Einführung der Unterhaltungseinstellungen für Ads

Bei Twitter geht um das, was gerade passiert. Deshalb eignet sich unsere Plattform ideal dafür, mit genau den Menschen ins Gespräch zu kommen, die für eine Marke wichtig sind. Laut einer Studie aus dem Jahr 2019 hat Werbung auf Twitter im Vergleich zu TV-, Print- und Außenwerbung – und auch gegenüber anderen Social Media-Kanälen – im öffentlichen Diskurs die stärkste Wirkung bei relativ geringen Medienausgaben. Das Verhältnis liegt bei 4:1.*

Doch so wertvoll hohe Interaktionsraten auf Twitter auch sind: Mitunter kann es wichtig sein, Unterhaltungen mit Kunden gezielt zu steuern. Deshalb erleichtern wir es Marken mit den neuen Unterhaltungseinstellungen für Ads, die von ihnen angeregten Unterhaltungen individuell anzupassen.

Seitdem wir die neuen Unterhaltungseinstellungen im August 2020 für alle Twitter Nutzer freigeschaltet haben, hat jeder mehr Kontrolle über die eigenen Unterhaltungen. Wir konnten beobachten, dass sich die Leute manchmal wohler dabei fühlen, über das aktuelle Geschehen zu sprechen, wenn sie selbst entscheiden können, wer ihnen antworten darf. Mit der neuen Funktion lassen sich nun tiefergehende Gespräche führen, da unerwünschte Reaktionen ausbleiben. Diese Neuerung kam bei den Nutzern richtig gut an: Seit der Einführung wurden die Unterhaltungseinstellungen von 11 Millionen Menschen in 70 Millionen Unterhaltungen verwendet.

Jetzt können auch unsere Werbekunden von der neuen Funktionalität profitieren, indem sie ihre Tweets direkt im Tweet-Verfasser oder mit unserer Anzeigen-API erstellen. Mit diesem Update erhalten sie die Möglichkeit, die Unterhaltungseinstellungen nicht nur auf organische Tweets, sondern zusätzlich auch auf Tweets vom Typ „nur gesponsert“ und die beliebtesten Twitter Ads-Formate anzuwenden.

Wie funktioniert es?

In den Unterhaltungseinstellungen kannst du auswählen, wer auf deine Tweets antworten und sich an der Unterhaltung beteiligen darf. Es gibt drei Optionen:

• Alle: Bleibe wie bisher mit allen Twitter Nutzern in Kontakt.
• Personen, denen du folgst: Twittere und interagiere ungestört mit Nutzern, denen du vertraust.
• Nur Nutzer, die du erwähnst: Erstelle für deine Unterhaltungen individuelle Gästelisten oder erwähne niemanden, sodass keine Antworten möglich sind.

Wie lege ich die Unterhaltungseinstellungen fest?

Alle Tweets im Tweet-Verfasser sind zunächst auf „Alle können antworten“ festgelegt. Wenn du die Einstellung ändern möchtest, wähle in der Dropdown-Liste „Personen, denen du folgst“ oder „Nur Nutzer, die du erwähnst“ aus. Vervollständige deinen Tweet dann wie gewohnt. Sobald du ihn postest, wird die jeweilige Einstellung angewendet.

Wo kann ich die Unterhaltungseinstellungen nutzen?

Die Unterhaltungseinstellungen können jetzt in jedem beliebigen Tweet-Format innerhalb des Tweet-Verfassers angewendet und in sämtlichen Kampagnentypen – sogar in unseren Takeover-Produkten – gesponsert werden.

Seitdem die neue Funktion im August für alle organischen Tweets auf Twitter verfügbar ist, haben Marken auf unterschiedlichste Art mit den Einstellungen experimentiert. Beispielsweise wurden dabei  wichtige Themen angesprochen und Podiumsdiskussion veranstaltet, aber es entstanden auch Creatives, die spaßige Interaktionen mit den Zielgruppen anregten.

Weitere Informationen zu den Unterhaltungseinstellungen und ihren Vorteilen für deine Marke erhältst du bei deinem Twitter Kundenpartner oder vom Twitter Ads-Team.

*Quelle: Twitter Meta Analysis: Measuring the impact of Earned Conversation, Neustar MMM (USA 2019)