Die Mischung macht's: Verstärke deine Botschaft mit verschiedenen Twitter Ads Formaten
Dies ist der erste Artikel einer Serie zur Studie von Twitter x MAGNA ‘Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More’ (Die Mischung macht's: Mehr erreichen durch Variieren verschiedener Anzeigenformate).
Wenn nur ein festes oder kleines Budget zur Verfügung steht, ist es nicht so leicht zu entscheiden, wie die Kosten einer Kampagne aufgeteilt werden – ob es zum Beispiel besser ist, eine große Kampagne oder mehrere, kleinere Kampagnen zu schalten.
Twitter ist gemeinsam mit MAGNA Global (@MAGNAGLOBAL) und IPG Media Lab (@IPGLAB) der Frage nachgegangen, wie mit Videoanzeigenformaten noch bessere Ergebnisse erreicht werden können. Dabei ging es vor allem darum, ob es eine Synergie von Videoanzeigenformaten gibt und welchen Einfluss diese auf die KPIs einer Marke haben könnte.
Die Studie zeigt, dass durch den Einsatz verschiedener Anzeigenformate Markenbekanntheit und Markenpräferenz sowie Such- und Kaufabsicht verstärkt werden können. Die Studie testete den Einfluss verschiedener Videoanzeigenformate, unterschiedlicher Anzeigenkombinationen und diverser Kombinationen von Videoanzeigenformaten auf die Markenmetriken. Außerdem wurden Augenbewegungen auf dem Bildschirm verfolgt. Der Schwerpunkt der Studie lag dabei auf Twitter Videoprodukten, insbesondere Timeline-Takeover, Amplify Pre-Roll und Video-Anzeigen, verteilt auf sechs Branchenkategorien und 136 verschiedene Anzeigenszenarien.
In diesem Artikel nehmen wir das erste Ziel der Studie unter die Lupe: die Wirkung der Synergien von Videoanzeigenformaten beziffern. Welchen Vorteil hat es, verschiedene Videoanzeigenformate zu kombinieren und wie viele sollten miteinander kombiniert werden?
Aus den Ergebnissen geht hervor, dass die Markenbekanntheit zunimmt, wenn Nutzer die gleiche Anzeige in mehreren Videoanzeigenformaten sehen: Die Untersuchung einer gleichbleibenden Expositionsfrequenz* zeigt, dass eine Kombination von Expositionen von drei Videoanzeigenformaten deutlich mehr Markenbekanntheit erzeugt als die Exposition von einem oder zwei Videoanzeigenformaten.
Als Marketer wissen wir, dass Aufmerksamkeit angesichts der Vielfalt des digitalen Raums zu einem Wirtschaftsgut geworden ist. Es ist unerlässlich, Wege zu finden, sich von anderen abzuheben, wenn es darum geht, die eigene Botschaft zu verbreiten. Dementsprechend spielt es auch eine Rolle, wie du Videoanzeigenformate einsetzt: Bei der gleichen Anzahl von Expositionen* wird eine Anzeige 10 % stärker von den Nutzern wahrgenommen, die mehrere Formate sehen, als von denen, die nur ein Format sehen.
Der Einfluss mehrerer Formate hilft auch bei niederschwelligen Metriken, vor allem in den Phasen der Überlegung und des Kaufs. Wenn die Expositionsfrequenz* konstant gehalten wird und verschiedene Videoanzeigenformate eingesetzt werden, führt das dazu, dass der Einfluss auf die Suchabsicht 6 x höher ist und der Einfluss auf die Kaufabsicht 2 x höher.
In kommenden Artikeln gehen wir genauer auf eine ideale Anordnung der Exposition des Videoanzeigenformats ein, sehen uns die besonderen Vorteile einzelner Videoanzeigenformate an und zeigen, was mit expliziten Einführungs- und Verbindungskampagnen auf Twitter alles erreicht werden kann.
Quelle: MAGNA & Twitter „Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More“, USA, 2020.
*Expositionsfrequenz: n=3
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