Mézclalo: diversifica los formatos de anuncios de Twitter y aumenta la fuerza de tu mensaje
Este es el primer artículo de una serie de investigaciones de Twitter x MAGNA Mézclalo: diversificación de los formatos de anuncios para aumentar los logros'
Los presupuestos fijos o pequeños pueden dificultar saber cómo (y cuándo) dividir los costos de publicidad. Por ejemplo, ¿es mejor ejecutar una campaña grande o varias campañas más pequeñas?
Para ayudar a responder esta pregunta, Twitter trabajó con MAGNA Global (@MAGNAGLOBAL) e IPG Media Lab (@IPGLAB) para investigar de qué forma se pueden usar los formatos de anuncios como una herramienta para aumentar los logros; en especial, si la sinergia del formato de anuncio de video es real y qué efecto puede tener esto en los KPI de una marca.
Esta investigación permite demostrar que el uso de múltiples formatos de anuncios ayuda a las marcas a contar mejor sus historias y a aumentar el reconocimiento, la preferencia de la marca, la intención de búsqueda y la intención de compra. La investigación evaluó el impacto de diferentes formatos de anuncios de video, combinaciones de anuncios y órdenes de formatos de anuncios de video en las métricas de marca y, además, rastreó los movimientos oculares en pantalla. El estudio se centró, principalmente, en los productos de video de Twitter, en particular, Timeline Takeover, Amplify Pre-roll y Anuncios Promocionados, en seis categorías de sectores y 136 situaciones hipotéticas de anuncio diferentes.
Ahora nos enfocaremos en el primer objetivo del estudio: cuantificar el efecto de las sinergias del formato del anuncio de video. ¿Cuáles son los beneficios de combinar varios formatos de anuncios de video? ¿Cuántos se deben combinar?
La investigación demostró que el reconocimiento aumenta a medida que se expone a las personas al mismo anuncio en formatos de anuncios de video adicionales. Cuando se observa una frecuencia constante de exposiciones*, una combinación de tres exposiciones de formato de anuncio de video genera significativamente más reconocimiento que la exposición a uno o dos formatos de anuncio de video.
Como expertos en marketing, sabemos que llamar la atención en el abarrotado espacio digital actual constituye un lujo y que encontrar formas de destacar es fundamental para comunicar el mensaje. Observamos que la forma de usar los formatos de anuncios de video también juega un papel en esto: con la misma cantidad de exposiciones*, el anuncio se destacó entre las personas que vieron varios formatos en un 10 % más que en las personas que solo vieron un formato.
El impacto de los múltiples formatos también ayuda con las métricas de embudo inferior, específicamente en las fases de consideración y compra. Si se mantiene la frecuencia de exposición constante*, el uso de múltiples formatos de anuncios de video tiene como resultado 6 veces el impacto en la intención de investigación y 2 veces el impacto en la intención de compra.
En próximos artículos, exploraremos más profundamente la identificación del orden ideal de exposición a los formatos de anuncios de video, las fortalezas únicas de cada uno de estos y el poder que proporciona lanzar y conectar las campañas en Twitter.
Fuente: MAGNA y Twitter, "Mézclalo: diversificación de los formatos de anuncios para aumentar los logros", EE. UU., 2020.
*Frecuencia de la exposición: n=3
Lectura adicional:
¿Estás planificando una gran campaña?
¿Estás listo para hacer publicidad en Twitter?
