Creative-Übersicht: Wie Twitter Marken bei Launches unterstützt
Twitter hilft Marken nachweislich dabei, ihre Launch-KPIs mit unserer einflussreichen und empfänglichen Zielgruppe zu erreichen – Marken, die ihre Launch-KPIs erreichen, führen Launches mit 2,3-fach höherer Wahrscheinlichkeit auf Twitter durch*.
Twitter ist daher der optimale Ort für Launches – unabhängig davon, ob es sich dabei um eine neue Marke, ein Produkt, einen Service oder Markenkommunikation handelt. Twitter sorgt dafür, dass deine Launches schneller Erfolge feiern.
Mit unseren praxisnahen Beispielen zu Launches helfen wir dir, Anfangsschwierigkeiten schnell zu überwinden, damit du deinen nächsten Launch – ob groß oder klein – auf Twitter durchführen kannst.
Starte ein neues Unternehmen oder eine neue Marke
HBO startete seinen neuen Streaming-Dienst @HBOMax und setzte sich strategisch von einer Vielzahl von Konkurrenten ab. Am Tag nach dem Launch auf Twitter wurde die HBOMax-App fast 87.000 Mal heruntergeladen und belegte Platz 2 unter den „kostenlosen“ Apps im App Store.
Genutzte Twitter Produkte: Marken-Mitteilungen, Video-Anzeigen, Video-Anzeigen mit Website-Buttons, Bild-Anzeigen mit App-Buttons
Veröffentliche ein neues Produkt, einen neuen Service oder eine neue App
@EpicGames wollte mit einem Launch auf Twitter Aufmerksamkeit auf den Start des 2. Kapitels von Fortnite lenken. Das Unternehmen war damit extrem erfolgreich, schaffte es weltweit auf Platz 1 der Trends und gewann 500.000 neue Follower hinzu.
Genutzte Twitter Produkte: Live-Video, Event-Seite, Marken-Hashtags
Eine neue Funktion einführen
@SiriusXMCanada startete während der Corona-Krise sein neues kostenlosen Streaming-Programm "Quarantunes" auf Twitter und erzielte 8,9 Millionen Trend-Impressions.
Genutzte Twitter Produkte: Timeline Takeover, Trend-Takeover
Starte eine neue Markenkommunikation oder Positionierung
@Verizon schloss sich mit Live Brand Studio von Twitter zusammen und startete #PayItForwardLIVE – eine achtwöchige Livestream-Unterhaltungsserie zur Unterstützung der von COVID-19 betroffenen Kleinunternehmen. Dies führte zu 100 % mehr positiver Einstellung gegenüber der Marken, dem höchsten Wert für einen Twitter-Livestream.
Genutzte Twitter Produkte: Live-Event-Seite, Marken-Mitteilungen, Video-Anzeigen, gesponserte Promi-Anzeigen
Starte eine neue Werbeaktion oder ein neues Angebot
@Wendys startete eine Werbeaktion mit der Absicht, die Stimmung der Verbraucher zu heben und das Markenbewusstsein zu erhalten, indem das Unternehmen "kostenlose Chicken Nuggets" anbot, was zu 200 % mehr Erwähnungen führte.
Genutzte Twitter Produkte: Video-Anzeigen, Marken-Mitteilungen
Bist du bereit, deinen nächsten Launch auf Twitter durchzuführen? Besuche unseren Launch-Hub für weitere Informationen und Best-Practices.
*Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Launch-Kampagnen in Q3 2015–Q3 2018, n = 340 Studien. Die Prozentsätze beziehen sich auf Steigerung in % (nicht auf Deltas oder Prozentpunkt-Differenzen) | Bain & Company, 2019, Launch Marketer Survey, US, n = 650.
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