Die Mischung macht's: Wie du die Stärken der einzelnen Twitter Ad-Formate nutzt

Dieser Artikel ist der dritte Teil einer Serie auf Twitter x MAGNA „Die Mischung macht's: Diversifizierung der Anzeigenformate, um mehr zu erreichen“. Lies Teil 1 und Teil 2 hier.

Twitter hat gemeinsam mit MAGNA Global (@MAGNAGLOBAL) und IPG Media Lab (@IPGLAB) untersucht, wie mit Videoanzeigenformaten noch bessere Ergebnisse erreicht werden können. Es wurde vor allem geprüft, ob es eine Synergie von Videoanzeigenformaten gibt und welchen Einfluss diese auf die KPIs einer Marke haben könnte. 

Die Studie zeigt, dass durch den Einsatz verschiedener Anzeigenformate Markenbekanntheit und Markenpräferenz sowie Such- und Kaufabsicht verstärkt werden können. Die Studie testete den Einfluss verschiedener Videoanzeigenformate, unterschiedlicher Anzeigenkombinationen und diverser Kombinationen von Videoanzeigenformaten auf die Markenmetriken. Außerdem wurden Augenbewegungen auf dem Bildschirm verfolgt. Der Schwerpunkt der Studie lag dabei auf Twitter Videoprodukten, insbesondere Timeline-Takeover, Amplify Pre-Roll und Promoted Ads, verteilt auf sechs Branchenkategorien und 136 verschiedene Anzeigenszenarien.

Hier konzentrieren wir uns auf das dritte und letzte Ziel der Studie: die Bestimmung der Stärken der einzelnen Videoanzeigenformate, um die Aussagekraft zu optimieren. Welche einzigartigen Stärken (und Schwächen) bietet jedes Videoanzeigenformat? Wie ergänzen sie sich gegenseitig beim Erzielen besserer Ergebnisse?

Im vorherigen Artikel ging es um das Potential von Timeline-Takeover als erste Exposition und beim Steigern der Metriken über den Einkaufs-Funnel hinweg. Jetzt konzentrieren wir uns auf die Vorteile von Amplify und Video-Anzeigen. Verglichen mit der Kontrollgruppe* schaffen beide deutliche Erlebnisse (Amplify + 33 % mehr Anzeigenerinnerung, Video-Anzeigen + 59 % mehr Anzeigenerinnerung), aber jede Methode hat unterschiedliche Vorteile. Amplify steigert die Markenbekanntheit bei einer großen Kundengruppe und führt zu + 8 % mehr Bekanntheit neuer Produkte und + 8 % mehr Suchanfragen. Video-Anzeigen verhelfen zu einem positiveren Markenimage, z. B. + 18 % mehr kulturelle Assoziierung und + 9 % Steigerung bei der Meinung, dass die Marke gute Qualität bietet.

Die Wirkung der einzelnen Formate unterscheidet sich auch je nach den bisherigen Erfahrungen der Zielgruppe mit der Marke. Die Wahrscheinlichkeit, dass sich neue Kunden ein Format vollständig anschauen, ist bei jedem Format gleich hoch. Jedoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass bestehende Kunden einer Marke ein Anzeigenformat vollständig anschauen, bei Video-Anzeigen um 14 % höher.

Abschließend lässt sich sagen, dass jedes Anzeigenformat eine Schlüsselrolle im Kauf-Funnel spielt. Amplify steigert großflächig das Produktbewusstsein und die Suchanfragen bei Verbrauchern mit geringerer Markenbindung, während Video-Anzeigen die Markenassoziationen und ‑wahrnehmung stärken. Wenn alle drei Formate kombiniert werden, wirken sie effektiv zusammen und damit verkaufsfördernd:

Hier die wichtigsten Punkte und Empfehlungen, die sich aus der Studie ergeben:

• Diversifiziere deinen Mix an Anzeigenformaten. Bei 3 Formaten und mehr erzielst du die besten Ergebnisse.

• Beginne mit Timeline-Takeover für die stärkste erste Impression und Erfolg über den Funnel hinweg. 

• Verwende dann Amplify und letzte Video-Anzeigen, um deiner Nachricht Bedeutung zu verleihen. Amplify ist auch ein großartiges Tool, um das Anzeigenerlebnis aufzuschlüsseln.

• Nutze die jeweiligen Stärken von Amplify und Video-Anzeigen, um Verbraucher durch den Funnel zu leiten.

• Verwende Akquisitions-Nachrichten für Amplify-Anzeigen und „Next Step“-Nachrichten für Video-Anzeigen. 

• Beziehe in die Planung mit ein, welche Zielgruppe am ehesten jedes einzelne Anzeigenformat vollständig anschaut.

Im nächsten und letzten Artikel dieser Serie geht es um das Potential von Launch-and-Connect-Kampagnen auf Twitter und darum, wie diese über den gesamten Funnel hinweg die Kennzahlen beeinflussen.

Weitere Informationen:

• Wie Videos die digitale Werbung verändern 

• So erstellst du eine Amplify-Kampagne auf Twitter

• Die Mischung macht's: So findest du die effektivste Reihenfolge für Twitter Ads-Formate