Anleitung zur Erstellung und Nutzung von Hashtags
Weniges ist so sehr ein Synonym für Twitter wie der Hashtag. Die Nutzung von Hashtags auf Twitter hilft dir dabei, dich Gesprächen anzuschließen, dich mit Ereignissen zu vernetzen und an Sichtbarkeit zu gewinnen.
Es ist wichtig, dass du dich mit der Nutzung von Hashtags auskennst, damit du deine Marke und Marketingziele auf Twitter bestmöglich managen kannst. Daher haben wir nachstehend verschiedene Tipps und Beispiele aufgeführt.
Was ist ein Hashtag?
Auf Twitter wird durch Hinzufügen eines „#“ am Anfang eines durchgehenden Wortes oder einer durchgehenden Phrase ein Hashtag erstellt. Wenn du einen Hashtag in einem Tweet verwendest, wird dieser mit allen anderen Tweets verknüpft, die den Hashtag enthalten.
Die Einbindung eines Hashtags verleiht deinem Tweet Kontext und ermöglicht anderen Personen, ganz einfach Themen zu folgen, an denen sie interessiert sind.
Hier bei @TwitterBusiness haben wir uns dem Spaß am #NationalDogDay angeschlossen, um Zielgruppen mit einem gemeinsamen Interesse am besten Freund des Menschen zu erreichen.
Anleitung zur Auswahl eines Twitter Hashtags
Wähle ein Wort oder eine Phrase aus, die relevant für deine Marke oder für die Botschaft ist, die du vermitteln möchtest. Versetze dich in die Lage der Zielgruppe – wird aus dem Hashtag unmittelbar klar, worum es bei deiner Marke geht?
Das irische Hotel @BrooksHotel nutzte Bilder und den Hashtag #NationalBurgerDay für eine klare Botschaft an seine Zielgruppe.
Wirf nun einen Blick auf den Tab „Erkunden“ und vergewissere dich, dass derselbe Hashtag nicht vor Kurzem in einem ganz anderen Kontext genutzt wurde, der deine Follower verwirren könnte. Der Tab „Erkunden“ kann dir auch dabei helfen, angesagte Themen und Hashtags zu finden, die ideal zu deiner Marke und Botschaft passen. Durch die Nutzung eines angesagten Hashtags sorgst du dafür, dass dein Tweet mehr Sichtbarkeit erreicht.
Denke daran, dass Hashtags keine Groß-/Kleinschreibung beachten, durch das Hinzufügen von Großbuchstaben sind sie jedoch einfacher zu lesen: #MakeAWish im Vergleich zu #makeawish.
Füge den Hashtag deiner Produktverpackung oder Auftragsbestätigungsseite hinzu, und ermutige die Kundschaft zur Nutzung des Hashtags, wenn sie begeistert von deinen Produkten oder Dienstleistungen berichten. Falls du eine App von Dritten zur Steuerung deines Twitter Auftritts verwendest, dann erstelle eine Spalte zur Beobachtung des Hashtags, damit du ganz einfach die Unterhaltung mitverfolgen kannst.
Nimm am aktuellen Geschehen teil
Twitter ist der angesagte Ort, an dem sich u. a. kulturelle Unterhaltungen entfalten. Die guten Neuigkeiten für Unternehmen? Menschen kaufen bei Marken ein, die sie für kulturell relevant erachten – die Kaufentscheidung der Verbraucherschaft ist zu 25 % vom kulturellen Engagement einer Marke beeinflusst.1
Deine Zielgruppe ist bereits hier, um sich an kulturellen Gesprächen zu beteiligen, sie ist also empfänglich und engagiert. Die Nutzung von Hashtags, die mit diesen Gesprächen und Ereignissen verknüpft sind, erhöht die Chance, dass sich Personen mit Interesse an dem Ereignis für deinen Tweet engagieren und dein Unternehmen entdecken.
Der Online-Buchladen @bookshop_org_UK, der lokale, selbständige Buchläden unterstützt, nahm an der Unterhaltung über den 2021 Booker Prize teil und verwendete dabei den Hashtag #2021BookerPrize.
Launch eines Produkts oder einer Kampagne
Hast du einen Contest am Laufen, weckst du Aufmerksamkeit für eine Verkaufs- oder Werbeaktion oder führst ein Produkt ein? Ein eindeutiger Hashtag ist eine tolle Methode, um für solche Dinge zu werben.
Bei einer Produkteinführung oder einem einmaligen Contest wird der Hashtag am Ende der Kampagne ausgemustert. Nutze ihn jedoch während der Kampagne so viel wie möglich, um Aufmerksamkeit zu erzeugen (und denke darüber nach, deine Tweets zu bewerben).
Bei einer Verkaufsaktion, einer Feier oder sonstigen Arten von Events, die wiederholt Begeisterung auslösen, kann der Hashtag mehrmals verwendet werden – hierdurch wird er im Laufe der Zeit sogar noch interessanter.
Das Marketing-Team von Twitter, @TwitterMktg, erstellte den Hashtag #BestOfTweets für seine jährliche Zusammenstellung der besten Markenkampagnen und -programme auf Twitter. Der Hashtag wird jedes Jahr wieder verwendet.
Vergiss nicht, dass du auch Marken-Hashtags nutzen kannst. Diese Twitter Ad-Funktion gibt Marken die Möglichkeit, bei jeder Nutzung deines Hashtags auf Twitter ein witziges, visuell ansprechendes kreatives Element hinzuzufügen.
Wusstest du schon, dass eine Werbeanzeige fast 10 % mehr Aufmerksamkeit erhält, wenn Marken-Hashtags eingebunden werden?2 Möchtest du Unterstützung bei der Erstellung deiner nächsten Twitter Ads-Kampagne? Vernetze dich noch heute mit unserem fachkompetenten Twitter Ads-Team.
Weitere Lektüre:
1. Quelle: MAGNA & Twitter „The Impact of Culture“, USA, 2019
2. Quelle: EyeSee Research, Amount of attention ads received is defined by browsing time, 2016
Bereit, um Werbung auf Twitter zu schalten?
