Trend Takeover y Trend Takeover+

Los Trend Takeovers aparecen en el primer o segundo lugar de la sección "Tendencias para ti" de la pestaña Explorar y en el módulo "¿Qué está pasando?" en X.com. Cuando alguien hace clic en una Tendencia Promocionada, verá un post de tu marca en la parte superior de los resultados de búsqueda, seguido de posts auténticos directamente de la conversación relacionada con la tendencia. Las Tendencias se publicarán durante 24 horas, de medianoche a medianoche, dentro de un país, y también se pueden combinar con los Timeline Takeover para generar un impacto aún mayor. 

Cada Trend Takeover incluye tres componentes clave: el #Hashtag (20 caracteres como máximo), descripción de la tendencia (opcional, 70 caracteres como máximo), y posts complementarios. Las tendencias se ejecutan durante 24 horas y llegan a todo el público en el país objetivo de media noche a media noche. Los posts complementarios aparecerán en las cronologías de los usuarios, ayudarán a incentivar la interacción, y maximizarán la escala y el impacto.

Trend Takeover+ admite videos de 6 segundos, GIF e imágenes estáticas. Las creatividades se mostrarán en versiones para móvil y escritorio (en móviles, el anuncio se mostrará de borde a borde). Los anuncios Takeover+ aparecen en la parte superior de la pestaña Explorar las primeras dos visitas por usuario por día. Después de las dos visitas iniciales, el posicionamiento se trasladará al posicionamiento estándar de Trend Takeover y vuelve a aparecer el contenido editorial orgánico en el espacio de Takeover+.

Trend Takeovers son una excelente manera de complementar el lanzamiento de un producto nuevo o la promoción de un evento importante a escala. Al hacer el anuncio en X con una Trend Takeovers o Trend Takeovers+ puedes impulsar reconocimiento masivo, crear interés y generar conversaciones relacionadas con el lanzamiento de un producto, de una aplicación, comunicar un mensaje o una nueva promoción.

Trend Takeovers también benefician a las marcas que buscan conectarse con lo que está pasando al maximizar el descubrimiento, generar relevancia y proteger la proximidad de lo que sabes será tendencia ese día; como un evento cultural, evento deportivo, día festivo, feriado nacional (tema aquí) o noticia de la industria.

Trend Takeover+ es especialmente efectivo para lanzar un nuevo tráiler de avance, por ejemplo, ya que maximiza el reconocimiento para una amplia audiencia con video atractivo e inmersivo. De acuerdo con los datos internos de X, los usuarios tienen 3 veces más probabilidades de hacer clic en un anuncio en la unidad Trend Takeover+ que en la unidad de Trend Takeover+ estándar, lo que lo convierte en el producto perfecto para publicar tu mensaje.

• Integra tu contenido: diseña el hashtag de la campaña de manera integrada en los activos de la creatividad (fotos, videos, GIF, etc.). Fija un post relevante a la parte superior de tu página para mantener la coherencia en la experiencia de los usuarios que hacen clic en tu perfil.

• Mantén el entusiasmo: amplía la conversación y la interacción creada por el Trend Takeover o Trend Takeover+ publicando campañas adicionales con el mismo hashtag los días posteriores a la tendencia.
• Aprovecha la audiencia: usa Segmentación de usuarios que interactuaron con posts en campañas futuras para resegmentar los usuarios que han interactuado o que estuvieron expuestos a tu Trend Takeover/Trend Takeover+ para capitalizar esa valiosa audiencia.
• Usa mensajes simples: centra el texto y la creatividad en un solo tema, y haz que sea asertivo e intrigante. Evita el uso de frases anzuelo. Usa la descripción de la tendencia para brindar mayor contexto si fuese necesario, pero no dupliques el hashtag o nombre de usuario, ya que tendrán su propio posicionamiento.
• Utiliza lo visual: usa videos de 5 a 6 segundos de duración para garantizar que haya un loop limpio y continuo, y deja el tiempo de margen suficiente para que los espectadores vean el logotipo o el llamado a la acción antes de que se vuelva a reproducir. No uses un fondo blanco, coloca el logotipo en la esquina superior izquierda o en la mitad del fotograma, y evita los flashes o que haya mucho texto superpuesto.
• Usa Cambio de Creatividad para cambiar la creatividad el día en que ejecutes Trend Takeover+. Esta función te da la flexibilidad de extender el mensaje y contar toda la historia.