ansiehst. Es gibt Statistiken zu ausgewerteten Anzeigen, In-View-Anzeigen, Betrugsraten und mehr.
Brand Lift
Mithilfe von X Markenumfragen findest du heraus, inwiefern deine Marke durch Kampagnen aufgewertet wird. Du kannst den Erfolg von (großen und kleinen) Kampagnen auswerten und sehen, wie deine Anzeigen bestimmte Markenmetriken beeinflussen, z. B. Markenbekanntheit, Präferenzen, Überlegungen und Kaufabsicht. Dank der Erkenntnisse aus Umfragen kannst du außerdem deine Strategie besser auf deine Markenziele ausrichten. Damit du zusätzliche Flexibilität erhältst, kooperiert X bei diesem Service auch mit passenden Drittanbietern.
Conversion Tracking für Websites
Mit Tools wie dem X Pixel und der Conversions API kannst du ermitteln, inwieweit deine X Ads für mehr Website-Traffic sorgen. Der Service unseres Partners bietet dir zudem die Möglichkeit, die Anzeigenperformance plattformübergreifend zu vergleichen. Nutze Kennzahlen wie Link-Klicks, Website-Besuche, Conversion-Ereignisse und mehr.
Mehr über Conversion Tracking für Websites erfährst du hier.
Mobile-App-Auswertung
Aktiviere die Mobile-App-Auswertung, damit du Zahlen zu Installationen, In-App-Käufen und anderen Ereignissen innerhalb der App erhältst. Mit diesem Metrik-Tool können Marketer auch von unterwegs beobachten, wie ihre X Ads Leads in Conversions umwandeln, und diese Einblicke dafür nutzen, auf Kosteneffizienz optimierte Kampagnen zu erstellen.
Werbekunden können auch an unserem AMM-Programm (Advanced Mobile Measurement) teilnehmen und entsprechend erweiterte, gerätebezogene Daten erhalten, die sich für noch umfassendere Analysen der Performance eignen.
Standort-Auswertung
Beziffere den Einfluss von X Ads auf die Anzahl der Kunden deinem Geschäft. Ergebnisse wie inkrementelle Standortbesuche und Besuchsraten bringen dich weiter.
Buy-Through-Rate
Sieh dir an, wie die Exposition durch X Ads mit Autoverkäufen zusammenhängt und nutze die Einblicke dafür, deine Marketingausgaben auf die effektivsten Kanäle zu verteilen. Die wichtigste Metrik ist hier die Anzahl gekaufter Einheiten durch die Nutzergruppe, die die Anzeigen gesehen hat.
TV-Interaktionen
Du kannst auswerten, inwiefern deine X Ads Nutzer dazu bewegen, ihre TV-Geräte einzuschalten. Mit dieser Metrik erkennst du Zusammenhänge zwischen Interaktionen auf X und dem Einschalten zur Hauptsendezeit, von Kabelprogrammen, gestreamten Serien usw.
Verkaufswirkung
Durch Statistiken zur Verkaufswirkung können Marketer die Auswirkung von X Ads-Kampagnen auf Online- oder Offline-Verkäufe und die Marktdurchdringung analysieren, indem sie verschiedene Targeting- und Creative-Strategien einsetzen. Entscheidende Kennzahlen sind hier „Anstieg der Verkäufe pro Haushalt“, „ROI der Werbemaßnahmen“ (ROAS, Return On Ad Spend) und mehr.
Marketing-Mix-Modellierung (MMM)
Bei der Marketing-Mix-Modellierung wird der Effekt mehrerer Marketing-Inputs (z. B. Medienaktivität, Preisgestaltung, Werbeaktionen) auf Verkäufe und den Marktanteil ausgewertet. Profitiere von konkreten Zahlen zum Return On Investment (ROI) deiner X Ads-Kampagnen, indem du X erlaubst, die von deinem MMM-Anbieter angeforderten Daten zu sammeln und zu teilen. Dank der daraus gewonnenen Erkenntnisse kannst du dein Budget effizient auf verschiedene Kanäle ausrichten.
Weitere Informationen dazu, welche Lösungen sich am besten für deine Kampagnenauswertung eignen, erhältst du von deinem X Account Manager. Beachte bitte, dass die Verfügbarkeit der Lösungen je nach Markt variiert. Falls du noch keinen Account Manager hast, kannst du hier Unterstützung durch einen Experten anfordern.
Erste Schritte bei der Werbung auf X
