5 Wege, um mit Sportfans bei der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2022 auf Twitter in Kontakt zu treten

Während Sportfans auf der ganzen Welt den Countdown für die ersten Spiele in Katar im November dieses Jahres zählen, sind die Menschen auf Twitter ganz aufgeregt. 

Twitter ist das Gebrüll der Menge und in diesem Jahr treiben Fußballfans auf Twitter die Intensität und Community rund um eines der beliebtesten Sportereignisse der Welt an.

Laut einer neuen Studie in Zusammenarbeit mit GWI haben wir herausgefunden, dass 75 % der Menschen auf Twitter Fans der Fußballweltmeisterschaft sind¹. Diese Gruppe ist bunt gemischt – Männer, Frauen, Jung und Alt. Das ist ein großartiger Moment für Unternehmen, um mit neuen und bestehenden Zielgruppen in Kontakt zu treten – unabhängig von der Größe deiner Marke oder deinem Budget.

Wenn du daran interessiert bist, mit deinen Fans in Kontakt zu treten, findest du hier einige Best Practices und Beispiele, mit denen du über den gesamten Trichter hinweg Ergebnisse erzielen kannst.

Leite deine Tweets an die richtigen Leute weiter

Kulturelle Relevanz ist für 23 % der Kaufentscheidungen von Verbrauchern ausschlaggebend.² Erreiche Fußballfans und steigere die kulturelle Relevanz deiner Marke im Vorfeld anderer großer Ereignisse wie Weihnachten mit den Targeting-Funktionen von Twitter.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Menschen zu erreichen, darunter die folgenden Targeting-Typen:

• Event-Targeting
• Hashtags und Schlagwörter, wie #WorldCup2022
• Interessen und Follower-Lookalikes

Eine vollständige Aufschlüsselung der Targeting-Tipps findest du in diesem Blog von Annika, Account Managerin bei Twitter.

Im gesamten Umfeld der Meisterschaft interagieren, nicht nur während der Meisterschaft

Sobald du die richtigen Zielgruppen identifiziert hast, solltest du die mehrwöchige Timeline der Fußballweltmeisterschaft optimal nutzen. Marken, die sich zusätzlich zu den Tagen des Ereignisses auch an den Tagen rund um das Ereignis beteiligen, erzielen eine 2-fach höhere Interaktion, 35 % höhere View-through-Rate und eine 3-fach höhere Kosteneffizienz.³

Vor und während des Ereignisses kannst du die Aufregung der Athleten und die Vorfreude der Fans nutzen. Nach der Veranstaltung kannst du die Verbindung zu den Fans wiederherstellen, indem du den Moment ausdehnst – sei es durch die Zusammenfassung von Highlights, die Präsentation von „unverzichtbaren Momenten“ oder eine Werbeaktion.

Finde deinen Standpunkt und entwickle eine Content-Strategie 

Große globale Ereignisse sind eine Chance, deine Content-Strategie aufzumischen und etwas Spaß zu haben. Plane im Voraus und rüste dich mit den Tools aus, die du brauchst, um auf aktuelle Gelegenheiten zur Interaktion mit deinen Fans zu reagieren:

• Plane im Voraus: Es gibt bestimmte Momente, von denen du weißt, dass sie während der Spiele stattfinden werden, z. B. wenn eine bestimmte Mannschaft das Spielfeld betritt oder wenn das Endspiel beginnt. Erstelle Assets, die du im Voraus planen und bereitstellen kannst.

• Unterschiedliche Ergebnisse antizipieren: Für Faktoren, bei denen das Ergebnis unsicher ist, denke über die verschiedenen Möglichkeiten nach und erstelle eine Auswahl an Assets. Orientiere dich dabei an den tatsächlichen Ereignissen.

• Reagiere: Erstelle flexible Assets, die dir helfen, mit spannenden Momenten in Echtzeit in Verbindung zu bleiben, aber die Nachrichten deiner Marke in den Mittelpunkt zu stellen. Wenn du zum Beispiel Content für ein bestimmtes Team bereitstellst, kannst du ein Bild des VIP-Spielers aus einem Spiel und einem Posting einfügen.

Für deine gesamte Nachrichtenstrategie musst du deinen einzigartigen Blickwinkel finden. Diesen findest du an der Schnittstelle zwischen deiner Markengeschichte, der Zielgruppe, die du erreichen willst, und dem Thema, das du ansprechen willst. 

Andere Marken versuchen vielleicht, sich mit demselben Thema zu verbinden, aber was kannst du sagen, das es dir ermöglicht, an der Unterhaltung teilzunehmen und gleichzeitig einen Mehrwert zu schaffen? Lass dich von dieser großartigen Kampagne von Etihad inspirieren, die die Marke mit der Europameisterschaft verband und eine Reichweite von über 46 Millionen erreichte.

Nutze die Macht von Videos

Video floriert auf Twitter. Bei Sportprogrammen sind die Videoanzeigen auf Twitter um 52 % gestiegen, während die TV-Quoten in den USA im Jahresvergleich um 19 % gesunken sind.⁴

Nutze dieses Verhalten und das Fußballgeschehen, indem du Videos von gewonnenen Spielen, Spielerinterviews oder eine kreative Strategie für dein eigenes Branding und deinen Video-Content erstellst. 

Die Fans erwarten auch, dass die Werbung unbeschwert ist: 38 % der Befragten gaben an, dass dies die Art von WM-Content ist, die sie sehen wollen.⁵ Andere Vorlieben für Content sind:

• Blick hinter die Kulissen

• Exklusive Interviews

• Gewinnspiele

• Unterhaltsamer Content rund um das Ereignis

Im Vorfeld der ersten Spiele kannst du mit Hilfe des Ziels „Videoanzeigen“ Assoziationen aufbauen. Amplify Pre-Roll und Sponsorships können dann dabei helfen, deine Marke in die Unterhaltung zu integrieren. Erfahre mehr über Amplify.

Einführung eines neuen Produkts oder einer Werbeaktion

In unserer Umfrage gaben 65 % der Befragten an, dass sie gerne die Einführung eines neuen Produkts im Rahmen der WM-Werbung sehen würden, während 68 % an einer neuen Werbeaktion interessiert wären.⁶

Wenn sich deine Marke mit diesem großen Ereignis verbinden möchte, ist dies eine große Chance, die Markenbekanntheit zu steigern. Um eine Produkteinführung aufzuwerten, sind Takeover-Anzeigen ein Muss, um die Bekanntheit zu maximieren und Lifts im gesamten Funnel zu erzielen. 

Beachte, dass pro Tag und Standort nur eine Takeover-Kampagne stattfinden kann. Wenn du an einer Takeover-Kampagne interessiert bist, ist es wichtig, im Voraus zu buchen und zu planen – melde dein Interesse über unser Kontaktformular an.

Wenn du keine Produkteinführung geplant hast, warum nicht eine besondere Aktion starten, die den Fans das Zuschauen schmackhaft macht, wie z. B. diese „Must-have“-Aktion von Getir UK am Spieltag? (@getir_UK)

Bist du bereit, mit einer neuen Zielgruppe in Kontakt zu treten und dich an der Unterhaltung über die Fußballweltmeisterschaft zu beteiligen? Nimm noch heute Kontakt auf, um die Werbemöglichkeiten zu besprechen, Expertentipps zu erhalten und eine umfassende Kampagne zu planen.