استخدام مزيج متنوع من المحتوى: تنويع تنسيقات إعلانات تويتر لنشر رسالتك
هذه المقالة هي الأولى في سلسلة مقالات حول Twitter x MAGNA بحث "استخدام مزيج متنوع من المحتوى: تنويع تنسيقات الإعلانات لتحقيق المزيد".
مع الميزانيات الثابتة أو الصغيرة، قد يكون من الصعب معرفة كيفية (وما يجب) تقسيم تكاليف الإعلان مقابل الحصول عليه. على سبيل المثال، هل من الأفضل إطلاق حملة واحدة كبيرة أم حملات متعددة أصغر؟
للمساعدة في الإجابة عن هذا السؤال، تعاون تويتر مع MAGNA Global (@MAGNAGLOBAL) وIPG Media Lab (@IPGLAB) للتحقق من كيفية استخدام تنسيقات إعلانات الفيديو كأداة لتحقيق المزيد - لا سيما إذا كان التفاعل المتبادل بين تنسيقات إعلانات الفيديو حقيقيًا وما تأثير ذلك على مؤشرات الأداء الرئيسية للعلامة التجارية.
يساعد هذا البحث في توضيح أن استخدام تنسيقات إعلانات متعددة يساعد العلامات التجارية في سرد قصصها بشكل أفضل وزيادة الوعي بها، وتفضيل العلامة التجارية، وتعزيز نية البحث، ونية الشراء. وقد اختبر البحث تأثير تنسيقات إعلانات الفيديو المختلفة ومزيج الإعلانات وترتيب تنسيقات إعلانات الفيديو على مقاييس العلامة التجارية وتتبع حركات العين على الشاشة. كما ركّزت الدراسة بشكل أساسي على منتجات الفيديو على تويتر، وتحديدًا إعلان Takeover على اليوميات، وAmplify Pre-roll، وإعلانات الفيديو عبر ستة قطاعات صناعية و136 سيناريو إعلانيًا مختلفًا.
وهنا نركز على الهدف الأول للدراسة ألا وهو تحديد تأثير أشكال التفاعل المتبادل لتنسيقات إعلانات الفيديو. ما فائدة الجمع بين مختلف تنسيقات إعلانات الفيديو؟ وكم من التنسيقات ينبغي جمعه معًا؟
لقد أظهرت الأبحاث أن الوعي يتزايد عندما يتعرض الأشخاص للإعلان نفسه بتنسيقات إعلانات فيديو إضافية. وعند النظر إلى تكرار متسق لحالات التعرض*، فإن مزيجًا من حالات التعرض لثلاثة تنسيقات من إعلان الفيديو يولّد وعيًا أكبر بكثير من التعرض لتنسيق أو اثنين من تنسيقات إعلانات الفيديو.
بصفتنا مسوّقين، فإننا نعلم جميعًا أن الاهتمام في ذلك الفضاء الرقمي المزدحم في الوقت الحاضر إنما هو سلعة، وإيجاد طرق للتميز أمر بالغ الأهمية لنشر رسالتك. لذا نرى أن كيفية استخدامك لتنسيقات إعلانات الفيديو تلعب أيضًا دورًا هنا: مع نفس العدد من مرات التعرض*، ظهر الإعلان للأشخاص الذين شاهدوا تنسيقات متعددة بنسبة 10% أكثر من الأشخاص الذين شاهدوا تنسيقًا واحدًا فقط.
يساعد تأثير التنسيقات المتعددة أيضًا في استخدام مقاييس المسار السفلي، خاصةً في مرحلتي التفكير والشراء. ويؤدي إبقاء معدل تكرار التعرض ثابتًا*، باستخدام تنسيقات إعلانات فيديو متعددة إلى مضاعفة التأثير على نية البحث بمقدار 6 أضعاف والتأثير على نية الشراء بمقدار الضعفين .
في المقالات اللاحقة، سنتعمق أكثر في تحديد الترتيب المثالي للتعرض لتنسيق إعلان الفيديو، ونقاط القوة الفريدة لتنسيقات إعلانات الفيديو الفردية، وقوة إطلاق الحملات وربطها على تويتر.
المصدر: MAGNA & Twitter “Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More”, US, 2020.
*Frequency of exposure: n=3
قراءة إضافية:
هل تخطط لحملة إعلانية كبيرة؟
هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟
