استخدم مزيجًا متنوعًا من التنسيقات: كيفية الاستفادة من نقاط القوة لكل تنسيق من تنسيقات إعلانات تويتر
هذه المقالة هي الجزء الثالث في سلسلة مقالات تتناول بحث Twitter x MAGNA "استخدام مزيج متنوع من التنسيقات: تنويع تنسيقات الإعلانات لتحقيق المزيد". اقرأ الجزء الأول و الجزء الثاني هنا.
تعاون تويتر مع MAGNA Global (@MAGNAGLOBAL) وIPG Media Lab (@IPGLAB) للتحقق من كيفية استخدام تنسيقات إعلانات الفيديو كأداة لتحقيق المزيد - لا سيما إذا كان التفاعل المتبادل بين تنسيقات إعلانات الفيديو حقيقيًا وما تأثير ذلك على مؤشرات الأداء الرئيسية للعلامة التجارية.
يساعد هذا البحث في توضيح أن استخدام تنسيقات إعلانات متعددة يساعد العلامات التجارية في سرد قصصها بشكل أفضل وزيادة الوعي بها، وتفضيل العلامة التجارية، وتعزيز نية البحث، ونية الشراء. وقد اختبر البحث تأثير تنسيقات إعلانات الفيديو المختلفة ومزيج الإعلانات وترتيب تنسيقات إعلانات الفيديو على مقاييس العلامة التجارية وتتبع حركات العين على الشاشة. كما ركّزت الدراسة بشكل أساسي على منتجات الفيديو على تويتر، وتحديدًا إعلان Takeover على اليوميات، وAmplify Pre-roll، والإعلانات المروجة عبر ستة قطاعات صناعية و136 سيناريو إعلانيًا مختلفًا.
هنا، نركز على الهدف الثالث والأخير للدراسة: تحديد نقاط القوة لكل تنسيق إعلان فيديو على حدة، كطريقة لتحسين سرد القصص. ما نقاط القوة (والضعف) الفريدة التي يقدمها كل تنسيق من تنسيقات إعلانات الفيديو؟ كيف تملأ الفجوات بين بعضها البعض وتعمل معًا لتحقيق نتائج أفضل؟
في المقالة السابقة، أظهرنا قوة إعلان Takeover على اليوميات باعتباره التعرض الأول وكيف يحسّن المقاييس عبر مسار الشراء. الآن، نحن نركّز على مزايا Amplify وإعلانات الفيديو. فعند مقارنتها بعنصر التحكم*، فإنهما ينشئان تجارب لا تُنسى (تذكر الإعلان بوسائل مساعدة باستخدام Amplify بنسبة تفوق 33% ، وتذكر الإعلان بوسائل مساعدة باستخدام إعلانات الفيديو بنسبة تفوق 59% )، لكن لكل منهما نقاط قوة. ينشر Amplify الوعي على مجموعة واسعة من المستهلكين، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالمنتج الجديد بنسبة تفوق 8% ونية البحث بنسبة تفوق 8% . تساعد إعلانات الفيديو على زيادة الآراء الإيجابية بشأن العلامة التجارية مثل الارتباط الثقافي بنسبة تفوق 18% وإدراك أن "العلامة التجارية عالية الجودة" بنسبة تفوق 9% .
يختلف تأثير كل تنسيق أيضًا اعتمادًا على خبرة الجمهور السابقة مع العلامة التجارية. فمن المرجح أن يكمل المستهلكون في السوق بشكل متساوٍ كل تنسيق، ولكن المشترين السابقين للعلامة التجارية هم أكثر احتمالًا بنسبة 14% أن يكملوا الإعلان باعتباره إعلان فيديو.
وختامًا، يلعب كل تنسيق إعلان دورًا رئيسيًا في مسار الشراء. حيث يقدم Amplify شبكة واسعة لزيادة الوعي بالمنتج ونية البحث بين المستهلكين الأقل معرفةً بالعلامة التجارية، بينما تعزز إعلانات الفيديو الارتباطات والإدراكات بالعلامة التجارية. عندما يتم الجمع بين كل التنسيقات الثلاثة، فإنها تعمل بفعالية لزيادة المبيعات:
في ما يلي بعض النقاط الرئيسية والمهام من الدراسة ككل:
احرص على تنويع مزيج تنسيقات الإعلانات. حيث يؤدي استخدام أكثر من 3 تنسيقات إلى تحقيق أقوى النتائج.
ابدأ بإعلان Takeover على اليوميات للحصول على أقوى الانطباعات الأولى والنجاح عبر المسار.
استخدم Amplify ثانيًا وأخيرًا إعلانات الفيديو لتضخيم رسالتك. يعد Amplify أيضًا أداة رائعة لتقسيم تجربة الإعلان.
استفد من نقاط القوة الفردية في Amplify وإعلانات الفيديو لتحريك المستهلكين عبر المسار.
استخدم رسائل الاكتساب لإعلانات Amplify، ورسائل "الخطوة التالية" لإعلانات الفيديو.
افهم الجمهور الذي يُرجّح أن يكمل كل تنسيق إعلان للتخطيط المستنير.
في المقالة التالية والأخيرة من هذه السلسلة، سنلقي نظرةً على قوة إطلاق الحملات وربطها على تويتر وكيفية توجيه المقاييس على طول المسار.
مصادر إضافية للقراءة:
المصدر: MAGNA & Twitter “Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More”, US, 2020. All Brands (Single Format): Promoted Video (now called Video Ads) Exposed n=305, Control n=301; Amplify Exposed n=301, Control n=301
*تستخدم مجموعة عناصر التحكم إعلانات غير اختبارية في كل من التنسيقات الثلاثة المضمنة
هل تخطط لحملة إعلانية كبيرة؟
هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟
